筆記本市場需要創新玩家

2018年筆記本電腦全球市場首次迎來了整體增長，受智能手機沖擊，筆記本此前已連續3年銷量持平，如今筆記本産品急需新變革。

筆記本作為高性能生産力工具的代表，也在發生着新的進化。目前有兩條特色路徑：強調高性能、同時彰顯個性的遊戲本産品線，追求便攜，代表身份的輕薄商用本産品線。兩條路線的出發點雖然不同，但都在強調對于使用者身份标識和個性彰顯的作用。

随着90後進入社會成為工作中堅力量，他們的購買決策在影響着筆記本産品的設計思路。90後這一代人依然看重性價比，但更關注的是産品的個性化以及是否能彰顯自己的品味，做到和他人的明顯差異化，并且在形成粉絲文化，這時是建立新品牌認知的好時機。

從筆記本産品價格線來看，4000-6000元的價格區間依然是消費主力，但萬元往上的區間可選擇品牌則寥寥無幾。目前電商上銷售的萬元以上産品主要以蘋果筆記本為主，然而多年不變的外觀設計，創新缺乏，常規配置升級，已難以打動消費者的心。

在可以為了買一部蘋果手機花去近萬元的今日，高端消費者買筆記本缺少的并不是口袋裡的錢，而是一個給他購買的理由和動力。

手機産品每年都在發生快速的叠代和變革，筆記本産品線同樣也在發生着技術的變革，全面屏，全天續航，AI的引入等，筆記本廠商的創新步伐在加速。

華碩ARTONE打造科技和藝術的跨界

作為全球筆記本市場銷量TOP5的華碩也迎來了他的機會。在華碩品牌成立30周年之際，華碩推出了主打科技奢華的新品牌ARTONE，第一款産品就是以品牌命名的ARTONE筆記本，可見信心十足。

ARTONE不是華碩筆記本打造的第一個品牌，在這之前華碩已經成功打造了面向遊戲發燒友的ROG“玩家國度”，并在全球獲得了衆多擁趸，以及打造面向年輕學生的a豆筆記本，華碩在新品牌塑造上有着成功經驗。

ARTONE筆記本

熟悉華碩的消費者應該對“華碩品質，堅如磐石”這句口号印象深刻，而2014年開始這句口号則變成了“追尋無與倫比”。從“堅若磐石”到“追求無與倫比”，本身就是體現着筆記本産業的變化，曾經是以追求産品質量為賣點，如今當産品品質的差異化不足以用來區分品牌調性時，從不同維度追去極緻，追求創新更能暗合當下年輕消費群體的價值認知。

每個人心裡都有着自己的“無與倫比”，而華碩想要用ARTONE這一奢侈品牌，打造科技和奢華的跨界，完成自己心中的那個“無與倫比”。

ARTONE這個品牌本身就是由ART（藝術）和ONE(獨一無二)兩個單詞組成，代表着追求獨一無二的産品體驗以及更高藝術境界的完美，ARTONE從真皮材質、匠心手作以及藝術設計三方面為用戶構建出無與倫比的“技、匠、藝”奢華體驗。

華碩ARTONE上的創新突破

在筆記本上做材料設計上的各種突破和嘗試，對于華碩是駕輕就熟的一件事。從最早采用小牛皮設計的U2E輕薄筆記本，到後來采用竹子材質設計的S6，甚至還有在筆記本頂蓋加入香水味道的F6，這些都讓華碩在筆記本市場上表現出自己的差異化。

高端的消費者非常注重産品的外觀設計，因為他們需要産品的外觀與他的社會地位、社會價值契合。而外觀、顔值出衆的ARTONE便能滿足這種需求，就像很多的高端人士會戴表，女孩子會帶奢侈品包，這些物品象征的是用戶的品位與高度。華碩則希望ARTONE能夠成為他們的價值名片，成為他們的價值認同。

