上周全國氣溫驟降，北方的朋友們已經開始購置冬季衣物，雪地靴自然是其中之一。

每年10月間，想買雪地靴的女生們都會在網上詢問一個地方：桑坡村。

圖源/豆瓣

這個地處河南省孟州市的偏僻小鄉村，最近幾年越發紅火。在雪地靴的圈子裡，甚至流傳着一句話：澳洲雪地靴一年賣500萬雙，而桑坡村的雪地靴能賣2000萬雙。

最負盛名的雪地靴品牌UGG Australia，全球最大的代工廠——隆豐皮草公司，就在桑坡村，隆豐包攬了UGG 80%的雪地靴産品。

圖源/UGG旗艦店

你從美國、澳大利亞買回來的雪地靴，很有可能出自桑坡村。

這個人口不足7000人的小村落，分布着大大小小2000多家羊皮制品店鋪，大多數也同步開了網店，旺季時，村裡每天的發貨量超過6萬件，單月銷售額高達3、4億元，一年的交易總額超過20億元。

圖源/新京報

01

成也蕭何，敗也蕭何

桑坡村和羊皮制品的淵源，始于清代。當時，在民間有“隻知桑坡，不知孟縣”的說法，孟縣就是如今的孟州市。

據桑坡村志記載，當時村裡就有不少有名的羊皮制品商号，如全興和、義順和、興盛蘭。

坊間流傳，那個時候的南方女子如果沒有收到“興盛蘭”的皮襖作為嫁妝，是不願意出嫁的。

桑坡村的人們憑着祖祖輩輩流傳下來的手藝，一直在皮毛産業裡奮鬥。羊皮采購也逐漸從青海、新疆、内蒙古轉移到羊皮質量最好的澳大利亞。

圖源/河南青年時報

2007年時，桑坡村擁有皮毛加工企業130多家，一年加工羊皮數量多達1500萬張，已然成為亞洲最大的皮毛羊剪絨生産加工基地和集散地。他們把從新西蘭、澳大利亞進口來的羊皮，制作為成品後，出口到俄羅斯、美國和日本等地。

在農村年人均收入才4000多元的2007年，桑坡村的村民月工資水平在2500~5000元。

因為羊皮，桑坡村的人們賺得盆滿缽滿。

成也蕭何，敗也蕭何。

桑坡村從澳大利亞進口的是生羊皮，必須經過十幾道工序鞣制成熟皮，這個過程需要耗費上百公斤的水，其中還必須添加多種化學制劑。

圖源/《偉大的制造》

每年，桑坡村加工出來的上千萬張羊皮，給村民帶來了可觀的收益，也讓村子陷入了巨大的污染風波。

附近村子的人經常說：隻要看到地上有碎羊皮，聞到羊膻味兒就知道到桑坡村了。

2009年央視朝聞天下在節目中曝光了桑坡村的污染狀況：所到之處河水污黑發臭，走在岸邊氣味幾乎讓人窒息。這些湍急的污水最終會流入十多公裡外的黃河。

在各方面的督促下，桑坡村建起了污水處理廠，但全村一百多家企業僅靠一家污水處理廠來改善局面，無異于杯水車薪。

圖源/河南青年時報

幾年來，為了控制排污量，企業反複關停，桑坡村的毛皮産值大幅下滑。

2018年時，桑坡村135家皮毛企業被勒令停工整頓，整個村子裡，僅剩下19家企業可以正常運作，年産值由頂峰的25億元下降至15億元。聞名全國的“中國皮都”，風雨飄搖。

02

一年賺200萬不是傳奇

控制環境污染的那幾年，桑坡村很不好過，一批一批的洗皮廠連續關閉，很多人幹脆轉行，做起了其他的營生。

老白沒有放棄祖宗留下來的手藝，開始接一些皮鞋廠的訂單制作，勉強維持。

2008年左右，有朋友拿了一雙“暴醜”的毛靴給老白，說這鞋子能賣一兩千一雙。那便是隆豐皮草公司給雪地靴品牌UGG Australia代工生産的鞋子。

圖源/UGG旗艦店

沒多久，老白發現村裡很多工廠都開始生産UGG同款雪地靴，大家銷量都還不錯，老白沒多想，也加入了陣列。

至此，桑坡村雪地靴的名号在圈内隐秘流傳。

2017年，對于桑坡村來說，是一個轉折。

那一年，隆豐皮草公司被爆出是UGG Australia的代工廠——秘密傳開了。

2018年開始，村子裡出現了許多外地人，大多數都是想來拿隆豐生産的UGG Australia雪地靴，但空手而歸。于是，代購們紛紛把眼光放在了同樣保證真皮，又物美價廉的桑坡村雪地靴作坊和鞋店。

