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品牌營銷策略例子

品牌更新时间:2025-01-09 02:54:49

品牌營銷策略例子（品牌營銷策劃經典案例5）1

兩個身着沙灘裝的胖父子，在一家飲料店前購買飲料；看見農夫果園的宣傳畫上寫着一句“農夫果園，喝前搖一搖”，于是父子舉起雙手滑稽而又可愛地扭動着身體，美麗的售貨小姐滿臉狐疑地看着他倆；

（鏡頭一轉）口播：農夫果園由三種水果調制而成，喝前搖一搖；

（遠景）兩個繼續扭動屁股的父子走遠。

第一次看到這支廣告時，先是一樂，接着是很興奮——中國營銷界又多了一個偉大的經典概念！

又是養生堂，又是在一個競争已經十分激烈的行業，又是一個經典營銷傳播概念，将創造又一個營銷奇迹！我們不能不對養生堂的同志們心生敬佩！

統一主打女性消費市場，喊出“多喝多漂亮”的口号；康師傅、健力寶、彙源等也紛紛采用美女路線；康師傅簽約梁詠琪為“每日C果汁”搖旗呐喊；健力寶聘請亞洲流行天後濱崎步作為“第五季”的形象代言人；彙源在宣傳了一陣子冷灌裝以後，邀請時下最紅的韓國影星全智賢出任“真鮮橙”的代言人，PET包裝的果汁市場，一下子美女如雲。

三種水果調制而成，喝前搖一搖。“搖一搖”最形象直觀地暗示消費者，它是由三種水果調制而成，搖一搖可以使口味統一；另外，更絕妙的是無聲勝有聲地傳達了果汁含量高——因為我的果汁含量高，搖一搖可以将較濃稠的物質搖勻這樣一個概念。“搖一搖”的背後就是“我有貨”的潛台詞。

在農夫果園打出這句廣告詞之前，許多果汁飲料甚至口服液的産品包裝上，均會有這樣一排小字，“如有沉澱，為果肉（有效成分）沉澱，搖勻後請放心飲用”，這排小字看似是要消除一種誤會——就是有了沉澱并不是我的産品壞了，搖勻後喝就行了，其實是一個很好的賣點，它證明産品的果汁含量高。但這樣的語言在各種包裝上已經有很多年了，從來沒有人關注過角落裡的“醜小鴨”。

農夫果園發現了這隻白天鵝，并把她打扮一新包裝成了明星—一句絕妙的廣告語“喝前搖一搖”，變成了一個獨特的賣點。同時，在感性認同上，“搖一搖”使得宣傳訴求與同類果汁産品迥然不同，以其獨有的趣味性、娛樂性增添消費者的記憶度。

品牌營銷策略例子（品牌營銷策劃經典案例5）2

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