景德鎮制可以随意使用嗎?答案是否定的。景德鎮制和潼關肉夾馍完全不同,景德鎮制雖然是集體注冊,但是景德鎮和西湖龍井一樣屬于地理标志證明商标,有排他性。景德鎮制和西湖龍井都是我國具有代表性的地理标志認證商标和認知度很高的品牌,那麼為什麼景德鎮制弄得像潼關肉夾馍一樣維權難,景德鎮應該怎樣做才能維護景德鎮制的聲譽?
主要的原因是景德鎮制在外包裝方面沒有像西湖龍井那樣有明顯的特征,西湖龍井盒子上會有西湖以及杭州城市标志的LOGO,加強了西湖龍井品牌的特征,提升了其地理标注品牌屬性。而我們景德鎮的陶瓷,外包裝不能體現景德鎮。外包裝消耗量比較大,外包裝和景德鎮一起保護,這樣能提高打擊假冒僞劣産品的效率。
任何環節都需要保護,可是我們景德鎮忽視了外包裝的細節。就像西湖龍井,他們的外包裝上體現的是杭州元素,比如西湖、杭州和龍井。我們景德鎮呢?僅僅是一個盒子,盒子本身價值低,這樣導緻陶瓷的層次感沒法體現出來,也容易被他人假冒。“現在景德鎮當地人幾乎不用景德鎮制,主要是景德鎮制的假冒太多,而且相關部門也是束手無策”
2007年,筆者參加了杭州城市标志征集的活動,其實城市标志的意義不光是其本身,還有延伸的價值。景德鎮城市和古窯(國内第一個陶瓷主題的5A景區)都沒有标志性的LOGO ,如果景德鎮也能搞一次城市标志創作大賽,這不僅是一次城市的宣傳,而且能将景德鎮城市标志和古窯景區的标志用于景德鎮的瓷器,那麼就能加強地理标志證明商标的保護。
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