材質上的突破

ARTONE筆記本采用了白色意大利牛皮真皮材質包裹，并搭配全新設計的18K玫瑰金A型logo設計。

“ARTONE品牌所覆蓋的是高端時尚人群，而白色是奢侈品界最愛使用的一種顔色，代表着一種自信。”，華碩電腦全球設計中心中國區設計總監陳宥任這樣告訴钛媒體。

ARTONE使用意大利頭層牛皮

而在皮革的選料和設計上則是反複考量選擇和荷蘭頂級牛皮供應商合作，在選擇的一張意大利頭層牛皮上隻有40%的料是可以用來做ARTONE筆記本的A面，剩餘的料則用到配套的手袋材料上。每張牛皮都會有經驗豐富的匠人手工制作，通過數道剖層工藝，最終應用在ARTONE上的真皮最薄處被打磨至0.45mm，僅相當于四張A4紙相疊的厚度。

為确保皮革能夠保留最本色的韻味，這張真皮隻使用意大利傳承百年的古法植鞣技術進行處理，不傷色、不刺鼻，在帶來優異成色表現的同時，還能确保韌性、密度、油脂“三高”，讓真皮的色感呈現更為自然。

匠人手工縫制

在ARTONE的A面還有三條車線，它們均由10年以上經驗的老師傅純手工車縫而成。車線并不是單純為了裝飾而存在，它代表着ARTONE是華碩三十年的藝術追求，生命力的象征，所以設計師為ARTONE精挑細選，最終确認選用20号線材，大小适中同時顔色出彩。

ARTONE品牌的logo采用不鏽鋼鍍18K玫瑰金和白陶瓷融合的制作工藝，制作難度大。陳宥任坦言經過了半年的反複設計，以及完成72小時的高溫高鹽測試，才能保證皮革和logo的完美貼合。每一款ARTONE Logo上的的高光釉面都擁有180°平直的反射光，視覺效果很棒。

為了讓筆記本的側邊能夠先出高光感與絲質感，使用特制鑽石刀進行1200rpm的高光鑽石切邊，工藝難度高。

科技上的突破

ARTONE筆記本還在纖薄的機身上集成了ScreenPad2.0技術，讓觸摸闆和顯示屏副屏幕二合一。兼顧設計美學的基礎上，一眼望去就能看到ARTONE的與衆不同。通過ScreenPad設計解決了用戶的屏幕使用痛點，提高了多任務切換的使用效率。

ARTONE筆記本在12寸機身中集成了13.3寸屏幕，屏占比達約95%，業界領先，重量控制在1.3kg左右方便攜帶，這麼小巧的機身卻可以提供長達14個小時的實測使用時間，保證商務人士一整天的出差辦公不插電。

内建Intel酷睿8代CPU搭配16GB内存、512GB SSD硬盤，全面的周邊接口，這簡直就是一台随時從包裡拿出來就能戰鬥的小鋼炮。

ARTONE配套周邊

此外，為了貼合ARTONE品牌調性的整體設計，陳宥任告訴钛媒體在周邊配件上的設計也相當花心思。配套的筆記本手包延續經典奢侈品手包設計，采用真皮材質，細節處适應手部位置能讓握持更為舒适，同時純淨的高級白與流行的大象灰撞色拼彩，灰色拼接處采用日本頂級超細纖維布料。

外包裝形如珠寶收納盒，用戶在拿出ARTONE筆記本後，還能将外包裝當做貴重珠寶的收納盒。ARTONE電環适配器和鼠标也采用珍珠白配色，和主機本身更搭配。

總結：

ARTONE上市發售正好“滿月”，钛媒體查看了在京東電商平台上的銷售評價，好評率100%，沒有差評。評論中認可度較高的都是在與外觀設計和材質做工上，很多是買了送給女友，這和華碩ARTONE設計之初的想法吻合。

陳宥任亦向钛媒體坦言：“ARTONE定位奢華高端，時尚精英人群，現在做的是筆記本，也不排除未來擴展到更多周邊。”

ARTONE品牌是否會成功還需要待後續市場檢驗。ROG品牌已經在遊戲電競領域擁有了優秀口碑，品牌溢價也相當高，ARTONE如果成功，則可和ROG品牌形成華碩的雙拳組合，擴展華碩品牌力。（本文首發钛媒體，作者/項歐）

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