智能坐便器産品最早于1995年現身國内，經過20年的發展行業初具規模，不過此前市場普及一直處于沉寂狀态。直到2015年吳曉波《去日本買隻馬桶蓋》一文引發熱議，消費者對智能坐便器的關注度才逐漸提升，我國智能坐便器市場也順勢進入了快速發展期。

中國家用電器協會智能衛浴電器專業委員會發布的《2016年中國智能坐便器行業發展報告》顯示，2015年我國智能坐便器内銷量約195萬台，同比增長80.5%；内銷額約為43.9億元，同比增幅為78.5%。

9月12日，中國家電網從2018年中國家用電器協會智能衛浴電器專業委員會(以下簡稱“智能衛浴電器專委會”)年會上獲悉，2017年國内智能坐便器市場銷量達到420萬台，相比2016年的310萬台同比增長35.5%；2017年國内市場銷售額達到83.3億元，相比2016年的63億元同比增長32.2%。2018上半年，國内市場銷量達到250萬台，預計2018全年内銷有望超過500萬台。

市場的快速發展吸引了衆多品牌企業的入局，中怡康監測數據顯示，2018上半年線上智能坐便器市場新進品牌數量達到43個。

　志高、TCL、華為等知名企業相繼入局

早在今年2月27日，業内就傳出消息稱潛水艇地漏将聯合浙江企業推出智能馬桶蓋産品。

繼小米生态鍊企業智米科技2017年8月推出智能馬桶蓋後，今年3月米家有品上架了售價1199元的小沐智能馬桶蓋。進入6月，米家有品又推出了售價799元的小沐智能馬桶蓋青春版。

4月1日，痔瘡藥知名品牌肛泰發布其獨立研發的首款跨界智能家居産品——智能馬桶蓋，該産品具備智能健康監測和“遠程醫療”功能。

4月上旬，網易嚴選推出一款智能馬桶蓋，支持7種清洗模式，優惠活動期間售價為1279元。

4月中旬，在2018中國(佛山)國際陶瓷與衛浴産品展覽會上，志高展出一系列智能坐便器及分體蓋闆産品，正式宣布進軍智能坐便器領域。據了解，志高分體機蓋闆價格在1099元至2299元之間，一體機則介乎5280元至7880元。

5月底，優點科技宣布完成1.4億元A輪融資，由北極光領投，富士康等跟投，并宣布進軍智能坐便器和淨水領域。7月9日，優點科技發布包括P1智能馬桶蓋在内的三款智能家居産品。

6月中旬，TCL在亞洲消費電子展上展出了包括智能馬桶蓋在内的一系列智能家居産品，顯示出拓展智能衛浴領域的決心。

7月23日，華為攜手Pooai小普共同推出“HiLink定制款小普健康智能馬桶蓋”，以2680元的衆測價正式進入智能坐便器領域。

除了以上跨界品牌陸續進入智能能夠坐便器市場以外，已有許多知名家電企業先一步布局智能衛浴領域，比如海爾、松下、美的、蘇泊爾、長虹等。業内人士認為，這些新進品牌的入局有助于進一步活躍市場，借助這些企業的知名度，可以讓更多的消費者了解智能坐便器産品，從而加速市場的普及進程。

跨界品牌推動分體機市場份額上揚

在智能坐便器市場普及過程中，行業已經形成了兩股重要力量。一方面是以箭牌、恒潔、星星便潔寶、怡和、特潔爾、惠達等品牌為代表的陶瓷潔具企業，另一方面是以海爾、松下、美的等家電品牌以及華為、小米等智能科技品牌為代表的跨界企業。

在跨界企業入局過程中，産品推廣大多是以智能坐便器蓋闆為主。跨界企業的大量進入，無形中推動了分體機市場份額的上揚。智能衛浴電器專委會公布的數據顯示，2017年智能坐便器分體機市占比為49.6%，2018上半年分體機市占比已經達到52%。

除了推動分體機市場份額上揚，跨界企業在入局過程中也在注意避免同質化競争，差異化産品技術創新層出不窮。比如，海爾衛玺研發出了“防電牆”系列智能坐便器，肛泰推出了“非侵入式腸鏡檢查”模塊，華為配備了草本霧化護理技術等。

不過，由于智能坐便器市場新進品牌逐漸增多，規範市場秩序就成為市場普及過程中不可避免的課題。

對此，中國家用電器協會秘書長朱軍表示，在市場導入期産業發展還不成熟，惡性市場競争行為和劣質産品将對市場和行業的發展帶來緻命性打擊，因此企業應該聯合起來規範市場秩序，重視産品質量的提升，為産品更新疊代留有儲備和升級的空間。

