自主品牌換車标的前景-tft每日頭條

自主品牌換車标的前景

品牌更新时间:2024-07-07 09:02:00

自主品牌換車标的前景（自主品牌為什麼愛換标改名）1

就目前的汽車市場而言，自主品牌的春天也許還沒到，但是自主品牌的寒冬無疑已經過去了。細數現如今依然活躍堅挺的自主品牌，我發現一個有趣的共同點，那就是都喜歡換标、改名。先看看吉利，帝豪，全球鷹，英倫，這些都是吉利的車标，并且也都曾經出現在吉利的車上，而如今卻鮮有蹤迹。

自主品牌換車标的前景（自主品牌為什麼愛換标改名）2

再看看長城，從最初的城牆标，到後來的哈弗、WEY、歐拉、坦克，子品牌是一茬接一茬，尤其是魏派，之前的VV7，VV5銷量還不錯，但是如今也改成了摩卡、拿鐵，看樣子，小資白領們挺喜歡喝咖啡。

自主品牌換車标的前景（自主品牌為什麼愛換标改名）3

有人要說了，頻繁改名換标，一定程度上是文化不自信的表現。其實這事吧，也得分兩方面看！首先我們說自主品牌随着布局的擴大，需要更多細分市場的獨特車型，為此，獨立出一些車型，單獨成立品牌，一方面方便管理，同時也方便樹立品牌形象，打造個性化的特點。比如說吉利旗下的領克，主打年輕人市場，極氪品牌主打新能源，都是有着明确的設計風格和市場細分的。同理，長城的歐拉和坦克，也在城市新能源車和硬派越野車上分類清晰，也成為了自主品牌的标杆！

自主品牌換車标的前景（自主品牌為什麼愛換标改名）4

就此而言，這些換标、改名的做法，其實是有一定前瞻性的，并且也确實收到了成效。不過有些例子，就不太正面了。這裡要說一下長安和東風，長安的車标大部分還是很統一的，倒V雖然被很多人調侃說是讴歌，但同時也說明辨識度确實很高。不過它旗下金牛星車型是一款金牛标，就讓我提不起興趣了，明顯地碰瓷蘭博基尼，真的有點不自信了，同時懸挂這款車标的車型，也不像領克、坦克那樣立足于細分市場，這就有點純粹的換标找噱頭了！

自主品牌換車标的前景（自主品牌為什麼愛換标改名）5

同樣的問題還出現在東風上，東風系列的車标本就很亂，亂的程度快趕上北汽了。然而在這麼亂的情況下，還給東風風行換了個獅标，跟其它的東風标，風馬牛不相及，配上東風風行T5 EVO的造型，碰瓷行為無疑了！

自主品牌換車标的前景（自主品牌為什麼愛換标改名）6

其實，換标改名在國外品牌裡也不少見，隻不過大多數國外品牌的換标都是基于品牌的創始标識來修改的，比如凱迪拉克的盾徽，雖然經過多次修改，但是核心元素始終如一。當然，這也許是當時汽車工業的局限，無法布局多個細分市場的原因。在如今，自主品牌有能力有野心想要在多個細分市場占據主力，我們應該鼓勵，但是盲目跟風，靠換皮來割韭菜的，我們堅決抵制。

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