今天上午，一場盛大的生日慶祝活動将在上海迪士尼樂園奇幻童話城堡前上演，以此紀念全球最年輕的迪士尼樂園正式迎來開園五周年。

2016年6月16日，一座結合經典迪士尼風格和鮮明中國元素的主題樂園作為上海文旅新地标開門迎客。五年來，以迪士尼樂園為核心的上海國際旅遊度假區累計接待遊客超過8300萬人次，實現旅遊收入超400億元，而數字背後，迪士尼樂園帶給人們的也許還有更多。

中國人的旅遊方式正在變化

作為中國曆史上，規模最大的現代服務業中外合作項目，迪士尼樂園能否取得成功，曾經牽動着許多人的神經。

五年來的一連串成績打消了人們的疑慮：上海迪士尼樂園連續4年入選世界主題娛樂協會發布的全球十大最受歡迎主題樂園，開園以來，持續成為五一、春節、國慶等長假國内最熱門景區之一，并入圍“00後”所青睐的十大熱門景區。樂園在運營第一年就接待了超過1100萬名遊客，并在當年實現收支平衡，成為迪士尼曆史上第一個開園首年即實現财務收支平衡的主題樂園。

成功不僅僅體現在經濟數據上。今年中國旅遊日當天，中國旅遊研究院發布了《上海迪士尼度假區快樂旅遊趨勢報告》，該報告解讀了樂園開幕五年來收集的超過300萬份遊客調查問卷。數據顯示，上海迪士尼樂園開園早期，受主題樂園固有觀念和認知的影響，遊客多以體驗遊樂項目為其遊玩樂園的主要目的，跟随網上攻略，打卡“網紅”項目，曾經是遊玩迪士尼的必備。而近年來，遊客的遊玩模式越來越輕松悠閑，除了排隊玩遊樂項目，看演出、與迪士尼朋友互動、品嘗美食、購買限時主題商品，也越來越受到遊客喜愛。

另一組數據同樣值得關注：上海迪士尼樂園開園後，上海國際旅遊度假區外地遊客的造訪人數持續增長，以2018-2019年為例，非上海周邊地區的遊客上升趨勢明顯，增長率一直保持在兩位數。同時，最新數據顯示，遊玩迪士尼的遊客在上海的逗留時間以2-3天為主，人均花費集中在1000-2000元，這一系列數據表明上海迪士尼樂園對非上海周邊地區遊客的吸引力，增加了上海市的旅遊業增加值和旅遊接待人次，也為将上海打造成為一個高品質的休閑度假城市發揮巨大的帶動作用。

中國旅遊研究院院長戴斌說，上海迪士尼樂園五年來的實踐表明，中國人的旅遊體驗方式正在快速升級換代，從傳統的觀光體驗到探險式體驗，再從休閑放松式體驗發展到今天的個性化體驗，為每個消費個體塑造獨特體驗是未來遊客消費需求的明确預期，也是未來遊客體驗發展的創新基礎。“中國主題樂園要在打造各年齡層遊客與景點的情感共鳴和心靈歸屬感等方面，做更多探索與定制化打造，持續提升每一位到訪遊客的遊玩品質，這是迪士尼樂園帶給中國旅遊産業的變化和思考。”

本地最佳實踐是“成功密碼”

今年農曆春節，一隻穿着粉紅長裙，頭戴中式蝴蝶結的可愛母牛出現在上海迪士尼樂園裡。她的名字叫克拉貝兒，是迪士尼樂園為迎來農曆牛年新春的中國遊客特意挑選的卡通形象。

開園以來，每逢春節、中秋等中國傳統節日，上海迪士尼樂園都會精心裝飾一番，突出濃郁地道的中國風。成為本地最佳實踐，這是上海迪士尼樂園取得成功的另一個訣竅。

五年前，記者曾專訪過時任華特迪士尼公司董事長鮑勃·艾格，當時的艾格就說過，世界上每一座迪士尼度假區都與衆不同，各有特點，但上海項目無疑是最具特色的。“在設計之初，我們就确定上海項目不是簡單照搬任何一座樂園，而是要為中國遊客帶來一座全新的度假區。這裡有大量的原創景點，包括第一條米奇大街，全球最高最大的城堡，充滿中式風味的漫月軒餐廳，首個以海盜為主題的園區——寶藏灣，我們這樣做，就是想打造一座真正屬于中國的迪士尼樂園。”

