10月5日，廣州王府井百貨人氣旺

近日，有消息稱，位于農林下路的廣州王府井百貨将在11月30日停止營業。10月5日，記者實地走訪廣州王府井百貨，恰逢國慶黃金周期間，商場多家品牌專櫃都在打5折優惠，當日到店消費的市民不少。

走訪過程中，很多市民也對這座25年“老店”流露出不舍。“這裡要閉店了？”家住中山醫附近的鄒女士表示每隔兩三個月就會全家出動來王府井購物，但她對于這座商場的“離場”并不知情，“難怪今天人流量比平時多了不少，這裡的商品比較大衆化，還是比較适合帶父母過來購物的。”言語中，鄒女士流露出對這座東山商圈“三大百貨”之一的留戀。

“其實可以更多将當地的特色文化和曆史進行結合，讓大家有更好的文化體驗，推動文化消費，這或許是傳統百貨商場未來發展的新方向。”對于傳統百貨的改造升級，廣東省商業地産投資協會會長黃文傑提出了“文化 消費”的建議。

10月5日的廣州王府井百貨

25年“威水史”：官方尚未出通告，積分購物卡需盡快使用

10月2日，微博上流傳的一份商業信函引發了很多網友熱議。信函顯示，“因商場物業租賃合同将到期”，廣州王府井百貨将于2021年11月30日閉店後停止營業。

對此消息，記者以消費者身份咨詢商場服務中心确認了閉店消息，并被告知“消費積分等可以盡快去服務中心兌換”。但當緻電官方客服電話咨詢時，客服則表示“目前官方還沒有出通告，關注的話可以通過公衆号進行了解”。對于購物卡消費，客服表示“需盡快消費完，或者可以在國内其他門店使用”。據介紹，目前距離廣州市民最近的王府井門店是佛山王府井紫薇港購物中心。

作為王府井百貨集團實施百貨連鎖經營對外發展的第一家門店，坐落于越秀區農林下路商業街的廣州王府井百貨從1996年7月就開始營業，至今已經25年，在羊城零售發展史上留下過濃墨重彩的一筆。

專家獻策：“文化 消費”賦能傳統百貨升級發展

“現在很多百貨公司都在往購物中心化轉型，但據我了解，王府井百貨這邊由于受建築結構和規模限制，很難進行擴建改造。”對于廣州王府井百貨的發展受限因素，黃文傑介紹道。

“相比于近年廣州成熟的天河商圈，以及發展勢頭良好的番禺萬博商圈，農林下路的商業氛圍不算熱烈。”在他看來，商圈的發展離不開消費人群的聚集和交通路網，包括已建成或即将建成的地鐵線路、商場和周邊的停車場等的建設。他表示，“相比這些新興的商圈，位于老城區的農林下路，停車空間有不少限制。而天河路商圈作為‘華南第一商圈’，就是一個較為突出的成功案例” 。

廣州王府井百貨多家品牌專櫃推出折扣優惠

有了永慶坊、北京路商圈升級改造的成功案例在前，傳統的東山商圈如何在轉型中打造自身特色？黃文傑認為，關鍵還要跟東山的特點融合。“俗話說‘東山少爺、西關小姐’，位于東山的别墅群不單有曆史，更有故事，這些都是很好的結合點。王府井百貨來自北京，可以将北方特色與前者融合，打破傳統百貨商店純粹商品買賣的局面，讓消費者在此感受到文化體驗、文化消費的魅力”。

回憶滿滿：在“老廣”心目是中高端百貨店的代表之一

50多歲的廣州市民陳阿姨告訴記者，以往天河商圈未興起時，王府井百貨在市民心目中是中高端品牌百貨商店的代表之一。“尤其是要買大品牌質量好的服裝、鞋、帽、電器，進口品牌化妝品等，都會去王府井”。

記者采訪了解到，在許多“60後”“70後”的市民心中，王府井百貨留下了不少的記憶印記。從王府井百貨，沿着農林下路，逛到位于署前路的東山百貨大樓，曾是東山商圈其中一條“購物 美食”的路線。“除了兩家大型的百貨商店，農林下路曾有不少時裝品牌進駐，并且屬于小衆的中高端品牌。加上交通便利，一度吸引衆多年輕白領來消費。”家住東山口30多年的黃女士說道。

10月5日，廣州王府井百貨人氣旺

“2002年12月，我在這個商場的七樓購買了我家的第一套家具。” 回憶起與王府井百貨“相伴”十數年的曆程，家住農林下路的老街坊譚女士感慨良多，“那時候，一到節假日這附近就人山人海，熱鬧非凡。即便是網購快速發展的近兩年，我還是會經常去王府井購買日常用品，因為在這裡購物質量有保證，品質信得過。”得知王府井的停業消息，譚女士頗感意外和不舍。

随着正佳廣場、太古彙、天環廣場等出現和興起，消費者的目光逐漸轉移到天河商圈。“現在年輕人到東山口，更多是光顧網紅咖啡店、買手店。這裡的小洋房也是當下熱門的‘打卡點’”。黃女士告訴記者。

熱火朝天：折扣幅度大吸引消費者搶購

“我買了900多元的衣服，但微信裡錢不夠了，你打1000元到我的賬号上來吧。”10月5日，聽說撤店消息前來采購的薛姨給兒子發去這樣一段語音，“聽說過15日過後會更劃算，但我怕到時候好東西都沒了，趕緊先下手”。

縱觀商場，像薛姨一樣收到停業風聲後前來購物打卡的市民不在少數。記者注意到，恰逢國慶，很多品牌專櫃紛紛挂上“5折”甚至“2折-5折”的牌子，從鞋品到服裝再到家用電器等日用品，商家推出的折扣力度頗大。鞋品專櫃普遍推出5折的促銷活動，而家電類産品一般為9折，走訪時一床上用品的專櫃銷售人員告訴記者，“這個套裝9月份還賣999元，現在隻要599元就可以入手了”。

商場買單處排起長龍

“看到撤店新聞，我們專程從芳村過來看看有什麼物美價廉的靓貨。”周姨和一同前來的姐妹入手了一對女鞋，還看中了一款打6折的“既輕便又劃算”的行李箱。

“我們的王府井門店将于11月30日撤場，但您所購買的商品依舊可以在我們其他任何一家門店得到售後保障。”走進商場的鞋類專區，一專櫃店員一邊為顧客取貨調貨，一邊向記者介紹道。

在門店2樓，記者看到羅姨和老伴抱着孫女甜甜從一家嬰兒水育遊泳館走出，據了解，這是周邊僅有的幾家嬰幼兒遊泳館之一，他們經常帶着孫女過來，“我們知道要撤店了，但商家也沒說接下來要怎麼運營，還好我們辦理的套餐剛好這個月就到期了”。

文/廣州日報·新花城記者：許曉芳、文靜

圖/廣州日報·新花城記者：許曉芳、文靜

視頻/廣州日報·新花城記者：許曉芳、文靜

廣州日報·新花城編輯：李鳳荷

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