圖源/《偉大的制造》

彼時，對于被關停了135家企業正在尋求新出路的桑坡村村民來說，雪地靴是熱饽饽。人們紛紛撿起老祖宗留下來的手藝，大批雪地靴作坊在村子裡出現。

“普通的羊毛拖鞋成本不到70元，當下熱門的雪地靴根據做工複雜度，成本也在一兩百元。”代購從桑坡村拿走的雪地靴，大多标價在300~400元，拿一趟貨，能賺上萬的不在少數。

桑坡村雪地靴的名氣，在代購的影響下，傳遍了全國。

圖源/ TMT新觀察

2020年，桑坡村賣鞋的實體店從最初的十幾家飙升至1000多家，早已成為代購圈公開的雪地靴貨源地。

每家店鋪的背後都有多家雪地靴作坊支撐，店鋪裡琳琅滿目地擺着幾十款不同的雪地靴，大部分都是仿制UGG的樣式，許多店鋪直接把“UGG”挂在打在店内的LED屏上，不少商家的雪地靴甚至還釘上了UGG的logo。

“我們這邊沒有假UGG，都是真的。你可以直接告訴客戶就是桑坡UGG。”

“官方用什麼料，我們就用什麼料。”

圖源/UGG旗艦店

到了2020年底，桑坡村的雪地靴店鋪數量逼近2000家，幾乎家家戶戶都在做雪地靴的生意，大多數店鋪也同步開設有網店，一年下來，僅電商的産值就超過了16億元。

本地商人李先生，也順應時機，拿出之前攢的幾萬塊錢開起了皮毛店鋪。一開始，也是給全國各地的代購們供貨，後來一想，為什麼不自己賣呢？

李先生一邊經營着主業，剩餘的時間也在網上開始了自己的微商生涯。結果出乎意料，僅2020一年，李先生就淨賺了200萬！

桑坡村皮毛産品賺錢的速度，刷新了曆史。

03

打造自有品牌才有希望

全球疫情肆虐，卻分毫不影響桑坡村，反而為其帶來了更大的流量。

代購們喪失了海外采購的道路，桑坡村成為他們的重中之重。

往年桑坡村9月才開始進入旺季，現如今，村裡每天都有生意，晚上10點依舊通火通明。商家們忙着打包商品，快遞的三輪車把整條街圍得水洩不通。

圖源/國際品牌觀察

村裡的賓館也永遠滿客。價格從之前100~200元一晚，漲至300~600元不等，卻依舊有代購訂不到房間，隻能當天返程。

直播風潮來襲，桑坡村在繁華的商場路邊建起了“網紅直播電商中心”，供主播們通宵達旦地直播。

圖源/第九大街

盡管桑坡村現在紅得發紫，可背後卻埋着不小的雷——品牌問題，始終存在。在知識産權愈發嚴格的當下，桑坡村急需轉變。

近幾年，當地不少企業開始探尋自己的雪地靴品牌，比如老大哥隆豐，其官網展示了不少自家品牌的雪地靴産品。

圖源/隆豐官網

一直做皮毛生意的李家，前兩年也開起了淘寶店，李雙雙專門聘請了設計師打造自己的品牌，經曆了艱難的開頭，新品牌的雪地靴在網上也慢慢地賣出了名堂。2019年的雙11，店裡的1萬雙鞋也瞬間被搶購一空。

李雙歡說：“現在有人找我買UGG，我就把自己設計的靴子送給他們。”

圖源/賣家

2020年8月，孟州市政府大力打造桑坡村，注冊了“桑坡·記憶”，logo是“SS”，對接天貓、京東、拼多多等電商平台，可見宣傳力度之大。

“這是咱們自己的國貨，質量不比國際大牌差的。”這是李雙歡經常跟客戶說的一句話。

我想，也是桑坡村的人們最想跟世人說的。

超級鄉村研究所桑坡村綜合評分：

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參考資料：

[1] 吃下澳洲八成羊皮，叫闆國際大牌UGG，河南小村憑什麼逆襲？

[2] “雪地靴第一村”：代購、主播“月賺五六萬”，繁華背面轉型成迷

[3] 為什麼你半個朋友圈的微商，都在跪求河南這個6000人的“小破村”？

[4] 135家工廠關閉後，我在村裡做起了微商，一年小賺200萬！

[5] 疫情年的河南桑坡：村裡商戶增至去年的3倍，超1500家

[6] 全村造假被曝光，對“UGG第一村”來說卻是一件好事！

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