米粉們期待已久的小米平闆5終于要上市了，目前設備已經入網，傳聞新平闆将于8月的發布會推出。實際上，小米平闆似乎隻是一個開端，除了現有的蘋果、三星、華為、聯想以外，有消息稱vivo、OPPO、realme、一加等主流手機品牌都将推出平闆電腦産品。這樣的局面并不讓人意外，但誰能成為新時代的赢家，才是件更加有意思的事情。

需求增長重新點燃了平闆電腦市場的熱情。2020年，一場疫情讓人們困在家裡，但生活還得繼續，孩子要上課，大人要上班，網絡就成為這些活動的主要渠道。比手機屏幕更大、比電腦更便攜、性價比更優的平闆電腦自然而然成為孩子上網課、大人輕度辦公的最佳選擇。

IDC數據顯示，全球平闆電腦出貨量在2020年恢複增長，第四季度全球平闆電腦出貨量為5220萬台，同比增長19.5％，達到了自2017年第四季度以來的最高水平。全年出貨量達到16410萬台，同比增長13.6%。

沒錯，市場燃起來了，這就像一大塊肥肉掉到了手機廠商們的嘴邊，不張嘴咬一口都感覺虧得慌。而且，先發制人的聯想已經嘗到到甜頭，憑借小新系列産品的強勢升級打造，已讓其2020年全年平闆出貨量緊随華為之後，位列第四。

新一波的争鬥即将拉開帷幕。但顯然，争鬥不能是盲目的殺入戰局，能夠讓新生産品線站穩腳跟的突破口才是最應該考慮的。

01從聯想的勢頭看平闆電腦，需求點燃市場熱情

在一個品牌相對陌生的領域，技術實力未達到一流水平時，高性價比總是開拓市場最有效的方式。當然，如果再有一丢丢的正向品牌因素加成，那麼打開市場的可能性就非常高。顯然，聯想的安卓平闆電腦的操作策略就是如此。

我們以最新的小新Pad Pro 11.5寸為例，2499元的價格，給到了消費者以往隻出現在高端産品上的2.5K 90Hz高刷OLED屏幕、高通骁龍870次旗艦芯片、LPDDR5内存 UFS 3.1閃存、JBL四揚聲器、CNC高顔值機身等優勢配置。

要知道，這樣的價格買相同配置的手機都很難，更何況尺寸更大、看起來比手機更值錢的平闆電腦。如果不看軟件适配，依靠聯想大品牌的認知度，這樣的産品對于線上的性能黨們來說，無疑具備着極大的殺傷力。

市場表現證明了聯想平闆策略的正确性，乘着需求暴漲的東風，2020年聯想的平闆電腦同比增幅速度位列第一，達到了66.4%。這樣的數據很難不讓市場上的其它玩家眼紅，今年平闆電腦百家争鳴自然也就理所應當了。

也許有朋友會有這樣的疑問：今年疫情逐漸被控制，學習工作都恢複了，平闆市場還會繼續活躍嗎？對于廠商而言，這的确是個值得關注的問題。

從IDC數據來看的，2021年第一季度全球平闆電腦出貨量相比于去年第四季度的确有所下降，從5220萬台下降至3990萬台。但對比往年第一季度情況仍是非常可觀，同比增長55.2%，創下自2013年一季度以來的最高增長率。

雖然從數據上看是下降态勢，但對于頭部手機廠商而言，平闆電腦市場仍是兵家必争之地。原因大緻有以下幾點——

1、 雖然下降，但市場需求依然旺盛

雖然整體走勢下降，但當前的出貨量仍然不可小觑，去年全球全年1.6億的出貨量證明了市場存在巨大的潛力。

同時，平闆電腦頭部品牌的變動也給了其它手機廠商空間和激勵。此前平闆電腦已經占據較高份額的華為，受到供應、榮耀分裂等因素，增幅受到了巨大的影響。在總體出貨量激增的情況下，華為2020年第四季度同比降低25.7%，2021年第一季度同比增幅僅1.7%。而同時期的聯想得益于強勢策略，兩個季度均保持了超過百分之百的同比增幅。

從消費者角度而言，尤其是中國消費者，國内的大牌優質平闆電腦可選擇項目前還并不多，除了蘋果和華為，就剩下剛剛崛起的聯想。這實際上限制了很大一部分國内消費者的購買欲望。而這部分被壓抑的購買欲望具備着極大的市場潛力。

2、 平闆電腦已經成生态建設的重要一環

手機行業已經進入存量時代，這是個不争的事實。行業裡的頭部玩家顯然不會就此止步，品牌規模龐大的用戶群體正是産品線向外延伸的基礎。所以我們可以看到，生态已經成為如今的關鍵詞，而繼智能耳機、手表、電腦、家居，甚至是汽車之後，沉寂已久的平闆電腦品類也已經成為補齊場景的一環。

在這方面，蘋果和華為已經做出了典範。我們不難發現，二者的平闆電腦都不再隻強調影音娛樂，而是逐漸向着生産力的方向進行發展。蘋果最新的iPad Pro已經用上了電腦端的M1芯片，而且與手機和電腦進行了操作上的打通；華為最新的華為MatePad Pro不僅可以實現與手機電腦協同操作，還可以作為自家IoT生态的控制中心。

其必要性也就很明顯了：讓平闆電腦實現手機完成不了的工作，代替電腦成為部分場景的生産力工具，加強多設備的協同操作，增加新的IoT控制中心讓用戶始終成為中心。

02生态壁壘是保護牆也是圍城，突破生态才能成為最終赢家

在手機還未大屏化的時代，平闆電腦無疑是體驗更好的娛樂替代設備。但随着智能手機逐漸而來的大屏化，平闆的地位越發尴尬。IDC數據顯示，平闆電腦全年出貨量從2013年後呈現逐年下滑态勢，直到2019年才略有回暖。

