北京日報客戶端 | 記者 馬婧

在北京培育建設國際消費中心城市一周年之際，海澱區亮出了“成績單”。 截至2021年底，公主墳、五棵松、五道口、清河、世紀城等五個商圈已完成改造升級；翠微百貨公主墳店、甘家口大廈、五道口購物中心、清河萬象彙等商場也按“一店一策”實現了調改升級。傳統商圈通過引入沉浸式體驗，正在煥發新活力。

“歡迎兩位朋友來到夢境之境，祝你們玩得愉快。”8月9日下午，走進位于五道口的嘻番裡，身穿動漫遊戲服飾的小夥兒在門口親切地打招呼。不同于尋常商場，來這裡的顧客可以在入口處掃碼獲取“新身份”，體驗沉浸式開放空間探索遊戲。整個嘻番裡都是“夢境之境”的載體，身穿特殊服飾的工作人員分布在商場各處，為玩家提供遊戲線索。

在二層中庭，大學生小夏和閨蜜接到了一個任務，按照提示保持數秒金雞獨立姿勢後，工作人員在她們耳邊小聲公布了這一關的線索。拿到線索的兩位姑娘會心一笑，朝下一站走去。

在每天的特定時間，嘻番裡會上演沉浸式戲劇演出，對應遊戲劇情展開，願意的顧客可以現場互動“飙戲”。在整個空間中，不同商家除了自有的店招外，還懸挂有他們在遊戲世界中的“别稱”，藏着相關的解謎線索。玩家在參與遊戲的過程中，也能順勢産生消費。

嘻番裡的前身是有30年曆史的五道口服裝市場。2019年初，五道口服裝市場關閉，海澱區商務局及屬地學院路街道就如何實現轉型升級，展開深入調查研究，最終決定通過虛拟結合現實的方式，打造北京首個線下“元宇宙”主題商業，将線上線下邊界消融，将傳統的需求型消費與文化消費、體驗式消費結合起來，為年輕人提供可以進行輕松互動的消費空間。

2021年12月24日至2022年1月10日試運營期間，嘻番裡到場顧客達到5萬餘人次。今年，雖然遇到了疫情，但6月以來，商場客流逐步回暖，7月部分店鋪的營收已經較3月翻了一番。這其中，參與遊戲的玩家撬動了商戶30%的營業收入。

有“京西三裡屯”之稱的華熙LIVE·五棵松，也憑借多樣化的沉浸式互動體驗，成為北京的“網紅打卡地”和“夜京城”消費地标。2014年，華熙集團投資上億元，在五棵松體育館南側建成了一個群衆性籃球主題公園——HI-PARK，成為籃球明星、人氣賽事、高端訓練營以及潮流文化活動的聚集地。

近期，籃球公園對室内外場地全部進行了翻新。記者在現場看到，室内使用全新的木地闆，籃架改為可升降懸浮式籃架，場邊增加了可移動座椅；室外場地還增加了更具設計感的視覺元素，使得籃球公園更具潮流感。考慮到年輕消費群體的消費習慣，公園室内外場地邊均增加了自助籃球櫃、自助存包櫃、飲料販賣機、盲盒機等，此外，還增加了網球、橄榄球、極限運動等項目，使得這裡的運動項目更加多樣。

據華熙相關負責人介紹，改造完成後，吸引了衆多籃球愛好者前來，特别是周末，散客數量增長明顯，戶外場地的使用頻次整體得到了提升。

五棵松商圈的數字化建設也在提速，耐克體驗店、藝術生活館、無人機展館、時代美術館等一批融合了藝術欣賞、人文體驗、科技動感完美結合的品牌場館紛紛落地。

據介紹，未來，海澱的傳統商圈還将持續升級。五棵松卓展将進行改造升級，變身萬達廣場。中關村廣場已公布城市更新項目方案，将打造集高品質生活、科技體驗、文化藝術等于一體的公園式商業街區。此外，永豐和西北旺等北部地區商圈也将加快建設，進一步提升居民生活品質。

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