AJ謂何？

全名AIR JORDAN，中文名空中飛人。

它“修八尺有餘，而形貌昳麗”，是著名品牌Nike以史上最著名的NBA球星邁克爾·喬丹(Michael Jordan）命名的系列鞋款。

AJ早已經超越球鞋本身，成為了一種文化符号，對于一些追捧球鞋的圈内人士來說，一雙限量款AJ就是他“生命中的最大幸福”。以至于一些男生在和陌生人交友之前，都會先小心翼翼地問一句：“你有AJ嗎？”

“小哥哥，我可以站在你的AJ上親你嗎？”

“不可以，但你可以站在我身上親我的AJ。”

鞋紅是非多。關于AJ的争論，似乎自它誕生起那刻就沒有停歇過。

有人覺得它的配色難以理解，有人覺得這才是大膽創新、不拘一格；有人覺得AJ是突然就火了，也有人覺得它已經輝煌了近四十年了；有人認為是抖音帶火了AJ，一些人堅信沒有抖音它照樣火；還有人認為鞋販子讓AJ更火，不過一些人相信爆紅是AJ的應得。

所以，“名不見經傳”的AJ，到底是怎麼火遍了全世界？

About AJ's story

前世今生

Air Jordan 1是曆史的開創者，這款球鞋最初采用了黑紅配色，這對于當時黑白球鞋盛行的世界是一個很大震撼。彼時的NBA聯盟對于運動員的服飾有着嚴格的要求，甚至規定，運動員不僅要穿着與運動服統一的球鞋，而且所穿球鞋還要與其隊友統一。如果有運動員穿着像AJ一代一樣具有極強視覺效果的球鞋上場，甚至可能會面臨處罰。

1984年10月18号中，喬丹因穿了一雙“黑色和紅色”的 Nike 籃球鞋因而觸犯了聯盟對球服球鞋的規則，并被聯盟發信警告以及罰款。罰金從一場比賽 1000 美金，一直飙升到了後來一場比賽 5000 美金。正是因為有着這樣充滿戲劇性的背景故事，Nike憑借黑紅球鞋被拒的契機，一舉成名。

1985年，邁克爾·喬丹以高薪合約被當時還是小廠家的體育用品生産商耐克（Nike）簽約至旗下，随即廠家為喬丹推出了第一款以喬丹命名的球鞋，即空知中飛人 (Air Jordan) 系列的第一款。Air Jordan 1的“禁穿”配色款式也因此銷量大漲。

此後，喬丹的在籃球場上的表現水平突飛猛進，逐漸在那個球星衆多的“黃金年代”嶄露頭角，甚至達到“稱神”的地步。而衆生可以“接觸到神”的最短途徑，就是擁有一雙和喬丹同款的球鞋。就這樣，AJ鞋款搭乘着“空中飛人”的名聲廣泛傳播。

Nike廠商也很給力，從1985年開始，基本堅持着每年出一款AJ正代，至今已累積推出34款産品。AJ品牌秉持不拘一格、質量為王的理念，大膽創新。從可視化氣墊，到籃網鞋帶扣；從後跟注模環繞技術，到非對稱鞋幫設計，AJ在業界代表着良心産品，每一款産品在當時基本都代表着最富有創新、最具科技含量、最有設計感的球鞋。

當然，後來就會許多的球鞋愛好者加入“朝聖”之路，即為了體驗“與神同行”的快感，也為了擁有高質量的球鞋，如今越來越多的人購買AJ這款“離神最近”的鞋。

流行的原因balala

縱觀AJ發展的曆史，其實不難發現，長時間熱衷于AJ的大有人在。

那為什麼會有人覺得“名不見經傳”的AJ是一夜爆紅的呢？

主要是因為AJ品牌在近年來對于一些經典款式進行“複刻”。

複刻是指生産商将一些經典但已經絕版的款式進行翻新再生産，配以新的配色、新的科技和新的材料，以滿足sneaker（球鞋愛好者）要求，其中最為經典且被多次複刻的是AJ1、AJ4、AJ5、AJ11、AJ13等等系列。

用戶對于AJ實際上有良好的産品依賴，而一些比較經典的複刻，讓他們再次激動“奔走呼告”，并引發了“向經典緻敬”的潮流。這一系列行為讓很多不是sneaker圈子的人也聽說了，但他們不曾關注AJ輝煌的過去，面對這波突然的熱度他們還有點摸不着頭腦，因此對于大多數人來說AJ就是“突然火了”。

其次與受衆主體的特點相關。你基本不會在公園裡看見一個年過四十的人穿着AJ在晨練，因為新時代AJ的受衆實際上在越來越年輕化，在初中高中階段穿着AJ上學的學生大有人在。而在學校階段，學校會統一要求學生着裝一緻，校服校褲是全國的統一搭配。而鞋子這一未被“統一”的地方，自然成為學生們張揚個性甚至身份識别的不二選擇。如果條件允許，AJ這一極具個性和視覺沖擊力的品牌自然成為他們心中的首選。伴随着“口碑相傳”，越來越多的學生在同伴的影響下涉入AJ領域，而這一品牌也獲得了更多的曝光度。

同時，我們不得不承認，AJ“火起來”跟抖音快手還真的有那麼一丢丢關系。年輕人極具表達欲望，朋友圈、空間等地方已經無法滿足他們的表現欲望，他們渴望通過更多的社交平台獲得更多的關注。當下流行的抖音快手等短視頻軟件，聚集着一大群喜歡AJ的年輕人，他們通過創作并發布許多與AJ相關作品，對AJ文化進行二次創作，無形間為AJ這一品牌争取到了更多的曝光。

當然，AJ爆紅跟本身質量過硬、Nike的限量聯名等營銷策略、人們消費水平的提高、一些專業領域的文化興起等原因也離不開幹系。

寫在最後

誠然，AJ文化也曾和一些不好的東西沾邊：盲目追求AJ導緻的破産、滿眼利益令人厭惡的炒鞋販、看不起其他鞋子的傲嬌範，甚至“以鞋取人”的不良習慣……

如今，AirJordan系列鞋款對于大多數的鞋迷來說，已經不再是什麼稀奇的東西。但其品牌推出所具備的意義，卻不應該被人們所忘記。AirJordan的花紋是一種附加在曆史上的言語，它表露的是空中飛人(Air Jordan)系列此前數十載的風雨，記錄的是喬丹以及那個“黃金年代”的光輝。

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