圖片來源：記者 張曉慶/攝

2012年秋天，美圖決定打造自拍手機。

雖然看起來有些“異想天開”，但在美圖手機1問世的時候，确實受到了不少愛美小姐姐的追捧。不過“女人心，海底針”，還沒等來七年之癢，美圖手機便發文稱：

“是說再見的時候了”

4月14日晚，美圖手機宣布将在年中關閉手機業務；旗下美圖手機的品牌，被獨家授權給小米集團。

“小米牌”美圖手機會博得美人一笑嗎？

手機業務轉交小米

用了六年時間耕耘，美圖手機最終黯然離場。

2012年秋，以美圖秀秀起家的美圖選擇以自拍為入口，切入智能手機市場。

不到一年，美圖推出了旗下首款手機産品——美圖手機1（MeituKiss），這也是全球首款擁有前置800萬像素攝像頭的手機。

“一機在手，天下我有”，美圖手機受到了不小的追捧。數據顯示，美圖手機1在2013年6月開售，僅53分鐘就被搶購一空。

此後，美圖幾乎每年都會推出兩款手機産品，屢屢掀起搶購熱潮，智能硬件業務（主要為手機）迅速成為美圖公司最大的收入來源。

2016年，美圖總收入同比增長112.8%至15.79億元，其中智能硬件業務收入達到14.74億元，同比增長120.9%，占總收入的93.3%。2017年，美圖總收入同比增長186.8%至45.27億元，智能硬件業務全年收入達到37.4億元，業務較上一年增長153.8%，占總營收的83%。

但進入2018年，美圖手機業務出現了下滑。去年上半年，公司智能硬件收入大幅下降23.4%至14.80億元，出貨量同比下降了37.04%。

實際上，盡管前幾年美圖手機業務增長強勁，但始終未助力美圖走出虧損狀态。

面對持續虧損的窘境，美圖開始了“大刀闊斧”的改革。

2018年8月，美圖宣布轉型“美和社交”，回歸互聯網本質，調整業務結構。

2018年11月，美圖宣布與小米集團達成戰略合作夥伴關系，将旗下美圖手機的品牌、影像技術和二級域名，在全球範圍内獨家授權給小米集團。授權之後的美圖手機将由小米負責研發、生産、銷售和推廣，而美圖公司将持續提供影像技術與美顔算法的共同支持。

然而，美圖最終還是決定與手機業務說再見。

在告别信中，美圖手機這樣說道：做一台讓更多人變美的手機，意味着小衆，也意味着體量小，無法降低成本去迎合愈演愈烈的價格戰。

2018年财報顯示，美圖2018年全年營收27.92億元，同比下滑37.8%，全年淨虧損12.43億元，其中智能手機業務虧損達到5億元，為年度收入下降的主要原因。

國際分析公司Counterpoint研究總監闫占孟在接受N 财經（njcjnews）記者采訪時稱，美圖手機剛推出的時候，實際上是有市場機會的。但是，現在手機産業門檻越來越高，競争激烈，小廠商在産品研發、渠道投入上都難以與大品牌抗衡，因此很難找到生存空間，包括美圖在内的中小手機廠商均遇到了發展瓶頸。

對美圖來說，投入高、利潤率相對較低的智能硬件業務，不再是它的最優選擇了。

行業洗牌加速

其實，不僅是美圖放棄手機業務，很多手機廠商都感覺“撐不下去了”。

無論是老牌國産手機生産商金立正在破産重組，還是索尼今年宣布關閉北京手機工廠并遷往泰國……都可以讓我們從中窺見：智能手機江湖新一輪洗牌正在加速進行。

連續多個季度出現下滑的智能手機市場，加劇了這一行業的馬太效應。

4月10日，中國信通院發布了3月份國内手機市場的分析報告，數據顯示，今年3月，國内手機市場總體出貨量2837.3萬部，同比下降6.0%；2019年1月~3月，國内手機市場總體出貨量7693.1萬部，同比下降11.9%。

中國信通院工程師碩天鸾表示，4G紅利逐漸消失、市場需求減弱、痛點創新不足、産品同質化等問題，均是智能機市場飽和、市場出貨量不斷下滑的原因。

而在市場飽和的情形下，中小手機廠商生存日益艱難。

Counterpoint發布的2018全年中國智能手機市場的報告顯示，智能手機市場份額繼續向華為、OPPO、vivo、小米、蘋果五大手機廠商集中，五大品牌的市場份額達到83%。

對于智能手機行業格局的未來走向，闫占孟認為，未來應該是大品牌做子品牌的趨勢，市場會由大品牌主導。而中小手機廠商在中國市場的發展，或将越來越困難。

往前看，5G時代已在路上，手機廠商的新一輪競争也将更加激烈。

記者丨張曉慶

編輯丨魏官紅 徐斐

本文為丨N 财經 njcjnews 丨原創

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