新消費時代，母嬰消費呈現出精品化趨勢，嬰兒洗護行業也不例外。同時，在消費升級大背景下，随着90後為主的新生代媽媽成為核心消費人群，整個嬰童洗護市場正朝着高端化、細分化、專業化的趨勢發展。據尼爾森數據顯示，嬰幼兒用品領域中高端和中高端産品占到嬰兒洗護全渠道近乎50%的比重，且已經成為引領嬰兒洗護市場快速增長的主要動力。基于新人群及線上線下渠道的變化，強生嬰兒積極與渠道合圍高效觸達用戶，于日前在孩子王重磅上市頂級高端護膚産品Cottontouch柔感新生系列。

強生Cottontouch柔感新生系列孩子王首發，持續發力高端細分市場

8月10日，強生嬰兒Cottontouch柔感新生系列孩子王首發會在南京孩子王金茂彙店一樓舉行，發布會現場，孩子王助理總裁盧靜女士、孩子王全渠道營銷中心總監劉浩先生、孩子王全國采購經理劉同女士、強生中國研發部總監嚴二平先生、強生嬰兒品類購物者行銷部及母嬰渠道總監王張銘先生等重要嘉賓出席，共同見證強生嬰兒Cottontouch柔感新生系列在孩子王的首發儀式，開啟寶寶愉悅護膚新時代。

對品牌方而言，如何以新的産品、新的服務滿足新的消費需求，是獲得生意新增長的核心。強生嬰兒在洞察了消費者新的需求後，創造性地提出了嬰兒分部位護膚新概念，重磅推出高端産品線——Cottontouch柔感新生系列産品。旗下産品涵蓋包括強生嬰兒柔感新生面部潤膚乳和強生嬰兒柔感新生面霜在内的寶寶面部護理系列以及包括強生嬰兒柔感新生洗發沐浴露、強生嬰兒柔感新生潤體乳、強生嬰兒柔感新生潤膚油在内的寶寶身體護理系列兩大類。差異化的産品始終是驅動品牌持續發展的原動力，Cottontouch柔感新生系列新品的亮點主要有以下幾個方面：

第一、獨創Cottontouch柔感科技。強生嬰兒背靠強生醫藥集團背景，針對新生代育兒新理念推出Cottontouch柔感新生系列産品，集全球科研實力，經10多道無菌處理工序，充分保留棉絨及棉籽精華成分，以125的愛與科技為寶寶提供專屬新生肌的柔感體驗。

第二、首創嬰兒分部位護膚新概念。産品功能的進一步細分化為母嬰護膚及洗護市場帶來新機會，Cottontouch柔感新生系列産品更是針對寶寶面部和身體皮膚的不同做了更清楚的劃分，并提出了面部與身體分部位護理這一更為先進的精緻護膚理念。

第三、首次将棉花黑科技成分運用于嬰兒護膚産品。棉花作為天然純植物原料越來越多的被廣泛應用于母嬰用品的生産與研發中，特别是當下有很多高端洗護用品中也都添加入了純棉成分。此次強生全新推出的Cottontouch柔感新生系列采用了100%美國進口的天然優質棉花，棉柔質感更溫和。

第四、品質保證，新生兒出生當天即可使用。配方溫和、純天然原料和良好口碑是媽媽們判斷産品是否安全的首要标準，作為專注母嬰的品牌，強生也非常在乎自己在安全、專業上的承諾。Cottontouch柔感新生系列産品不僅通過了歐美嬰幼兒專家共同評估及有效認證，還通過了全球新生兒測試，也符合美國與歐盟的安全标準。

此外，在顔值即正義的當下，産品設計也是衆多品牌相互角逐的又一核心競争力。據強生嬰兒品牌市場部霍小佳女士透露，Cottontouch柔感新生系列入圍多重國際包裝設計大獎，美出嬰兒品類新高度，其高顔值形象也更能迎合年輕媽媽的審美需求。

在競争愈發激烈的母嬰市場，全新消費理念、消費偏好更加考驗品牌的洞察力和變革力。聚焦在寶寶面部洗護這個細分領域，強生針對嬰兒面部和身體細分的皮膚特性和使用需求，推出了安全零添加的精選配方，7秒打造如棉花般超柔軟體驗的面部潤膚乳以及富含20萬顆天然棉花因子，補水鎖水一步到位的超柔感新生面霜，全面呵護寶寶肌膚的柔軟度。

正如強生消費品中國區研發總監嚴二平先生所說，“這條産品線凝聚了強生公司最頂尖的科技實力和研發力量，具有颠覆性的創新，以 “細分護理需求”和“棉花柔感技術”為核心，也必将帶領母嬰市場進入嬰兒精緻護膚新時代。”

“Cottontouch柔感新生”在孩子王驚喜上市，強強聯合緻勝新消費時代

當下中國的消費者年齡結構正發生巨大的變化，而這種結構變化也正深刻地影響零售市場。随着消費者購買力的提升及科學育兒觀念的不斷升級，賦有品牌美譽度的細分化和專業化高端産品更容易獲得消費者的青睐。

作為強生嬰兒旗下的高端線，Cottontouch柔感新生系列主打天然高端的品牌形象，有非常明确的目标消費群體。而孩子王作為母嬰零售行業的标杆性企業，自2009年創立以來，就以經營顧客關系為導向，堅持以用戶為中心，不斷挖掘會員需求、創造會員需求，并堅持将更高品質的商品、更優質的服務及更好的生活方式帶給媽媽和孩子。在這一點上，強生與孩子王的服務價值理念不謀而合。強生作為母嬰洗護領域的領導品牌，始終以消費者為中心，針對不同母嬰用戶的更為細分化、功能性的消費需求，提供更為專業的産品。

此次強生新品在孩子王首發并建立全面合作和深度互動，更是雙方以緊密開放的姿态攜手共建母嬰，讓更多中國媽媽和寶寶體驗到優質的産品與專業的服務，擁有更舒适、便捷的體驗。據悉，在此次首發會之後，Cottontouch柔感新生系列産品将快速登陸孩子王在全國的近300家大型數字化門店。如此一來，強生百年的品牌積澱加差異化的産品力，與頭部渠道的強強聯合，将持續引領中國嬰兒護理市場成長。

母嬰新消費時代，強生在産品力上的專業與創新、多品類組合的差異化打法，以及精準的品牌營銷與全渠道策略，再加之與母嬰行業領先的智慧零售平台——孩子王的合作，猶“如虎添翼“一般，相信兩大品牌的合作必将充分發揮各自的優勢，更好地滿足新時代下的親子護膚新需求，強強聯合一起緻勝新消費時代，共同開啟嬰兒護膚新紀元。

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