在經曆了一系列的“瞎折騰”卻“然并卵”之後，怒鳥們不再想着如何變幻法子逗觀衆開心，而是回到原點轉用更加“聰明”的方式來取悅玩家，雖然拙劣的手法讓一些玩家忿忿不平，但目前看來這套路還算湊效。

在移動平台 Angry Bird 壓根就沒離開過

在此之前，“怒鳥”系列手遊保持了穩定的版本更新和新作發布頻率，但“怒鳥”原始系列的“不思進取”與衍生系列的“不盡人意”使得怒鳥遊戲的品 牌熱度不斷下降，繼而直接表現為新出品的手遊下載量在榜單上的名次迅速下跌，另一方面傳統的付費下載模式受到F2P模式的強力挑戰，Rovio 在嘗試從下載收費轉變為“免費下載 内購”的收費模式過程中進程顯得十分緩慢笨拙，後續推出的幾款遊戲也沒能達到預期。數量龐大的怒鳥相關遊戲過分的稀釋 了怒鳥這個品牌的凝聚力，這個當人們對怒鳥手遊已經産生審美疲勞，以為“怒鳥”就快要飛不起來的時候，《憤怒的小鳥2》作為該系列首款以2命名的續作登陸 移動平台，拟做再次起飛之勢。在全球體量最大的中國手遊市場，“怒鳥2"正因遊戲本身的老套玩法、内購問題和明星代言引發無數話題。

2014 年《憤怒的小鳥思黛拉》入華，Rovio 選擇了阿裡遊戲作為中國地區的代理商，“遊戲 電商”的組合并沒有觸動中國怒鳥粉絲的G點，一方面阿裡遊戲在遊戲發行上的經驗不足，與之關聯的渠道雖多但 過于零散，同時遊戲本身素質上隻是更換了遊戲角色和關卡，并無實質上的提升；另外針對女性玩家“定制”的遊戲定位與宣傳方式并不合玩家的口味。時隔一年， 《憤怒的小鳥2》卷土重來，并且這次選擇了更為高調的亮相：①盡管此前怒鳥系列發布了多款原始系列的遊戲，但沒有任何一款以“怒鳥2”這樣具有換代産品意 義的名稱命名。②此番《怒鳥2》中國代理商選擇了昆侖遊戲，而《怒鳥2》依然延續昆侖遊戲此前代理《海島奇兵Boom beach》時請明星代言的路線，請到國内超人氣偶像李易峰為遊戲代言，而李易峰的粉絲群體與如今的手遊玩家具有相當大的重合度，這對于遊戲的宣傳和導量 而言無疑是一記強心針。

怒鳥系列遊戲開始呈現不同的形态

《怒 鳥2》面臨的尴尬遭遇并非偶然事件，而是一些列連鎖動作後的蝴蝶效應。2009年，從芬蘭飛出的怒鳥憑借搞怪的形象和新奇的玩法深入人心，從此開始了一發 不可收拾的飛天夢想，在與死敵綠豬(Piggies)的較量中，怒鳥們結交了新的朋友、進入了太空、學會了使用原力與技能與敵人交戰；鳥兒們的努力還不隻 如此，在掙脫彈弓的束縛後，小鳥們在賽道上與綠豬競速、披挂上陣與敵人肉搏、甚至化身汽車人與對手周旋…總之，怒鳥們在努力的将自己塑造成一個手遊界全能 明星的形象，并且在一定程度上的确做到了。在手遊界這個更新交替頻繁的環境下，小鳥成為為數不多的能夠長時間保持曝光度和關注度的角色形象。

通過怒鳥遊戲在AppStore的排名變化不難看出 怒鳥遊戲的地位正在不斷下降

在 憤怒的小鳥奠定了手遊明星的形象之後，一心想要做大做強的Rovio以一種做品牌的心态來打造這一系列，基于《憤怒的小鳥》所開發的遊戲基本逐漸分化分為 三種形态：即原始主線遊戲(怒鳥經典彈射玩法)、品牌合作遊戲(如怒鳥變形金剛)、角色衍生變形(如怒鳥英雄傳)。在遊戲之外，小鳥們還玩起了電影，兒童 玩具，主題樂園等，俨然一副打造又一個迪士尼的姿态。據 Rovio 的2013年财報顯示，Rovio 已經有 47% 的營收來自遊戲之外的衍生玩具、圖書以及其它授權産品收入，此外 Rovio 的商業觸角也陸續延伸至媒體、出版、服務、教育等各個領域，《憤怒的小鳥》系列動漫視頻、系列叢書、毛絨玩具、服飾和配件等商品也陸續發售。目 前，Rovio的收入将近一半來自“憤怒的小鳥”品牌授權，但衍生品收入的不斷提高的同時卻無法掩蓋“怒鳥”系列遊戲收入的急劇下降。2014年我們看到 的關于 Rovio 的報道總是類似“高管離職”“裁員”“營收下降”這樣的負面消息。

在全球體量巨大的中國手遊市場，合作夥伴的選擇很大程度上決定了遊戲的結果好壞(特别是安卓渠 道)，Rovio 的遊戲絕大多數提供的都隻是偏單機，社交環境薄弱，另外除了遊戲本身題材和玩法單一之外，也無法做到像 King 或者 Supercell 那樣大手筆的投入足夠多的資源和資金推廣，導緻了後續新用戶導入量的不足，限制了遊戲的收入潛力。在國内的發行商中昆侖遊戲算得上是舍得投入的一員，在 《憤怒的小鳥2》與李易峰組合的雙重明星效應下，遊戲下載量呈現井噴式爆發，《憤怒的小鳥2》的首周下載量已經突破了曆史，一方面很多玩家為“首款正統續 作”這樣的名号而來，令一方面我們也看到更多的玩家則是沖着李易峰而去，不管怎樣至少在亮相這一步《怒鳥2》算得上先聲奪人，而在後續的發力上則要看玩家 或者粉絲們願意不願意為遊戲買賬了。對此，我還是抱有比較樂觀的态度，猜測在Rovio 2015年的财報上，《怒鳥2》或許會是出彩的那一筆。

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