來源:消費日報

10月9日，阿裡司法拍賣平台顯示“富貴鳥”的應收預付類債權、長期股權投資等破産财産第一次拍賣流拍。這個巅峰期曾在國内開了兩千多家專賣店的中國知名鞋企如今早已風光不再。不隻是“富貴鳥”，國内另一大皮鞋生産企業“貴人鳥”2019年半年報也顯示收入大跌。而在之前，專做女鞋的達芙妮持續巨虧的消息也頻頻傳出。由此不僅讓人産生疑問，這些傳統皮鞋生産企業怎麼了？

年輕人群更愛運動款

近日，筆者走訪了北京多家大型商場，發現鞋類專區的貨架上，不再是傳統樣式的正裝、休閑皮鞋“一統天下”，而是增加了各種各樣的運動鞋款。“現在皮鞋市場不景氣，除了特定場合要用消費者才會來購買。”現場一位銷售人員向筆者介紹道。

正如該銷售人員所言，一位正在挑運動鞋的男性消費者也對筆者表示，“除了特殊用途會購買皮鞋，其他時候比較喜歡買運動款，穿着舒服。”

在北京市豐台區某批發市場，筆者走進“c位”擺放的是運動鞋款的皮鞋專櫃，工作人員介紹到：“之所以會有很多消費者在逛了幾家之後紛紛抱怨款式不夠新穎又回到我們專櫃購買，是因為我們現在已運動鞋款為主。”

通過大數據統計也可以看出，運動款已經成為了鞋類行業主流。“駱駝”、“紅蜻蜓”品牌等等旗下均有運動款鞋品推出，百麗更是以發展運動鞋款為新趨勢，其中滔搏運動品牌就是百麗皮鞋旗下的運動業務模塊。截至2019年5月31日，滔搏運動品牌國内直營門店數量為8361家。根據弗若斯特沙利文的數據，以2018年零售額計算，滔搏國際控股公司其市場份額達15.9%。

“品牌效應”未跟上鞋市轉向的步伐

面對消費市場的轉變，一些鞋企也在積極轉型，但仍顯力不從心。

筆者走訪“貴人鳥”專櫃發現，該品牌除了銷售鞋類産品外，同時也将産品品類拓展到兒童服飾、童鞋等産品，但購買者寥寥。而曾經支持“富貴鳥”品牌多年的消費者也在網絡上評價“富貴鳥”品牌破産現象時表示，“就算是新的款式也并沒有太大的變化和改變，像是幾年前留下的滞銷款。”“新時代的到來，隻有款式不斷創新、不斷改變才能逐步适應市場。”一位正在櫃台擺放鞋款的工作人員說道。

自2015年以來，“富貴鳥”擴展童鞋童服、金融、房地産、礦業領域，先後發行過三隻債券。分别為8億元的“14富貴鳥”，4億元的“16富貴鳥SCP001”，以及13億元的“16富貴01”，債券總金額27億元。國泰君安2018年2月發布的報告顯示，“富貴鳥”至少存在49.09億元的資産金額可能無法收回，包括貨币資金1.65億元、應收賬款2億元、存貨2億元、其他應收款42.29億元、固定資産1.15億元。為了迎合市場“富貴鳥”的“自救”，也沒能挽回企業的衰敗。

“電商 實體店”是發展突破口

市場的風向已經轉變，相比傳統市場，筆者在各大電商看到皮鞋月銷量依然不低，和蕭條的鞋企市場形成了鮮明的對比。“不限時間、不限地點、方便的購物平台，消費者在我們網店購買的數據遠遠大過實體店，在這兩年，行業中跑量的鞋店越來越多，其中一些店鋪每天可以賣出幾千甚至上萬雙鞋。”據電商客服說道。

據有關數據報道：在2018年上半年，達芙妮淨關店450家，千百度上半年淨減少91家自營零售店，星期六旗下品牌連鎖店數為1491家，比2017年末減少98家。“我們旗下也有實體店，不具備轉型能力的公司隻能逐漸被市場淘汰，隻有跟緊變化而不斷改變，多元化實體店才不會消失，轉變為電商＋實體店的方式是未來發展的突破口，線上運營、輕裝上陣，才能穩定實體店的經營。”業内人士在筆者詢問後回複。（史 蕊）

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