最近幾年，盲盒成為了新一代年輕人的潮流文化。

其中最具代表性的泡泡瑪特。據泡泡瑪特招股計劃書中顯示：

“我們的總收益由2017年的人民币158.1百萬元增加225.4%至2018年的人民币514.5百萬元，并進一步增加227.2%至2019年的人民币1683.4百萬元。我們的總收益由截至2019年6月30日止六個月的人民币534.4百萬元增加50.5%至截至2020年6月30日止六個月的人民币817.8百萬元。”

2020年12月11日泡泡瑪特在香港證券交易所上市。據泡泡瑪特上市後公布的第一份年報，“2020年，泡泡瑪特總營收25.1億元，同比增長49.3%；調整後淨利潤5.9億元，同比增長25.9%。”

可見，人們熱衷于拆盲盒這樣的遊戲，且樂此不疲。

然而，不少商家抓住“盲盒”對人們的吸引力，将萬物都變成盲盒，這兩年被炒作的機票盲盒、酒店盲盒，甚至還有讓人深惡痛絕的活體寵物盲盒。

似乎隻要和盲盒沾上邊，就可以賺上一筆。

盲盒是怎麼火起來的？

盲盒，不過是一個新瓶裝舊酒的概念而已，它和福袋、等是一個意思。

無論概念怎麼變，它們的玩法都一樣，吸引人的“套路”也是如出一轍。

拆盲盒或者買福袋、時，人的心理變化基本是這樣的：面對未知引發期待，當結果高出期待時，興奮覺得自己還能再來一次，好運常在；當結果低于期待時，雖然失落，但仍然想再來一次，認為下一次的自己一定可以改變命運。

從生理角度來說，這就是多巴胺的分泌。當最開始感受刺激物時，會促進體内多巴胺的釋放，這會讓身體形成一種條件反射，當刺激物再次出現時，就會讓多巴胺繼續分泌，一直刺激你的欲望。這就是盲盒為什麼容易讓人上瘾的原因，就好比賭徒在輸光了全部家當之後，仍舊認為下一局自己可以翻盤。

盲盒玩出了新花樣

從最開始在店裡買盲盒，到商場随處可見的盲盒選購機，為了讓大家“随時随地”拆盲盒，商家們可是費了不少心思。

但是熱衷于抽盲盒的玩家，也會遇到一些問題，比如：

• 總是抽到重複的，閑置的公仔賣不出去隻能堆積，占空間還耗錢
• 有時候新出了某個系列的盲盒時，家附近的商店還沒上

以盲盒星球App為例，為了解決盲盒玩家在線下遇到的問題，它們實現了線上抽盲盒。

選擇想要抽的公仔系列後，可以使用道具卡比如透視、提示等，來獲取選定盒子裡裝的是什麼，提高抽中熱門款的幾率。

• 透視卡：可以看到這個盒子裡面裝的是什麼
• 提示卡：當搖一搖去掉三個錯誤答案的機會用完之後，可以使用提示卡
• 搖一搖手機，可以去掉3個錯誤答案

不過當道具用完後，在app内沒有找到可以付費購買的入口，不知道是否有做一些限制，避免“開天眼”。

選到盒子後，可以進行購買。抽一個盒子的價格是69元。如果抽到不喜歡的盒子，可以選擇直接回收，避免了線下抽到不喜歡的盒子還需要考慮在哪裡售賣等等問題。

但是，問題又來了。回收的盒子可以選擇兌換成購買金或者鑽石。

比如，69元購買的盒子，選擇回收後，會兌換31.49購買金。

但是，購買金是不能提現的。意味着，你花出去的是真金白銀，但是回收的購買金，隻能用于消費，于是，就很容易陷入一個循環 —— 買到一個不喜歡的，回收，再拿購買金去買下一個，你似乎處于一直虧損，然後啥也沒有得到。

從另外一個層面來說，線上盲盒确實解決了線下盲盒的痛點，且還用技術手段幫玩家增加了buff。但是對于盲盒玩家來說，線下的即時滿足的快感可能是線上無法達到的。

如果是你，你會選擇線上拆盲盒嗎？

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