貝克漢姆教訓小女孩?美國青少年服飾品牌Abercrombier&Fitch（A&F）如今處境尴尬，現在小編就來說說關于貝克漢姆教訓小女孩?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

貝克漢姆教訓小女孩

美國青少年服飾品牌Abercrombier&Fitch（A&F）如今處境尴尬。

A&F曆史超百年，連美國前總統羅斯福都是其粉絲。8年前，A&F首次亮相中國内地，裸男營銷熱度空前，有報道稱曾排出千米長隊。8年過去，下架、關店、打折清倉，A&F的未來越來越模糊了。

曾經首店排隊1000米

如今打折清倉即将關店

北京商報記者近日從該品牌官網客服處了解到，A&F在中國内地的首店上海嘉裡中心店目前已進入關店倒計時，預計2月20日正式停業。

對于關店原因，客服表示“并不知情”。從部分網友曬出的照片來看，該門店目前正在打折清倉，全場滿兩件打6折。

網友曬出的關店通知

與此同時，A&F中國官網還顯示，其童裝子品牌Abercrobierkids亞太地區也已停止運營。記者走訪北京兩家A&F門店時了解到，北京三裡屯門店的童裝業務早在1月10日就已撤掉，荟聚店則根本就沒銷售過童裝。

走訪過程中，記者發現，不止童裝下架，A&F三裡屯門店也在清倉打折，部分外套買兩件能享8.5折。據店員介紹，清倉打折是因為春節後需要清掉部分庫存。為了促成記者下單，店員還表示，如果店内斷碼，還可付款後将商品包郵到家。

公開資料顯示，A&F誕生于1892年，主打地道的美式休閑時尚，深受美國青少年青睐，該品牌粉絲從美國前總統羅斯福、作家海明威，到英國球星貝克漢姆和歌手王菲不一而足。

2014年4月，A&F首次登陸中國内地市場，當時在上海嘉裡中心開設的旗艦店可謂盛況空前。A&F采取了其一貫的裸男營銷策略，開店時，數十名上半身赤裸的肌肉男模親自鎮場，任憑粉絲互動合影，話題度極高，圍觀人群更是将南京西路擠得水洩不通，據一些媒體報道，門店前的隊伍超過了1000米，很多甚至淩晨就來排隊。

然而，開業時的高光并不代表A&F在中國内地市場的發展一帆風順。在中國發展八年，A&F的門店數依然保持在兩位數。官網顯示，除去即将關閉的上海首店，A&F目前在内地共有門店15家，分布在北京、南京、成都、青島等地。此外，另一子品牌Hollister目前在内地門店有18家。

“留學生們的回憶”

淪落至依靠附屬品牌

在很多A&F粉絲眼裡，這個品牌一度代表較高的性價比：“留學美國時，常去買這個品牌，很實惠，質量也不錯”“是留學生們的回憶”，有網友這樣評論。不過，也有不少消費者吐槽，A&F的價格和質量并不匹配，中高端的價位，快時尚的質量，而且服裝設計也越來越難吸引人。

可持續時尚數字創新（北京）中心創始人楊大筠表示，A&F和GAP、維多利亞的秘密等美系時尚品牌都有一個共性，那就是進入中國市場都發展的較為不順，其中原因包括經營策略上的失誤以及産品調整不到位等。

楊大筠稱，A&F品牌在中國的市場其實非常小，從該品牌進入中國時間和發展速度來看，兩者并不成正比。“當優衣庫、ZARA都在中國高歌猛進的時候，A&F反而偏保守慎重。如今，中國的休閑裝市場競争已發展到非常激烈的階段，市場趨近飽和，消費層次日益分明，A&F的創新已很難跟上中國市場的需要了，這決定它更沒什麼勝算。”

從A&F集團最新的财報看，截至2021年10月30日，全球門店數735家，其中國際市場門店數為199家，536家門店位于美國本土。即便在國際市場，A&F也幹不過它的姊妹品牌Hollister，前者門店數僅為48家，後者則有151家。可見，在國際市場，A&F幾乎停滞不前。

這和優衣庫等其他國際品牌搶占市場的速度形成強烈反差。數據顯示，截至2020年8月底，優衣庫中國門店數量達到了767家，首次超過日本國内直營店數量。

當然，你也可以說，A&F進入中國市場的時機不太對。2014年，中國正迎來電商行業的高速發展時期。據天眼查統計，2015年，中國的電商企業增速高達72.47%，已達到高峰，2016年仍保持在40%左右。跨境電商的加速圈地也進一步深化線上海淘的消費心智，讓越來越多的進口商品觸手可得。

“這些年，A&F主要還是靠附屬品牌Hollister生存”，時尚專家張培英表示。

張培英強調，在多元化、個性化時代，一個品牌可以很快成長起來，也可以很快走下坡路。A&F的發展現狀也是一個很大的警示，品牌需要時刻跟随市場導向。

記者丨何倩 付斌 孔瑤瑤

圖片來源丨品牌官微、網友評論截圖等

編輯丨張雅婧

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