實際上不看數據，我們從市場上的産品變化也能感受出來，不少大品牌都放棄了平闆電腦産品線，小品牌的存在感也越來越低。除了iPad，市場上硬件可以入眼的安卓平闆少之又少。

關于平闆電腦市場的空白，在堅果R2推出大滿足套裝時就有相關的讨論：有TNT這麼好的桌面操作系統，堅果為什麼不做平闆電腦呢？答案很直白，做貴了市場不認，做便宜了不賺錢。市場的反饋和廠商的認知已經形成惡性循環，不跳出思維慣性就很難有全新的局面。

當然，這樣的思維慣性是平闆電腦産品線長期未抓住消費者痛點需求造成的，手機和筆記本電腦的發展也進一步侵占了平闆電腦的需求空間。而疫情的到來給平闆電腦市場的發展帶來了一個絕佳的契機。

但可以明确的是，疫情帶來的契機是短暫的，真正跳出已有的思維慣性才是拯救平闆市場的關鍵。因為疫情隻是讓更多消費者需要一款性價比更優的大屏便攜式設備，隻是讓消費者重新接觸到了這類産品。在手機和筆記本電腦高度完善的當前，讓平闆電腦産生粘性才是長久之計。

那麼，如何才能産生粘性呢？按照高明程度來說，有從低到高三個手段——

1、 持續高性價比，物美價廉易受歡迎

聯想小新平闆就是典型的例子。兩千元的價位，給消費者六千元的質感，外加各方面都不錯的硬件搭配，在市場需求旺盛時，這樣的産品自然會受到歡迎。

但高性價比意味着産品的低利潤，市場上的性價比大戰也會帶來行業的“内卷”，很難形成良性的發展模式。所以，高性價比往往隻能作為打開市場的手段，并非長久之計。

2、 打造獨特功能優勢，用持續創新換取市場青睐

持續性創新，通俗地說，就是每一代新品都有誘人的新功能來支持新機賣點。這種情況比較适用于本身具有技術研發實力，平闆産品線具備規模但還有提升空間的廠商，一般廠商很難具備這樣的條件。

舉個例子來說，當前安卓平闆應用的都是手機APP，缺乏對大屏的優化。目前不少安卓平闆默認的操作邏輯是打開應用後，窗口全屏化。關于這點，有些廠商已經關注到了橫屏時APP打開的情況，讓屏幕畫面居中，兩邊虛化。但問題是，現在真的還有使用場景是僅僅讓APP在平闆上放大顯示麼？想要讓畫面足夠大，豎屏觀看不更好？

如此來說，反倒是幾年前用在堅果TNT上的解決方案更好：應用都可以窗口化呈現，必要的應用進行橫屏顯示的專屬适配，不必要的應用依然按照手機窗口顯然的比例即可。想要讓應用窗口更大？把現在電腦上縮放的邏輯搬運過去就可以解決了。

當然，這一點對于平闆電腦而言隻是創新之一，平闆電腦廠商需要對當前的APP适配狀況有更多的考慮。此外，平闆電腦在專業功能上的精深度、在功能上的場景化廣度上都有着比較大的創新空間。

3、 背靠龐大生态，平闆電腦添磚加瓦

生态粘性是目前最高階的手段，生态中的産品相互粘連，不管是首次選機，還是舊機換新，用戶已經搭建的設備生态都能讓其大概率選擇同品牌的産品。所以，這一階段比較适合已經有龐大用戶體量并且具備一定IoT生态的廠商。

而且，生态可以讓産品的玩法更加多樣化。這方面比較典型的例子就是華為。在全新的HarmonyOS 2加持下，華為平闆電腦可以化身華為IoT産品的控制中心，多設備協同一拉即得，非常便捷。

以上三個手段對于已經或者即将入局的手機大廠而言，都不是什麼難事，競争點就在于理念建立的早晚與生态建設的程度。但從長遠來說，目前看來最高階的生态其實也是限制平闆電腦發展的一點。想要讓品類發展壯大，就需要讓産品有“突破生态”的能力。

具體來說，當前的IoT大潮容易引導廠商把平闆産品隻做成生态的附屬品，隻當成全場景中部分場景的補齊。這個從短期内的品牌占位來說是沒有問題的，但久而久之就會限制平闆電腦的發展。

平闆電腦與智能手機、便攜式筆記本的功能高度重疊，将後二者産品的優勢融為一身體才應該是平闆電腦行業的長久之計。相對于手機，平闆電腦的劣勢在于便攜，那麼它的發展目标就是如何讓平闆電腦更加便攜；相對于筆記本，平闆電腦的劣勢在性能和專業性上，那麼它的發展目标就是如何提升性能和專業性。

蘋果最新的iPad Pro就有這樣的苗頭。它将已經在筆記本上獲得成功的M1芯片應用到平闆電腦上，讓性能與筆記本電腦直接看齊。雖然iPad Pro未搭載macOS讓平闆的專業性應用未得到解決，但其已經具備了長遠發展的基礎。

當然，這樣的發展也不可操之過急，即便是蘋果，也是積累了多年芯片設計和軟件調校的經驗，并在筆記本端實驗成功後，才将M1芯片用于平闆電腦。簡單地說，儲備技術的走向是平闆電腦行業最應該關注的，比如蘋果用M1芯片統一了電腦和移動設備的架構，而解決便攜問題的技術可以是折疊、卷軸形态，甚至是VR、AR。

寫在最後

真正活躍的市場不應該是産品和品牌數量的爆發，而應該是産品理念的百家争鳴和對理念的确切落實。前者隻能乘風而起随風而落，讓産品擁有對時代的思考、對成熟技術的集大成才能真正赢得時代。

(7733197)

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部