市場營銷簡稱“營銷”，是指個人或集體通過交易其創造的産品或價值，以獲得所需之物，實現雙赢或多赢的過程。它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經營；另一種是名詞理解，指研究企業的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。
第一、市場營銷分為宏觀和微觀兩個層次。宏觀市場營銷是反映社會的經濟活動，其目的是滿足社會需要，實現社會目标。微觀市場營銷是一種企業的經濟活動過程，它是根據目标顧客的要求，生産适銷對路的産品，從生産者流轉到目标顧客，其目的在于滿足目标顧客的需要，實現企業的目标。
第二、市場營銷活動的核心是交換，但其範圍不僅限于商品交換的流通過程，而且包括産前和産後的活動。産品的市場營銷活動往往比産品的流通過程要長。現代社會的交易範圍很廣泛，已突破了時間和空間的壁壘，形成了普遍聯系的市場體系。
第三、市場營銷與推銷,銷售的含義不同。兩者包含的内容也不同，市場營銷包括市場研究，産品開發，定價，促銷，服務等一系列經營活動。而推銷，銷售僅是企業營銷活動的一個環節或部分，是市場營銷的職能之一，不是最重要的職能。
第四、市場營銷學是一個完整的體系。企業要從整體的角度和戰略的高度來謀劃營銷方案，在深入的市場分析和準确的市場定位基礎上，制定營銷方案。營銷策略與策略之間要相互匹配，通過營銷策略的組合，謀求整體效果的最優。
第五、營銷活動貫穿于企業活動的全過程。市場營銷不是企業某一方面的活動，而是貫穿于企業經營活動的全過程；也不隻是營銷部門的事情，而是整個企業的事情。因此，企業要樹立全員營銷的概念。
市場營銷是一門應用很強的學科，市場營銷的概念開始滲入到國内各種各樣的企業裡，不僅是外資企業，民營企業，國有企業也都在尋找能夠幫助企業發展的“市場人”。
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