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美即面膜來自哪裡的産品

圖文更新时间:2025-02-13 22:34:33

2018年6月，美即位于廣州南沙的工廠停止生産，生産設備從今年五月起就在陸續遷移至歐萊雅蘇州尚美工廠，遷徙預計年底完成。曾經的面膜界巨頭，猝不及防的轟然倒下。

美即面膜的衰落其實早就有迹可循。美即面膜靠着單片面膜打出一片天下，巅峰時期占據了面膜市場26.4%的份額，年銷售10億，成為名副其實的面膜界巨頭。

美即面膜來自哪裡的産品（以後你可能再也買不到美即面膜了）1

從2016年開始，美即面膜便一直處于虧損的狀态。而且作為曾經美即面膜的主要銷售渠道之一的屈臣氏，這幾年也在逐步減少美即面膜的比例，直到最近下架了美即。

從曾經的面膜大王，到現在沒落離場，美即到底怎麼了？美即是國内較早做單片面膜的商家，當時國内單片裝的面膜還比較少，也沒有電商的渠道可以購買海外的面膜。美即當時的這種創新模式在當時很是吃香，迅速搶占市場。

美即面膜來自哪裡的産品（以後你可能再也買不到美即面膜了）2

2016年，單片面膜市場的入局者越來越多，例如國産的一葉子、膜法世家、禦泥坊，還有來自海外的春雨、森田等等，美即的市場份額被擠壓，而且一葉子面膜的銷量更是超過美即。但是市場競争激烈隻是美即沒落的原因之一，美即面膜産品的本身也存在着很大問題。

現在人們對護膚方面的要求越來越細化，例如補水、美白、去角質等等，但是對美即面膜的印象還停留在深海補水系列的，雖然美即後來又出了很多系列的産品，但這些産品并沒有深入人心心，消費者對美即産品已經沒有曾經的那種熱度了。

美即面膜來自哪裡的産品（以後你可能再也買不到美即面膜了）3

美即産品的定位也有一定的問題，而且産品定價混亂，處在一種高不成低不就的尴尬處境。美即被歐萊雅收購之後，嘗試過走中高端的路線，但同時美即的産品又經常在促銷打折的活動中見到，高低端的産品的界限模糊。結果導緻的就是，高端的産品并沒有人買單，品牌的轉型升級難以實現。

美即沒落是自身的原因，也有時代的原因。當面膜市場已經發生變化時，美即并沒有随即做出改變，而是企圖用這一套模式去應對日新月異的市場，結果很顯然，終究被市場淘汰。以不變應萬變已經不能夠适用現在的市場，希望美即能夠調整戰略，順應市場，發展的更好。

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