記者 | 張馨予

編輯 | 樓婍沁

海外小衆美妝品牌正加快進入中國市場。

9月2日，天貓國際宣布發布美妝新銳品牌孵化計劃，稱将在未來1年引入1000個海外美妝新品牌，以及孵化超過50個年成交過萬的新品牌。

在天貓國際引進、孵化的新品牌中，重點涵蓋了成分護膚、純淨美妝、抗光老防曬、INS博主彩妝、小衆沙龍香等概念，這些均是Z世代追捧的最新美妝趨勢。

據天貓國際美妝總經理鹿喬介紹，天貓國際的美妝新銳品牌孵化計劃将聯合大集團、優質服務商和投資機構，投入大量資源與扶持政策，例如海外品牌可在保稅區完成進口原料的灌裝環節、得到傭金補貼等。

除了電商平台，還有越來越多公司正緻力于将海外美妝品牌帶到中國，而這類公司正受到資本熱捧。

SuperOrdinary是一家成立于2018年的品牌管理公司，Drunk Elephant醉象、The Ordinary、Farmacy、Olaplex、Milk Makeup等海外小衆美妝品牌均由該公司通過天貓國際等渠道引入中國。

2021年1月，SuperOrdinary獲得私募基金ACG的投資，具體金額尚未披露。

界面時尚此前曾報道，SuperOrdinary創始人Julian Reis稱自己在2016年來到中國時，發現許多在Instagram上爆火的美妝品牌或者海外絲芙蘭暢銷的品牌根本沒有進入中國市場，而這些品牌并非沒有意識到了中國市場的重要性，隻是限于體量不大，以及缺少對中國市場的經驗，所以難以進入中國。

SuperOrdinary成立後，主要與年輕的獨立美妝品牌合作，公司會為所有合作品牌配備一個小組，團隊裡的4-8人員工專注負責一個品牌。

杭州高浪控股有限公司（以下簡稱高浪控股）是另一家在最近受到資本關注的美妝品牌孵化與品牌資産管理公司，該公司成立于2012年，已2018年完成2億元A輪融資，2020年2月完成數千萬美元B輪融資。

2021年1月，聯合利華高端美妝部門宣布與高浪控股合作，成立合資公司GoUni（高優逸），共同推出中國本土的新銳高端美妝品牌團隊。

高浪控股已累計和全球50多個新銳品牌達成合作，包括将聯合利華旗下高端護膚品牌Kate Somerville、臨床護膚品牌Murad和專業護膚品牌Dermalogica引入中國市場。

最近一家獲得融資的同類企業是Next Beauty China，瑞士大型香精原料商奇華頓（Givaudan）在7月28日宣布對其進行A輪投資，具體金額未披露。

Next Beauty成立于2018年，代理包括Sarah Chapman、VERSO等13個品牌，涵蓋香氛、護膚、洗護等多個品類，将這些品牌通過天貓國際引入中國。

值得注意的是，上述公司将海外小衆美妝品牌引入中國的模式十分接近——它們通常會率先結合市場趨勢和數據分析進行選品，選出幾個有代表性的産品後，再在抖音、小紅書、B站等社交平台進行投放，并積極推動品牌走進李佳琦、薇娅等投注主播的直播間。

以高浪控股引入的美妝品牌Sesderma為例，該品牌選擇了美白身體乳和白藜蘆醇精華作為爆品，在小紅書上進行大量投放，合作對象包括範冰冰、徐璐在内的明星用戶，以及中腰部博主和素人用戶，帶動品牌銷量和知名度。

随着中國已成為世界上第二大化妝品消費市場，一些小衆美妝品牌進入中國後取得了迅速的增長。

界面時尚此前曾報道，SuperOrdinary引入的護膚品牌Farmacy在2019年取得600%的業績增長，2020年其在中國市場的銷售體量預計超過2億。

不過，進入中國市場并不是業績長虹的保證，還有一些海外美妝品牌在試水幾年後铩羽而歸。

2021年1月，西班牙專業抗衰老護膚品牌Sensilis正式停止運營天貓海外旗艦店。Sensilis曾在2017年與Martiderm、Isdin、Sesderma等一批西班牙護膚品牌一起在中國走紅，它們均通過電商渠道進入中國。據西班牙《拓展報》報道，2017年，西班牙護膚品牌在中國化妝品行業的銷售額增長了600%。

關店之前，Sensilis天貓海外旗艦店開啟了為期三個月的清倉秒殺活動，因低至1-3折的優惠最後在微博上火了一把。

除此之外，男士理容品牌HOUSE 99、高端個護香氛品牌香邂格蕾（Roger&Gallet）、洗護發品牌UltraDOUX淳萃等品牌均在短暫進入中國市場後黯然離開，其中HOUSE 99品牌徹底關停。

随着微博、抖音、小紅書、B站等幾大平台的流量紅利已逐漸消失，高度依賴社交媒體營銷的海外小衆美妝品牌面臨着推廣成本不斷攀升的挑戰。與此同時，國貨美妝品牌的崛起也對海外新銳美妝品牌的市場帶來擠壓。海外小衆美妝品牌都想在中國實現業績翻倍的佳話，但這件事已經變得越來越難了。

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部