最近，YouTube宣布将在2023年放寬合作夥伴計劃資格限制，并且将推出全新營利功能，讓短視頻創作者也能通過廣告分潤獲利，以此來吸引粉絲人數相對較少的新人創作者進駐。

YouTube

　　此外，YouTube也同時推出新功能“創作者音樂”（Creator Music），通過提供持續擴充的音樂庫和全新音樂授權機制，讓創作者從中選擇想使用的音樂并購買授權，更可通過使用這些音樂制作視頻獲利。

　　熟悉視頻軟件的朋友應該知道，抖音不僅在國内火得一塌糊塗，其海外版Tik Tok也讓老外刷起來愛不釋手。Tik Tok這麼火，自然也引起了包括YouTube在内的一些行業競争者的嫉妒，他們也想在短視頻領域分一杯羹。此次YouTube更新這樣的機制，擺明了就是對着Tik Tok來的。這樣的YouTube，又有幾分概率能在短視頻領域超越Tik Tok呢？

YouTube這次都做了什麼？

　　截至目前，YouTube已經為超過200萬名合作夥伴提供10種營利方式，其中包括通過廣告收益、頻道會員及粉絲贊助等方式，協助創作者增加收入。

YouTube合作夥伴計劃

　　官方表示，從2023年初開始，隻要頻道擁有1000名以上訂閱者，同時所制作的短視頻在90天内累積超過1000萬次觀看的創作者，即可申請成為YouTube合作夥伴，而所有符合資格的YouTube合作夥伴，都能通過在Shorts動态之間播放的廣告賺取收益。此外，YouTube也預計在明年推出Shorts專用的測試版超級感謝功能，觀衆能借由這項功能對喜歡的短視頻表示支持，創作者也可通過超級感謝裡的醒目留言與粉絲互動，并且通過粉絲贊助營利功能賺取收益。

　　為了搭起音樂産業和創作者之間的橋梁，并且創造更多合作機會，YouTube此次宣布推出的全新“創作者音樂”新功能，讓創作者可從持續更新、擴增的音樂庫中，輕松挑選要在視頻中使用的歌曲，并且以實惠的價格購買高音質歌曲授權。

　　而使用這些音樂的影片，收益分成也将按照不含音樂的内容進行計算，若創作者不想提前購買授權，也能在使用歌曲後，再與相關藝人或版權擁有者分享利潤。

　　YouTube這樣的“大撒币”行為已經不是第一次了，這也讓許多YouTube的視頻創作者們表示，在這個平台上越來越能掙錢了。根據YouTube最新數據，僅中國台灣年收入超過新台币10萬元（約合人民币2.2萬元）的頻道，與前一年同期相比就增加了20%。而這次YouTube合作夥伴計劃的主要更新内容之一，就是讓短視頻創作者們也能享有計劃中所有營利機制。

Tik Tok在海外的表現

　　YouTube這麼舍得下本，那自然是因為有“強敵”存在。那麼作為它的“強敵”，Tik Tok目前在海外的表現如何呢？

Tik Tok

　　據研究機構data.ai在今年7月20日發布研究數據，字節跳動旗下社交平台TikTok今年第一季度的每月每戶平均使用時長達到23.6小時，首次超越Alphabet旗下視頻網站YouTube的每月每戶平均使用時長（23.2小時），成為全球用戶使用黏性最大的平台之一。

　　并且，TikTok今年第一季度月均用戶超越15億戶，為全球第五多用戶使用的App，用戶在平台的季度消費金額達到8.4億美元，同比增40%，而美國繼續是平台最大增長來源，美國用戶在TikTok平台的消費同比大增1.25倍。

　　此外，Insider Intelligence還預測，TikTok在美國的2022年廣告收入将達到59.6億美元，數量激增至2021年的2.8倍。

　　種種迹象表明，Tik Tok目前在海外正處于高速發展期，未來與YouTube必然有一戰，而決定雙方輸赢的一個重要因素，自然就是内容創作者們。隻有在這個平台上看到更多吸引自己的作品，用戶才會在這個平台上一直待下去，這也是目前YouTube花大價錢吸引創作者入駐的原因。

