本内容來源于@什麼值得買APP，觀點僅代表作者本人 ｜作者：必境

1月13日，徕卡舉行了“續寫傳奇”M11的新品發布會，小編自然不會錯過這個“瞻望”M11的好時機。

看了這次的徕卡發布會，小編也總算是明白了什麼才是真正意義上的奢侈品。

關于消費品牌，一直有這麼一種說法，它們可以被分為三檔：

第一檔，最頂尖的品牌，主打品牌故事和内涵

第二檔，頭部品牌，強調獨家技術

第三檔，大衆品牌，主打性價比

這次，我們就把這種說法作為落腳點，以徕卡M11的發布會為例，來看看徕卡是怎麼把自己玩成奢侈品的！順便對比蘋果iPhone 13系列的發布會，比較兩者的差異在哪裡。

這次發布會是徕卡繼2017年推出M10後，時隔五年再一次推出M系列的旁軸相機；也是徕卡相機系列的第一次線上發布會。

線上發布會剛開始，直接給人兩個印象：

第一， 與蘋果的發布會十分相似

第二， 視頻的調色充滿濃濃的德味，真的很徕卡

徕卡發布會

蘋果發布會

1穿搭風格

首先，我們從發布會上幾位主講人的穿着，就可以很明顯的看到品牌之間定位的差異。

考夫曼

庫克

同樣是第一把手的開場緻辭，在穿着上卻有着明顯的區别。

庫克是典型科技公司的造型風格。這種純色圓領T或者針織衫，搭配牛仔褲和旅遊鞋，佩戴着智能手表的造型被國内很多互聯網及科技公司學習。

而再看考夫曼，一身複古造型，充斥着典型的德國老紳士畫面感：帶鏡繩的琥珀紋眼鏡顯出一副學者模樣。包括西裝、領帶和褲子的穿搭方式也是典型的德國學院風。

徕卡從一開始的一把手穿着上就在告訴消費者，徕卡是一個具有濃濃曆史底蘊的德國品牌，将德國人的嚴謹和專注發揮到了極緻。

而徕卡技術執行副總裁Stefan Daniel則是一身休閑西裝 切爾西靴的造型，給人一種極為沉穩可靠的感覺。

對比蘋果的硬件工程副總裁Hope Giles一身職業裝，也是給人截然不同的感覺。這也正是徕卡和蘋果給人傳遞的感覺，一個是穩定可靠，一個是技術創新。

再來看下徕卡全球照片産品部總監Jesko Von Oeynhausen，休閑西裝 圓領毛衣打底，再配上一雙Vans Old Skool，給人幹練又有範兒的感覺。

而iPhone 13的産品經理Louis Dudley的造型年輕，典型的IT男的穿着打扮。

從以上幾點分析中，我們可以根據雙方發布會參與者的穿着明顯發現品牌定位的區别。

盡管蘋果在手機中定位為高端，但本質上依舊是一家以技術作為驅動的公司，還是傳遞出濃濃的技術感。

而徕卡的發布會，從穿着風格上明顯可以感覺到這是一家強調品牌故事和底蘊，甚至是藝術感的公司。

2産品描述

其實，這次徕卡的發布會，最能體現其“與衆不同”的地方，也是最讓人感到震驚的地方就是，全程幾乎不提具體工藝和參數。

很多人坐等發布會就是想了解下，時隔5年發布的M11在性能和參數上到底有怎麼樣的提升，想知道這些數據表現到底是什麼樣的。然而事實就是如此殘酷，徕卡發布會全程不提性能參數，隻有溢于言表的贊美之詞。

先前還有很多吐槽蘋果發布會用了太多的形容詞，比如“難以置信的”、“夢幻般的”、“不可思議的”，但至少這些詞的背後還有數據和參數做支持，再來看觀摩下徕卡M11的發布會！

在徕卡M11的發布會中，你無法想象一款數碼産品的發布會居然全程不提及任何客觀的參數。唯一看到的兩個參數隻有6000萬像素和64GB的機身存儲……

其他描述都是：更高的畫質、更精準的測光、更極緻的追求、做了更細緻的改變、更耐用、享受到最高的品質、德國工藝等等，諸如此類主觀，甚至有些空洞化的描述。很難想象這竟然是個數碼産品發布會！

最經典的還是來自于Daniel與生産線工人的這段對話

“最愛這份工作的哪個部分？”

“接觸不同的零件，為相機注入生命”

很顯然，如果你把徕卡作為一個數碼産品，或者單純隻是當做一款相機來看，這個發布會顯然是不合格的。

因為相機是一個足夠理性的産品，所有的參數、改變、提升、革新、體驗，都需要通過量化進行展示。

但徕卡不是，或者說，奢侈品不是。奢侈品從來不會參與到任何比較，因為一旦你列出了具體的參數，那就會成為被比較的對象。所以，徕卡在發布會上絕對沒必要提任何數據。

徕卡在發布會上所呈現的一切，無非是想要傳遞——“格調”二字，而徕卡所展示的所有一切都是想去強化其品牌價值和品牌故事。

3奢侈品的定義

再回到我們的标題，什麼才是真正的奢侈品？

是不會強調其實用價值和性能參數，展示的隻是設計理念和所賦予的主觀價值？

還是不會接受任何的橫向對比，也不會主動去進行對比，要的就是獨樹一幟的調性？

亦或者是不會具象到任何的具體性能和特點，因為整體概念才能诠釋整體的品牌價值？

自己不去定義自己是什麼，而讓自己的品牌信徒去定義！

有人說，攝影的盡頭是徕卡。

也有人說，徕卡是每個攝影人的終極夢想。

還有人說，徕卡是最純粹的攝影，是讓你沉浸在鏡頭中的玩具。

但更多的人說，徕卡隻是智商稅，因為比參數和配置完全不能打，不是好的生産工具。它的價值隻是因為貴和那個可樂标。

所以，你覺得奢侈品到底是什麼？

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!