沒人想到，一直以來“生意難做”的農産品電商，今年竟成為了天貓雙11的熱點。就在10月28日，天貓舉辦了一場“土裡土氣”的發布會，并發布了一份“農貨多一件”的倡議書，号召雙11期間所有的淘寶主播多拿出3分鐘時間給農産品。同時官方還表示，将把11月7日設為專場活動日。
3要知道，這樣的活動隐含着一個違背市場常理的邏輯：将低利潤、低單價的農貨放進雙11主推名單，意味着可能會在各電商平台競相追逐的總銷售額上處于弱勢。而且據了解，阿裡為拓寬農産品銷路，不僅為參加活動的直播間提供額外的供應鍊與流量扶持，還專門開辟了一個供主播挑選農産品的商品池，支持力度之大可見一斑。阿裡為何在雙11這個最重要的黃金時間段上，進行一波“反效率”操作？答案也并不難找，在“農貨多一件”的倡議書中，有這樣一句話：為農貨和10億消費者架起一座橋梁，讓更多的遠方美好被看見！
事實上，阿裡很早就走上了助農之路。自2014年确立農村戰略後，阿裡便一直發力農業農村建設。而最近幾年，也的确有不少受疫情影響的農産品，借助阿裡得到了新技術與新市場。以柚子為例，農民們借助阿裡的果業新技術，實現了柚子的标準化生産，能确保每一顆柚子可見、可管、可控、可追蹤。柚子摘下後，又可借助現代物流系統和數字化的分級、質檢，實現裝箱發貨、分級銷售。相比傳統的銷售模式，果農實實在在增收了20%。
将視角拉回到今年的雙11，不難想象，在“農貨多一件”活動的加持下，屆時還會有更多水果與柚子一樣，擺脫“價值邊緣”的命運。值得一提的是，阿裡為進一步支持助農事業，不僅承諾對農貨進行全程價格保護，還将價格周期從此前的15天延長到了27天，确保優質農産品賣出優價，實現行業良性循環發展。“讓天下沒有難做的生意”，馬雲當年的這句豪言壯語，在阿裡助農扶農的行動中體現得淋漓盡緻。如今在阿裡的助力下，曾經難做的農産品生意也煥發出了新生機，無數農人的生活因此發生了質變，“鄉村振興”還将書寫出新篇章。
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