YouTube的應對之策

　　Tik Tok來勢洶洶，YouTube如今的表現又怎麼樣呢？作為世界頂級社交平台之一，YouTube的用戶數量還是非常多的。根據其全球廣告受衆覆蓋人數來看，YouTube在今年一月全球擁有至少25.62億用戶。

YouTube用戶情況

　　并且，YouTube的廣告資源隻發布了18歲及以上觀衆的人口統計數據，而這些資源中報告的最新數據表明，YouTube在這個年齡段擁有20.94億用戶。這一數字表明，全球18歲及以上的所有人中有37.7%使用 YouTube。如果分母中不計算不支持YouTube服務的中國地區人群的話，這一比例會來到47.5%。

　　看起來，YouTube優勢還是有的，但這一數據是其經營了十餘年得來的，比起去海外還沒幾年的Tik Tok，其增長速度還是不夠看。

YouTube用戶年齡段情況

　　而為了擴大競争力，YouTube強化了“短視頻”業務。官方放出的相關數據顯示，今年6月，登錄YouTube、觀看短視頻的用戶每月超過15億人，YouTube首席産品官尼爾·莫漢表示：“這還隻是剛剛開始，相信短視頻将成為YouTube的主要功能”。再加上上述的“大撒币”行為，可以說，YouTube的短視頻業務目前發展看起來還是井井有條的。

YouTube短視頻業務能超越Tik Tok嗎？

　　也就是說，在業務方面，YouTube采用的戰術是“複制”戰術。理論上，YouTube推出短視頻業務，并且依靠自己十餘年的經營攢下的用戶群體，讓自己擁有長視頻業務基本盤的同時，多加了短視頻業務來吸引人。看起來似乎很美好，但是對于YouTube官方給出的上述數據，其水分含量筆者還是要質疑一下的。

　　首先官方數據說的是，“觀看短視頻的用戶每月超過15億人”。雖然這個15億人的數據與Tik Tok擁有15億月均用戶的數字基本一緻，但其計算方式實在存疑。比如要是我是個長視頻觀看者，在視頻首頁不小心點進了一下短視頻，然後馬上又退出來了，這算不算一個？

　　再者，自2020年推出Shorts以來，YouTube短視頻業務已經推出近2年了，以YouTube至少擁有25.62億用戶來算，可以看出願意在油管上看短視頻的用戶比例着實不算多。這就像愛奇藝要是哪天突然變短視頻平台了一樣，那看劇的人也不樂意。

　　說到底，YouTube本質上還是長視頻平台，其用戶基本盤本身與Tik Tok這樣的短視頻用戶基本盤有本質上的不同，兩個APP在功能性上也是有本質差異的。所以要讓YouTube業務上超越Tik Tok，業内人士普遍認為是不現實的。

總結：

　　很少會有人在抖音找完整的電視劇進行觀看，也很少會有人上愛奇藝找博主拍的每日vlog看。Tik Tok和YouTube也是如此，它們本身的“基因”就注定了其中一方在跨向另一方的道路上，結局往往隻有失敗。

　　有些人可能會說，既然我這方面強，那我再加點功能不應該更強嗎？對于人來說，知識和能力是越多越好，但對于APP來說可能是反着來的。就像如今逐漸勢微的QQ和日益強大的微信，你的功能豐富在一些人眼中不過是繁雜的負擔。

輕視頻

　　國内也是有長視頻APP踏足短視頻業務，但輸得很慘烈的例子。比如B站就關閉了在2018年推出的短視頻App“輕視頻”，雖然B站現在還像YouTube一樣，在自家首頁瘋狂向用戶推送短視頻，但就筆者觀察，許多短視頻隻是豎版的長視頻罷了，與抖音上的短視頻核心理念還是不一樣的，而且還遭到了許多長視頻基本盤用戶的吐槽。

　　從收益上來看，長視頻确實在一些方面比不上短視頻，這也是許多廠商一定要搞短視頻業務的原因之一，但大多數情況下，由于與原本業務有差異，導緻其做出來的東西就是“四不像”。其實也有這麼一種可能，很多廠商也知道自己搞短視頻搞不好，隻是拿這個做幌子騙投資者的錢罷了。

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