市場普及力度不斷加大

智能坐便器起源于上世紀60年代的美國，最初用于醫療和老年保健，配置有溫水洗淨功能。日本企業經過引進改良，使得智能坐便器發展成為集座圈加熱、溫水洗淨、暖風幹燥、殺菌等功能于一體的健康産品，在國外已經有了相當長的發展曆程和較高的普及率。不過在國内市場，普及率尚不足5%。

在國内智能坐便器市場普及發展過程中，仍然存在着消費者認知度低、供需不匹配以及産品質量安全等問題。隻有搬開這幾座“大山”，市場普及才會更加順利。

針對消費者認知度低等問題，智能衛浴電器專委會已在去年發布《2017年中國智能坐便器消費調查報告》。一方面，可以讓企業了解消費者使用痛點，明确産品升級方向，提升産品品質和性能，最大程度的滿足消費者需求。另一方面，通過獲得用戶對智能坐便器的購買和使用反饋，從消費者角度深入了解這個産品的利弊，給廣大消費者理性購買、科學使用智能坐便器提供參考。

中國家電網了解到，由于國内智能坐便器産品樣式衆多，底座尺寸各不相同，給消費者更換新蓋闆埋下了匹配不上的隐患。針對這種現狀，智能衛浴電器專委會已經發起制定了《智能坐便器蓋闆與底座配套尺寸》協會标準。

據中國建材檢驗認證集團（陝西）有限公司檢測室主任王開放介紹，該标準不僅可以幫助消費者在智能坐便器出現問題需要更換時，能夠方便的選擇對應尺寸的蓋闆或者底座，同時還能使智能蓋闆生産企業與底座配套廠家之間的合作更加方便和高效，既規範了企業生産行為也規範了市場行為，促進智能坐便器及相關産品在技術上的相互協調和配合，從而推動智能坐便器産業又好又快的發展。

盡管市場已經進入快速發展期，但是并沒有像期待的那樣出現井噴之勢。究其原因，除了消費者認知度低以及供需不匹配等問題，智能坐便器的涉水、涉電屬性，也使得很多消費者産生了使用安全和健康衛生方面的疑慮。

針對這種疑慮，智能坐便器企業狠抓産品技術升級，比如防電牆系列智能坐便器，可以全面保障用戶的用電安全。針對用水衛生問題，企業使用各種創新殺菌技術，對接觸人體用水中的細菌進行“秒殺”，加上前置過濾裝置，高效保證水質安全。而且，企業在材質的耐高溫和抗老化以及均勻加熱、舒适烘幹等方面的技術升級也層出不窮，極大的提升了用戶使用體驗。

此外，主流智能坐便器企業還主張通過品牌力的提升、渠道資源的協作以及服務體系的完善來提升用戶體驗，從而促進市場的加速普及。

行業“安全”行動不斷升級

據中國建材檢驗認證集團（陝西）有限公司培訓部長商蓓介紹，在整個行業的共同努力下，智能坐便器産品質量不斷提升。在質檢總局的專項抽查中，2015年智能坐便器産品抽檢合格率僅為60%，到2016年産品合格率提升至82.4%，2017年産品合格率達到了91.2%。

産品質量關乎人身安全，雖然整機抽檢合格率不斷提升，但行業中的産品質量和安全隐患并沒有完全消除，零部件缺陷或質量穩定性差也是導緻整機産品質量問題的重要原因之一。

為此，智能衛浴電器專委會于2018年7月正式啟動智能坐便器零部件标準制定工作，并計劃制定一個系統的零部件标準體系，最初階段先從重點零部件入手，分批分次逐步完成标準體系的建立。

不僅如此，9月14日，海爾衛玺、九牧、便潔寶、特潔爾等品牌企業在中國家用電器協會的支持下，聯合成立了智能馬桶（蓋）安全聯盟。

在安全聯盟成立儀式上，各企業共同發布聯合聲明，将挑起我國智能坐便器普及和發展的重任，加大産品研發投入，重視新技術、新産品的開發，充分發揮各企業的産品和品牌優勢，從提升消費者認知、增加消費者體驗機會、實行跨界聯合等多方面着手，加大市場普及力度，并持續開展有關“安全”話題和消費者教育話題的探讨，為消費者提供更多、更好的産品和服務，攜手推動我國智能坐便器行業的發展。

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