設計師品牌正把關注焦點投向得物App上的年輕人。9月23日，2023上海春夏時裝周正式舉行。上海時裝周旗下LABELHOOD蕾虎先鋒時裝藝術節聯合得物App，為中國設計師品牌建立起全新的展示平台，線上線下聯動，與當代中國的年輕時裝力量共同探索前進。此外，結合本次藝術節主旋律“東方少年”——蕾虎還将聯合得物數字藏品平台現場首發“東方少年”限量數字藏品，以嶄新“數字時尚”傳遞時裝周的文化影響力。

LABELHOOD先鋒時裝藝術節開幕當晚，蕾虎和得物App的時裝藝術節開幕夜，為先鋒時裝藝術節精彩開場。得物App聯合設計師、品牌主理人及時尚愛好者打造得物虎先鋒社區，現場展示各品牌首發、聯名及獨家時尚尖貨，線上同步首發設計師品牌新品，讓更多年輕人體驗先鋒時裝帶來的藝術氛圍。

此外，在得物虎先鋒社區的“移動試衣間”，年輕人發揮創意，用不同設計師品牌現場“變裝”，展示代表自我個性的穿搭時尚，同步分享在得物App社區，設計師在與年輕人的直接對話中，判斷未來時尚走向；也在年輕人的個性創意中，豐富設計的表現力，契合年輕人自我态度的鮮明表達。

從“秀場”到“市場”，“中國設計”在得物App直面對話“東方少年”

以創意呈現中國設計的先鋒力量，傳遞東方設計的溫度和情感價值，是LABELHOOD先鋒時裝藝術節延續的主旋律，本季“東方少年”系列的發布也展現出當下中國新生代的積極面貌，奏出當下時尚“最有力節拍”。在時裝周現場的得物虎先鋒社區，Roaringwild、WASSUP、Old Older、Ann Andelman、Amazing Song、MLB, Penfield等年輕人喜愛的品牌新品同步展出。

那些在“移動試衣間”打卡變裝，在得物App社區曬出個性時尚的穿搭達人，和擁有自主态度、先鋒意識态度的設計師品牌，以及更多年輕人“一拍即合”。在得物App社區有超208萬粉絲和35萬點贊的穿搭達人“是糯米呀v”分享，設計師品牌的新潮獨特，更滿足年輕人“追求時尚和個性”。得物App同時提供設計師品牌供給和分享社區，讓具有社交天性的年輕人，釋放時尚創意的空間，他們熱衷于分享最愛時尚單品、日常穿搭風格、讨論将至的流行趨勢，即使同一個設計、同一個品牌，也創作出多元“穿搭公式”。

與上海時裝周舞台相輔相成的，是得物App對于新銳設計師品牌的平台扶持。得物App為新銳設計師品牌提供了從品牌營銷、場域運營到銷售轉化的全鍊路支持，助力打通設計師品牌從“秀場”到“市場”的快速路徑。如得物App通過引導新銳設計師入駐社區，為設計師或品牌主理人提供資源位推薦及曝光支持，讓設計師與年輕消費者直接對話。

2021年，得物App用戶圍繞設計師品牌發布的相關内容增幅超80%，年輕人時尚創作，與品牌設計師創意互補，吸引更多年輕人。同年，得物App上設計師品牌銷量同比增長超6倍。“設計師品牌在尋求與年輕人‘破壁’建立情感聯系，以講故事的方式更有效地影響他們的消費習慣。而在年輕人共創的多元内容輸出中，設計師品牌有了更豐富的故事感染力。”業内人士分析。

“我們非常欣賞和喜歡得物有态度的文化。這是一種原創自信，更是一種文化自信。” 承擔本屆時裝周開幕大秀的設計師品牌Comme Moi品牌主理人、超模呂燕表示。據了解，今年，中國原創設計代表性的300家當紅設計師品牌，覆蓋服裝、鞋履、箱包、配飾、腕表等領域，陸續入駐得物App，單月聯合發售超500款新品，包括100款“為得物定制”的獨家新品。

熱愛自然、可持續時尚成潮流趨勢，啟發設計師品牌與年輕人溝通

“尚自然而共生，探讨時裝可持續的未來”，是本屆上海時裝周對于未來時尚的特色議題。注重自然和可持續，同樣是得物App上年輕人的潮流趨勢，年輕人影響着設計師品牌的未來時尚走向、時代風格的演繹、前衛和自我态度的鮮明表達。得物App聚集了這樣的年輕人，為設計師品牌建立直面對話的平台。“我們從沒想要去迎合消費者，也不敢有影響消費者審美的想法。現在的消費者都很清楚自己要什麼，我希望品牌可以陪伴喜歡她的朋友，去見證她生活的每一種場景，陪她們去熱愛她們的生活。”呂燕表示。

今年4月，中國原創設計師品牌塗月在得物App首發“幸存者日記”系列，利用過往剩餘的真絲、亞麻、純棉等邊角碎料重新染色，組成全新面料投入使用。“我們近幾年一直在執行‘可持續時尚’，長期堅持有效利用每一寸面料。比如，設計上我們會使用更多分割裁片，通過創意讓剩餘面料再次被利用。另一方面就是使用回收面料和啟用更多的再生原料，比如冬天我們會使用有責任羊毛和再生海羊毛等。” 創始人楊盈盈介紹。

此外，得物App上年輕人回歸自然，熱愛戶外運動的熱情也影響着品牌的新品策略。近日，戶外生活方式品牌Penfield與全球知名時裝設計師落合宏理聯名“Attachment”系列新品在得物App獨家首發，把機車騎行的創意理念，融入時裝設計風格。落合宏理表示， “得物App上的年輕用戶喜歡自然、熱愛戶外，相信喜歡戶外、潮流的年輕人都會喜歡這類設計。”

“得物App的年輕消費者擁有銳意創新、多元素時尚潮流的喜好趨勢，得物App幫助年輕人了解、獲取、分享時下潮流動向，讓他們有幸福感、愉悅感，” D.MARTINA QUEEN品牌主理人兼設計師丁潔表示，她也是唯一同時參與北京冬奧會開、閉幕式環節的服裝設計師。“正是基于這樣的共識，才促成品牌與得物的合作。讓中國時尚引領世界潮流，展現‘東方亦世界’的獨具一格之美。”

作者：朱偉

編輯：薄小波

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