文/聰明小生 審校/李蓉婳

人們的出行都離不開地圖，特别是去到一個陌生的地方，沒有地圖導航是萬萬不行的。在以前，人們使用的地圖大多數紙質的或者是直接看路邊的地圖，使用起來很不方便，但随着互聯網的發展，各種地圖導航軟件迎來井噴式發展。

在地圖導航領域，毋庸置疑，高德地圖是絕對的霸主。高德地圖于2011年上線，經過十年的發展，如今注冊用戶已經超過10億，日活躍用戶超過了1億。

在使用高德地圖的時候，相信不少用戶都曾有過這樣的疑惑：高德地圖免費給用戶使用，也不需要充會員，那這款“導航工具”是通過什麼渠道賺錢的呢？

既然存在疑惑，那麼就有解答的必要。

首先有一件事需要弄清楚，高德不是一個慈善公司，不收取用戶的費用不代表他們沒有賺錢的途徑，因為公司的正常運轉需要有資金的支出，如果沒有收入渠道，也不可能運行超過十年還不倒閉。

在當今“流量為王”的時代，隻要擁有了流量，就不缺賺錢的機會，類似于騰訊QQ和微信，雖然騰訊沒有向廣大用戶收取QQ和微信的“使用費”，但你能說騰訊不賺錢嗎？不，它靠QQ和微信賺得盆滿缽滿，因此，像高德地圖這種用戶數量達“億級”的軟件，其背後的賺錢渠道也很多。

首先是廣告收入。跟其它APP一樣，廣告收入是高德地圖的重要收入來源之一，畢竟高德地圖日活躍用戶超過1億，所以，一些知名的品牌也會選擇跟高德地圖進行廣告合作，互利共赢。

打開高德地圖，首先映入眼簾的是開屏廣告，持續時間大概5秒鐘，換句話說，當你從點擊高德地圖APP的那一刻開始，就已經在幫高德地圖賺錢了，當然，這個3秒鐘的開屏廣告你也可以選擇關閉；第二種是APP内的彈窗廣告，相比于開屏廣告，彈窗廣告過多的話，會影響用戶的使用體驗，這對于公司的發展是不利的。

此外，競價廣告也是一筆不錯的收入，也就是所謂的商家服務費。當你對城市周邊不熟悉，或者到一個陌生的城市旅遊的時候，你想找一家比較好的超市、旅館或者其它店鋪的時候，在高德地圖APP，打開底下菜單的“附近”一項，裡面會推薦許多附近的店鋪，高德地圖會優先把口碑好的展示給你，這樣能節省很多時間。

有需求就有市場，顯然，每一個商家都希望自己的店鋪能展示在最前面，這時就需要跟其它的商家做競争了，需要給高德一筆“廣告費”，高德的這種賺錢邏輯，跟淘寶的搜索競價如出一轍。

其次，高德地圖跟各大企業合作獲得豐厚的回報。

在互聯網以及電商蓬勃發展的時代，不少的APP都需要有定位功能，例如美團外賣、攜程旅行、飛豬等。然而，并不是每一個公司都像高德那樣會制作地圖，給自己提供定位和導航服務，更沒有多餘的心思去專門發展這個業務，畢竟不是強項，因此它們必須選擇跟高德這種專業的公司進行合作，換句話說，高德給它們提供地圖數據服務，然後收取一定的費用。

此外，除了互聯網相關企業需要使用地圖服務之外，汽車領域對地圖服務的需求也非常大。我們每個人都乘過汽車，特别是家裡有車的都知道，汽車的前端是有地圖的導航服務的，這幾乎已經成了車子的标配，也漸漸地成為車企的賣點之一，而消費者在購車的時候，也肯定要選有導航服務的，畢竟更加方便。

如今汽車的導航服務大部分使用的是高德地圖，這也就意味着汽車生産商需要給高德地圖支付一定的授權費。平均下來，每一台車子的授權費用并不高，但中國有14億人口，汽車數量多。數據顯示，2021年全國汽車銷量2627萬輛，全國機動車保有量高達3.95億輛，對于高德地圖而言，這是一個巨大的市場！

衆所周知，自動駕駛技術已經日漸成熟，國内外一些主流的廠商正在抓緊布局自動駕駛汽車。高德正在着手“高精地圖”的服務升級，所謂的高精地圖，簡單來說就是高精度的地圖，數據維度更多，定位也更加精準。高精地圖對于普通人來說，目前還是很遙遠的，但在自動駕駛領域卻是不可或缺的一部分，因為自動駕駛對地圖的要求更加精确，屆時，高德又将迎來發展契機。

盡管高德地圖有多種賺錢途徑，但總的來說，賺錢的能力還是比較有限，據悉，高德地圖一直都處于虧損狀态，但即使是這樣，高德地圖依然處于良好的運營狀态，這是為何？這就不得不提它背後的金主——阿裡巴巴。

2013年5月，阿裡巴巴砸2.9億美元投資高德，成為高德第一大股東；2014年2月，阿裡巴巴又斥資11億美元，實現對高德地圖的全資收購。那麼，阿裡為什麼收購高德，而高德為什麼也願意被阿裡收購呢？

阿裡的很多業務闆塊都涉及到地圖服務，包括淘寶、菜鳥驿站等，擺在阿裡面前隻有兩條路可走，要麼自己研究地圖服務，要麼就是收購，顯然不缺錢的馬雲選擇了後者。

收購高德之後，阿裡可以把高德地圖更好地應用到生态鍊之中，提高用戶體驗，而且高德地圖也會為阿裡帶來流量。對于高德而言，加入阿裡可以幫助高德獲得更廣闊的地圖、導航市場，提高了知名度和市場競争力，這是一個雙赢的局面。

所以，有了阿裡的支持，高德也并不怕虧損，而高德地圖的錢，很多也花在了全國億萬道路的測繪和數據維護上，這些工作耗費大量的人力财力物力。

盡管資金投入的回報周期非常漫長，但有了前期的基礎，高德地圖現在也是發展得越來越好，可以預見的是，未來高德地圖會成為我們生活中不可或缺的工具之一。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!