明治正在加快在華投資布局的步伐。

2019年下半年，明治宣布建設天津工廠，今年3月蘇州工廠又宣布增設生産線，4月宣布收購在中國從事牧場經營業務的AustAsia Investment Holdings的25%的股權，如今，又要在廣州成立公司并建設華南工廠。

明治華南新工廠落戶增城

近日，明治就投資建設明治華南生産基地項目與增城區達成合作，該項目占地77畝，固定資産投資約1.4億美元，計劃2023年底建成年産量約7.5萬噸的牛奶、乳飲料、酸奶等乳制品及食品點心生産基地，達産後年産值約13億元。

資料顯示，株式會社明治成立于1916年，主要生産與銷售奶粉、休閑食品、牛奶/乳制品和藥品等，在日本乳制品企業中排名第一，位居2019年“全球乳業20強”第16位。

此次明治華南生産基地項目之所以選擇增城，一方面，增城地處粵港澳大灣區和廣深港澳科技創新走廊的核心地帶，擁有優越的區位交通、雄厚的産業基礎和優美的生态環境。

另一方面，自接洽以來，增城區委區政府高度認可明治在食品制品産業方面的發展前景，主動服務，靠前服務，堅定了株式會社明治在增城的發展信心。

該工廠是明治在現有的蘇州工廠、2022年下半年投産的天津工廠之外，在中國市場的第三家工廠。

工商信息顯示，株式會社明治目前在中國主要控股五家公司，其中明治（中國）投資有限公司為2019年新成立，并100%控股明治乳業（天津）有限公司、明治制果食品工業（上海）有限公司，以及明治雪糕（廣州）有限公司。

明治擴大在華投資

通過近期明治乳業動作不斷很容易看出，其正在擴大在中國的投資。

近日，2020年天津市重點建設項目——明治乳業（天津）有限公司順利取得施工許可證，計劃将于本月中下旬開工，預計2023年正式投産，到2027年銷售額将達到17.1億元人民币。

據悉，2019年9月，天津經濟技術開發區管委會與明治（中國）投資有限公司簽訂《明治乳業天津工廠投資合作協議》，明治乳業（天津）有限公司在天津開發區設立。該工廠也是明治在中國北方設立的第一家生産制造工廠，投資總額約3億美元，主要用于生産冷鮮奶、酸奶及奶油等産品。

今年4月15日，明治乳業（蘇州）有限公司官網挂出消息顯示，明治約以18億人民币收購在中國運營澳亞牧場的母公司25%的股權，在完成收購後，AustAsia公司将成日本明治的關聯公司。

對于此次收購的目的，明治表示，目前在中國從事的主營業務在中國正處于增長階段，特别是冷藏牛奶業務，市場規模不斷擴大，該業務以華北地區為中心的銷售顯著增長，也正因為如此，明治計劃将繼續擴大已在中國建立的位于蘇州的生産基地的産能，并計劃在天津建設新廠。

其實，在本次收購前不久的3月25日，明治就稱為了擴大中國市場，決定增加牛奶和酸奶的生産線。此次收購牧場，很顯然，明治是為了這些生産線的擴容提前備好奶源。

高價收購背後的産品真相

正如明治所言，其不惜重金入股中國牧場資源的根本原因，主要看重了優質奶源，是想進一步在中國擴張酸奶和牛奶市場。但從市場情況來看，明治或許還有另外一個難言之隐。

此前，明治在中國有蘇州工廠，目前在國内有牛奶、酸乳酸菌飲料、餐飲用産品等，最常見的是牛奶和酸奶。但明治的這兩款常見産品也受到了質疑，因為明治在中國銷售的酸奶，并非100%采用鮮奶，而是用部分奶粉複原加工的，而其在中國銷售的低溫冷藏牛乳實為“高溫殺菌奶”！

明治主打的乳制品之一——明治醇壹牛奶，其包裝上注明是高溫殺菌乳，并且這款産品常常放在冰櫃裡銷售，給消費者是低溫奶的錯覺。而這款高溫殺菌奶也賣出了950ml售價27.5元的高價，這比國内幾大乳業巨頭的高端巴氏鮮奶的售價還高。

明治在中國的另一主産品酸奶，是明治蘇州工廠生産銷售的保加利亞式酸奶、清耀低脂肪酸奶等，原料均采用了生鮮乳 部分奶粉生産，并在包裝上注明含有70%的複原乳，清耀低脂肪含70%複原乳的100g的8聯杯價格27.9元，而國産複原乳生産的産品8聯杯目前價格多在10元以下。

值得注意的是，明治産品在中國走的是高價路線，但從明治的一系列産品來看，高價并不代表就是高端産品。

此番明治乳業在國内建廠、穩定奶源，是否認識到了自身短闆，後續會不會利用資源來升級産品呢？畢竟消費者越來越理性，這類高價産品如果沒有品質支撐，是不可能長期被消費者認可的。

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