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企業品牌形象設計做得比較好

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關鍵詞：品牌設計 企業品牌 LOGO設計 熏墨堂

說起塑造品牌形象很多人都會認為隻要做好産品與渠道銷售，品牌自然就建立了；或者認為品牌塑造就是設計一個LOGO、做一套Vi、一條視頻、一本宣傳冊，一個網站；又或者認為品牌形象就是一系列的品牌傳播活動，這些都是片面，但卻是很多企業在品牌建設中常常出現的認知誤區。尤其在生産服務型企業中表現得最為明顯，我們在服務生産服務型企業的過程中發現，很多企業都沒有獨立的品牌部門與專業的品牌人員對企業品牌進行系統性的管理，很多情況下都是企業的行政部門或者市場部門兼職從細枝末節、邊邊角角的地方做一些以為是品牌塑造的事情。這也導緻了很多企業的品牌塑造是東一榔頭西一棒槌，且形象輸出不一緻、品牌資産積累慢的情況。

熏墨堂認為品牌形象是内蘊了品牌的曆程、文化、核心優勢的，針對目标客戶有計劃有策略的塑造的一種系統的、持久的、一緻的，并通過視覺、語言、體驗等方式表達出來的具有鮮明特點的“品牌人設”。

那麼如何塑造品牌形象呢？在回答這個問題之前我們首先要明确一點，品牌塑造是一項系統性工作，更像是在完成一項邏輯推理的任務，每一步都要遵循基本的品牌原則；這也是一個在沙漠中尋找方向的活，我們不僅要找對方向，還要通過品牌的傳播走出這片沙漠。

沒有戰略目标，

所有的動作将是無的放矢。

熏墨堂認為要塑造一個成功的品牌形象，首先要做的是明确企業未來3年，5年，10年，甚至百年的戰略目标，而這個目标一定是可以實現的，而不是虛無缥缈的。然後，所有的品牌塑造動作都要以實現或者接近這個戰略目标為目的，這樣我們就能很好地判斷我們的品牌動作是不是合理，是不是有成效。沒有戰略目标的營銷動作都是無的放矢，注定要走很多不必要彎路的。因此，企業在運作之前，一定要明确自己的戰略目标是什麼，你要解決什麼樣的社會問題，成為什麼樣的企業。

制定明确的品牌策略，

知己知彼，出奇制勝。

在企業戰略目标明确的前提下，我們要圍繞目标制定合适的品牌策略，這是戰術層面的，目的是讓所有的人、财、物都能夠配置在刀刃上，明确資源應該往哪用，不該用在哪。

正确的品牌策略一定是基于市場競争環境而制定的，一是要梳理品牌資産，提煉核心價值，明确知道自己手裡有哪些優勢，有多大火力；二是分析競争環境，知道與誰競争，對手的火力怎麼樣，明确如何制勝；三是分析目标客戶，提出能夠被客戶感知并認可的利益點，要讓客戶信任你，認可你。

至少通過上述三點來明确品牌定位，這就是給品牌制定一個獨特的品牌人設的過程，而這個人設一定是獨特的，能夠體現企業核心競争優勢的，是其他公司不具備或難以趕超的，而且是能夠被目标客戶接受并認可的人設。

CIS系統是形象最直觀的表達，

影響每一個客戶對品牌印記的積累。

在明确了人設之後，企業就要傳播這個人設，而這個傳播不僅僅是對外的傳播，更需要加強對内的傳播。首先，你得讓自己人都相信并認可這個人設，才有可能将這個人設傳播給更多的人。因此，企業在内部需要制定企業願景、使命、價值觀等理念規範并以此塑造企業文化。而在外部則需要站在客戶的角度，以體驗思維建立品牌視覺形象及優化品牌接觸點讓客戶更直觀的感知品牌。

這就很重要了，你得明确這個“人設”的氣質，是科技感、穩重的、還是時尚的，亦或其他的，然後要根據這個獨特的人設氣質構建企業的品牌視覺識别系統、環境導視系統、産品識别系統，包括品牌LOGO、品牌VI、企業網站、樣本，甚至是企業環境等等都要符合我們設定的人設氣質，小到一個圖形，大到一個網站都要塑造一緻的氣質。

當然，當企業達到一定高度後就需要行為識别系統的介入，比如華為、阿裡、海底撈等等大型企業都有一套全面的行為識别系統，海底撈的行為系統更是下放到了每一個基層服務員，小到給消費者贈送禮品，甚至給顧客免單，最終的目的都是服務好每一個顧客。

規範的企業營銷工具箱，

能夠讓企業輸出統一的品牌形象，這很重要！

說到品牌接觸點，我建議每一個企業都要建立一套自己的營銷工具箱，這個工具箱包括了企業的網站、宣傳片、宣傳冊、PPT、樣本、案例、展會、展廳、社交媒體、廣告、短視頻、手冊、說明書等一整套傳播物料，一套完整規範可落地的營銷工具箱，能夠有效的避免企業在跨部門協作時容易出現形象不規範、口徑不統一的情況，有助于企業形成品牌合力與品牌積累，實現自上而下的多個喇叭，一個聲音。

當然，塑造品牌形象是一件龐大且細緻的工作，也不是可以一勞永逸一蹴而就的事情。

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