品牌建設的基本知識?｜中國企業發展越來越受到品牌的約束，品牌競争力不足成為企業發展的最大瓶頸，品牌競争力缺失導緻中國品牌在國際上難以立足，品牌建設日益重要實施品牌建設，是對品牌溢價能力、企業管理水平、服務水平的一次全面提升，我來為大家科普一下關于品牌建設的基本知識?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

品牌建設的基本知識

｜中國企業發展越來越受到品牌的約束，品牌競争力不足成為企業發展的最大瓶頸，品牌競争力缺失導緻中國品牌在國際上難以立足，品牌建設日益重要。實施品牌建設，是對品牌溢價能力、企業管理水平、服務水平的一次全面提升。

本期讨論會圍繞B40私董會提出的“品牌建設方案”為主題展開讨論，本文挑選關鍵内容和重要觀點進行整合分享。

什麼是品牌建設方案？

楊君妄：品牌建設方案是科學的設計品牌建設步驟，可以讓原本模糊的品牌建設過程變得更為清晰、步驟化和高效率，大幅減少品牌建設低質低效和重複建設問題，減少品牌建設所需周期。

品牌建設方案是統籌企業品牌建設全局工作的，根據品牌建設的總體步驟，提出一些初步建議和各項品牌建設任務的分工，來指導品牌建設取得實際成效。

墨塵：品牌建設方案以五年或十年後的品牌預期為準，需要解釋“想要這樣、希望變成那樣、如果這樣最好”的期待性結果。

^_- Tracy：品牌建設方案像建築設計一樣重要，當品牌建設一旦啟動，至少是一個企業未來五至十年的品牌藍圖，我覺得首先應該引起重視的是中高層領導，得先讓他們把品牌意識學習起來，來決定品牌創造和品牌再造行動。

朱則榮《品牌總論》：

《品牌建設方案》(Brand Construction Project)是一份遞交給企業中高層的建議文件，對即将開展的品牌建設行動進行科學計劃，清晰地梳理即将展開的各項工作，實施品牌建設任務編組。

最終完成的《品牌建設方案》，根據編制質量，分為：C級(混亂級)、B級(摸索級)、A-2級(可采用級)、A-1級(高質量級)。

中國企業做品牌建設的問題在哪裡？

小兔：現在很多企業在創業初期，對品牌建設并不重視，認為先做銷售，品牌不重要。

瓦爾特街：個人覺得因為品牌建設風險的承擔者是企業的高層和投資人，如果不去重視科學的品牌建設方案就有可能錯失市場時機，浪費大量時間和金錢。

我接觸的很多企業的品牌建設都很低效，就是因為建設方案是他們中層或者外部咨詢公司來完成的，不是他們企業高層，長遠規劃根本不足，當然也就代替不了高層的戰略眼光。

朱則榮老師：

1.品牌建設是個系統工程，重要到90%企業的品牌建設是失敗的，注定是白折騰了，空耗時間、成本、人才、資金不說，主要是錯失時機。做一次品牌建設周期一兩年，可一兩年市場的競争情況已經變了。

2.品牌建設和蓋大樓是一個性質，由設計單位來做建設方案，企業施工。問題是企業自己可能隻是讓下面的人去做，下面的人從網上扒個方案，找個做點子的策劃公司出出主意，有品牌部門的，品牌部門除了上個世紀70年代的定位，就不知道還有什麼。所以，品牌建設建着建着樓就塌了，失敗，然後繼續失敗 。

3.企業頻繁發生這種問題，因此在《商業計劃書》和《建築方案》的基礎上，也就是從分階段的投融資、建築學意義上，提出了《品牌建設方案》這種文本，這是提出這種《方案》的來源，并結合投資者立場、企業存在的問題，和建築方案的設計與論證方式、品牌評級要求，定義了這種方案的結構、原理與規則。

4.我注意到一個很重要的問題，投資對企業的投資、A股上市公司的股票增發，很多想上市的項目，和A股上市公司，經常會發公告，争取投資者投資少則數百萬元，或募集多則幾十億元，用于品牌建設，也就是說，投資者和很多企業都希望做這件事，比如長安汽車A股募集40億、加多寶募集20多億，資金用法都是品牌建設。

品牌建設方案的用途

^_- Tracy：銷量固然重要，但是做品牌建設方案也是長遠的規劃，不僅可以在未來的幾年内達到品牌溢價的效果，也會在産生巨大的品牌效應。

正品控-曾Eason：我覺得品牌的重要性，品牌是無形資産，社會影響力的彰顯，助推企業産品溢價能力帶來有形無形的利潤。

楊君妄：因為品牌本身是個性化的，每個企業最終要實現的品牌肯定是不同的，它能讓企業品牌建設的結構總體上整體統一，品牌能力與品牌識别個性又可以單獨的去呈現出來。

朱則榮老師：

1.用于吸收投資者投資和股票增發，不管天使投資，還是新三闆挂牌、A股，品牌建設遲早都要做，很多企業争取不到投資，很簡單，你不是品牌，沒有競争力，也不知道品牌對投資者的重要性，你拿了投資産生不出品牌資産價值。

2.用于品牌再造，尤其是特大型企業、大中型企業，每隔若幹年，形象老化，人浮于世，缺少動力，工作低效，質量下降、産品跟下上市場變化等問題突出，需要用《品牌建設方案》系統診斷、解決并升級全面、全員、全部環節的品牌競争優勢。

3.戰略成長型企業，創業、高成長或高競争性企業，需要用《品牌建設方案》做好戰略部署的結構性設計，分階段進行戰略推進實施，穩步發展。

4.政府和産業集群，需要用《品牌建設方案》定整個省份、城市、産業的品牌培育，實施品牌經濟總體戰略，選拔代表品牌。

其他問題

盛明成：請教老師一個問題，為什麼有些領域很難建立品牌，尤其是強勢品牌？譬如大米，譬如裝修行業

朱則榮老師：市場規模問題，手機、汽車等消費領域産能集中度高，生産批量化，易形成影響，大米、裝修等産能分散，受土壤、氣候、人工影響，質量和水平千差萬别，很難統一成産能規模統一的品牌。

lonely'不舍：我想了解一下現在的宏觀品牌建設和細節的推廣之間的關系。

朱則榮老師：宏規品牌建設和細節之間，是分布式系統關系，也就是總體設計和複雜性動态子系統間的系統設計問題。品牌化本質上是知識化、系統化、信息化、專業化、标準化等系統集成一體化。從管理體系上升到管理系統，優化各競争單元，發揮級聯效應。就比如信息化是個總概念，設計并運行時，是由子系統、數據集、工作組來動态運行的。

「通知」

從本期開始，B40品牌聯盟群讨論會将實行激勵機制。每期品牌讨論會由秘書處投票選出一名最佳發言人，連續三周提名将會有神秘禮物贈送。

B40品牌讨論會03期最佳發言人——

瓦爾特街

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