分析海信的多品牌戰略?近日，海信南非工業園首批交付英國市場的55cm冰箱BCD-272已成功發運，抵達當地後将正式在英國市場開售，這是海信南非制造首次出口至歐洲市場，也标志着南非工業園正加速轉變為海信全球生産基地，海信全球産業鍊配置效率進一步提升，我來為大家科普一下關于分析海信的多品牌戰略?以下内容希望對你有幫助!

分析海信的多品牌戰略

近日，海信南非工業園首批交付英國市場的55cm冰箱BCD-272已成功發運，抵達當地後将正式在英國市場開售，這是海信南非制造首次出口至歐洲市場，也标志着南非工業園正加速轉變為海信全球生産基地，海信全球産業鍊配置效率進一步提升。

據介紹，南非是海信全球化戰略的重要支點。1996年10月，海信選擇南非作為出海的第一站。2013年，海信和中非發展基金共同投資在亞特蘭蒂斯興建了海信南非工業園。該工業園占地面積超過10萬平米，是南非40年來中資企業投資額最大的家用電器制造工廠，成為中非共建“一帶一路”的代表性項目。

經過20多年的成長和發展，海信南非家電産業園年産能達到電視1000萬台、冰箱55萬台，海信冰箱和電視在南非市場占有率行業領先，海信成為當地家喻戶曉的品牌。海信以南非為根據地，産品輻射贊比亞、博茨瓦納等十餘個非洲國家，獲得當地消費者的高度認可。海信南非工業園的産品按時保質保量交付歐洲客戶，也标志着南非生産基地産品生産質量控制水平達到新高度。

中非發展基金董事長宋磊表示，海信南非工業園是中非發展基金發揮橋梁作用對接非洲國家發展需求和企業國際化發展需要的典型案例，通過引入中國資金、品牌、技術、管理經驗和綠色發展理念，在不增加當地政府财政負擔的情況下，實現本土化生産和管理，幫助當地增加就業、創造外彙和稅收，激發當地活力，有效推動非洲制造業可持續發展，是中國優勢産能、先進制造業走出去的成功縮影。

歐洲是海信國際化布局的重點市場。2021年，海信歐洲市場營業收入同比增長113%。此前，海信在歐洲銷售的冰箱等白電産品主要依托斯洛文尼亞的生産基地及國内出口。随着此次海信南非基地的白電産品首次出口歐洲，将進一步支撐不斷增長的産能需求，有效降低疫情等外部環境不确定性帶來的影響，提升全球産業鍊一體化整合能力。

近年來，海信拓展國際化版圖動作頻頻。2021年，為滿足海外市場對空調産品的增長需求，海信空調先後在泰國落地多條新産線。同年，海信蒙特雷智能家電産業園項目啟動，這是海信繼蒂華納工廠後在墨西哥的第二家工廠，主要面向墨西哥、美國和加拿大市場，生産冰箱、洗衣機、烤箱和空調等家電産品。今年下半年，首批産品将在該智能家電産業園批量下線。（作者：修國華 品之）

來源： 經濟參考網

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