文丨快消君

多款新品同步上線，飲料品類推陳出新的速度明顯加速，怡寶在穩定瓶裝水頭部位置的同時，開啟全品類擴張的決心強烈。

飲品消費旺季在即，眼下正直各大瓶裝水和飲料企業集中發布新品的檔口。快消君發現，自3月至今，知名飲用水品牌華潤怡寶已陸續推出了主打0糖0脂的佐味茶事綠茶、複合果汁飲料海鹽荔枝、午後奶茶櫻花裝、飲用水怡寶露等4款新品。

從推出的新品來看，涉及飲用水、茶飲料、果汁、奶茶等多個品類。看來，怡寶在加碼拓展飲用水品類的同時，構建多元化飲料公司的布局正在逐步成型。當然，在多款新品中，當屬怡寶露的推出，最受業界關注。從2月中旬一張怡寶露照片的流出，到4月初怡寶露飲用天然礦泉水官宣上市，再到4月中旬怡寶露上線天貓/淘寶/京東怡寶官方旗艦店，其每一個舉動都頗受市場關注。

從公布的信息來看，怡寶露是一款不含氣的天然礦泉水，共有 350ml、750ml兩個規格。

從外觀來看，怡寶露采用玻璃瓶身，鋁制瓶蓋，線條簡潔流暢，整體走極簡風。據悉，瓶型的設計靈感來源于其品牌主張“露生好水”，露滴圓潤的自然形态和流線，簡潔通透，突出水的主題，傳遞對美好飲用體驗的無限期待。瓶身上還印有醒目的法語名字L’EAU，諧音“露”，意為水，與怡寶C'estbon法文名出自同一語言環境。

從消費場景和銷售渠道來看，怡寶方面表示将聚焦重點細分市場，“主流的電商渠道、送貨到家顯然是符合我們目标消人群的購物習慣，線下主要是跟符合怡寶露品牌調性和消費場景的品牌進行合作”。從透露的信息來看，有業内人士猜測，怡寶露将重點聚焦商務洽談、精緻佐餐、出行旅遊等主打社交屬性的場景；銷售渠道大概率集中在線上、精品酒店、連鎖咖啡店和大型會議等等。

可以看出，怡寶露從定位、定價、風格調性、銷售渠道、消費場景等多個方面，都與華潤怡寶目前的“拳頭”産品怡寶純淨水有所差異，而這種差異性策略正是頭部水企們尋求市場增量時通常會采用的最直接方法，這是由瓶裝水的特性和市場格局決定的。

據歐睿國際報告顯示，2019年我國瓶裝水市場規模達1999億，在軟飲料行業市場規模中占比34.5%，成為當前軟飲料品類中最大的細分品類；未來，瓶裝水規模将持續提升，歐睿國際預測，到2024年，中國瓶裝水零售量在總體軟飲料零售量中占比将達到60%。

市場規模龐大，競争也十分激烈，從競争格局來看，目前瓶裝水行業集中度較高，前6大品牌的合計市場份額超過80%，其中華潤怡寶穩居第二。這也意味着，怡寶想進一步在瓶裝水市場獲取更多增量，必須在空白的細分市場有所突破，以及滿足消費者多樣化、個性化的訴求。怡寶露的上線，也預示着在消費多元化和健康意識提升的趨勢之下，怡寶正在探尋更多層次的飲用水消費市場需求。

事實上，作為頭部的飲用水品牌，華潤怡寶近些年一直在加強對水品類的拓展。近兩年來，怡寶已經陸續推出了1.18L、6L和12.8L新規格的包裝，以滿足更多的消費場景飲用。其中，1.18L加入提手，方便攜帶以滿足運動、出行等場景的暢飲；6L、12.8L作為怡寶大包裝規格裡面的新成員，6L适用于怡寶迷你飲水機，專為小家庭打造；12.8L産品大容量，免桶押金，适用于傳統家用飲水機，滿足家庭飲水需求。

除了在“拳頭”産品上持續發力，穩定瓶裝水市場地位。怡寶也一直在探尋飲品市場的多元化布局，試圖找到新的業績增長點。尤其是近幾年，怡寶明顯把資源向飲料業務上傾斜，幾乎每年都有多款飲料新品進入市場，并選擇重點城市銷售，轉型全品類綜合性飲料公司的意圖和決心很明顯。

進入今年，華潤怡寶繼續加大在飲料領域的布局，目前上線的四款新品中，三款為飲料品類，分别是茶飲料“佐味茶事”推出了綠茶口味，截至目前，“佐味茶事”共有紅茶、烏龍茶、綠茶三個口味，均以0糖0脂、補充膳食纖維作為産品賣點，以迎合當代年輕人對健康生活方式的追求。

上市多年的“午後奶茶”系列也在今年3月推出了櫻花口味；3月同步上市的還有複合果汁飲料“海鹽荔枝”，以夏日鹽分和水分的補給為賣點，主打夏日解悶、休閑、運動等多個場景。

據悉華潤怡寶還将在第二季繼續推出兩款飲料新品。可以看出，相較于過往怡寶近年來在飲料品類推陳出新的速度明顯加快。截至目前，華潤怡寶的飲料業務已經涵蓋了奶茶、咖啡、功能性飲料、乳酸飲料、果汁、無糖茶等多個品類。

有業内人士表示，相較于飲用水較為單一的特性而言，飲料可以更好地滿足消費者對飲品多樣化和個性化的訴求。在飲料行業競争日益激烈的當下，百億規模的華潤怡寶加大對飲料領域的投入，有助于公司在穩固飲用水頭部位置的同時，增加業績的發展動力，實現淡旺季互補。

整體來看，華潤怡寶多年堅持的“水 飲料”組合策略目前已初見成效；未來，随着多元化布局力度的加大，期待華潤怡寶在飲品市場帶來更多驚喜。

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