“屬于中國的迪士尼樂園”體現在許多細節中。曾經在迪士尼大劇院上演200場的中文版《獅子王》之所以能在中國取得成功，本土化策略是一大關鍵。相比一些譯制片翻譯中頻頻出現的網絡用語，《獅子王》中的中國元素台詞更加“接地氣”，四川話、東北話、吳語等方言台詞的出現不僅引起台下觀衆共鳴，還區分了不同的角色和性格，令觀衆着實驚喜。而當小辛巴說出“老爸對不起”時，觀衆看到的就像一個可愛的鄰家中國小男孩，他的冒險和成長能與每一個中國孩子和家長産生共鳴。

當然，中國的迪士尼樂園同時也是世界的。去年，面對新冠肺炎疫情的重大挑戰，上海迪士尼樂園第一時間落實閉園政策，并在政府相關部門精準指導下制定了全面的防控措施。經曆107天的閉園後，上海樂園在全球率先重新開園。很長一段時間，全球迪士尼樂園都在采用上海樂園的防疫标準和工作規範，進一步彰顯了中國的防疫成就和對世界的貢獻。為此，華特迪士尼公司全球CEO包正博專門緻函上海，對政府給予的支持和指導表示感謝，在他看來，上海迪士尼樂園成功恢複開放為迪士尼全球業務乃至整個行業樹立了重要典範。

上海國際旅遊度假區管委會黨組書記金梅認為，堅持經典迪士尼風格和鮮明中國元素相結合，堅持國際高标準和本地最佳實踐相結合，展現跨越文化的合作精神和順應時代的創新思維，是上海迪士尼樂園必不可少的“成功密碼”。“從上海樂園可以看出，開放合作仍然是曆史潮流，互利共赢依然是人心所向。上海迪士尼樂園的成功，給了我們信心，我們将繼續堅持在更加開放的條件下實現更高質量的發展，推動中西文化交融。”

開啟由“區”到“城”的新征程

與上海迪士尼樂園一路之隔的浦東國際影視産業園共享空間，是全國首個影視産業後期制作共享平台。這裡曾經是上海國際旅遊度假區員工體育館，經過一番改造後，變身為占地面積達3000多平方米的影視“夢工廠”。

走進這裡的一樓，首先引人注意的是一間600多平方米的多功能制作空間。在這個空間裡，可以進行動作捕捉拍攝，也可以進行綜藝節目錄制，短視頻拍攝，甚至可以舉辦一場小規模的電影高峰論壇。更讓電影人興奮的是，這裡的一切都無需自己購置，你隻要提出需求，共享空間就可以完美匹配你的創意，真正實現“背着背包來做電影”。

“共享空間就像是電影制作産業的富士康工廠，具備高度集成的優勢。”浦東影視産業園共享空間負責人江傳榮說，在這裡燈光、美術、導演、化妝、服裝等專業技術人員都可以從海量的人才數據庫裡尋找，組成一支最合适的制作團隊。而所有硬件設備也可以從共享空間租用，甚至包括5G傳輸、存儲等新基建設備服務。“不管你是一名導演，編劇，還是一位普通的網紅，隻要你有創意有想法，就可以來共享空間實現自己的夢想。”

在上海國際旅遊度假區内，影視産業從無到有，如今已有80多家影視企業簽約入駐，涉及影視後期、拍攝、發行等多個産業環節，完整産業鍊具備雛形。這是迪士尼樂園開園後帶來的可喜變化。

展望未來，這樣的輻射帶動作用還會更加明顯。金梅透露，“十四五”期間，上海國際旅遊度假區将正式開啟由“區”到“城”的新征程，打造具有示範意義的國際旅遊城。在空間布局上，将以上海迪士尼項目為核心，整合周邊旅遊資源聯動發展，加快形成“一核四片三帶”的空間格局。而在産業發展方面，則将加快形成以旅遊度假産業為引領，文化演藝、數字娛樂、休閑購物、旅遊會展和休閑運動等五大産業為支撐，教育培訓、康養服務、金融服務、專業服務等為延伸的“1 5 N”的産業體系，在持續帶給遊客以新鮮感的同時，構建具有韌性的區域産業體系。

到“十四五”末，上海國際旅遊度假區年接待遊客力争超2500萬人次，初步建成旅遊産業發達、文化創意活躍、低碳環保智能、環境優美宜居的城市新地标。到2035年，年接待遊客達到7000萬人次，最終建成具有示範意義的“國際旅遊城”，當代中國娛樂 潮流體驗中心，具有獨特魅力的世界級旅遊目的地，成為展示中國現代化發展成就的重要窗口，展現中國文化自信和世界文化交流的重要平台。

欄目主編：王志彥 文字編輯：王志彥

來源：作者：王志彥

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