品牌聯動很常見了，但幾乎都是像天貓、網易、知乎、抖音等這樣的年輕品牌。然而說到開車，怎麼少得了老司機呢。

滴，老年卡。

這不，有一趟老年車緩緩地開過來。在510中國品牌日，五芳齋當個回帶頭司機，叫上一群老夥計為中國品牌打call。

文案裡面有一些梗，像我這般年紀的可能有點懵。所以，最好在爺爺奶奶的陪同下觀看哈。

@五芳齋：我們這個圈子的，年紀至少兩位數吧？小時候看過你的廣告，你現在還在嗎？@南方黑芝麻官方微博

@南方黑芝麻官方微博：這些年我黑過無數人，聽說你也有黑芝麻餡，挺腹黑啊？多大了？@稻香村

@稻香村：江南也是有詩有酒有點心的好地方，嘿，你喝多過沒啊？@泸州老窖中國榮耀

@泸州老窖中國榮耀：我從明朝開始喝酒，不少酒樓都被我上過，比如@廣州酒家集團

@廣州酒家集團：吃了八十多年早茶，忽然有天一人問我有沒有賣@北冰洋北京飲料食品

@天津狗不理：一百多歲依然是鮮肉，西湖邊的你可知道？@杭州知味觀官方微博

@杭州知味觀官方微博：香港也有一個賽西湖公園哦，你們真的這麼喜歡西湖嘛？@蘭芳園

@東來順旗艦店官方微博：我要永遠保持年輕上進，放下錢包拿起面包。@北京義利

@北京義利：面包管夠，詩自己寫，老弟現在寫詩還能用你嗎？@英雄鋼筆

@英雄鋼筆：劇情才剛開始，@回力官方微博 不會跑不動了吧？

@回力官方微博：跑久了，偶爾也想散散步，@内聯升鞋店 跟得上嗎？

@内聯升鞋店：想穿得柔軟，活得幹淨，@白貓淨界 還在嗎？

@白貓淨界：講究幹淨估計隻有醫生能跟我一拼了，@方回春堂1649 藥還在賣嗎？

@方回春堂1649：也不知道春天是誰帶回來的，感覺是我，@謝馥春 不會是你吧？

@謝馥春：永葆青春有我就行，@壽仙谷官方 喝口水歇歇吧。

@珍視明官方：每雙眼都珍視，每一天都珍藏，@馬應龍治痔家族 你的眼還好嗎？

@馬應龍治痔家族：@五芳齋 ，你盡管出夠勁兒的，後方撐不住算我輸！

采用複古的閱讀習慣，從右到左來看文案，并簡單分析一下。

第一句：正值青蔥。

這句文案很簡單，但放在這個語境很符合當下的言語潮流。對于年紀，我們都愛賣萌。所以就有了90後寶寶、00後阿姨，和這裡的100歲小青年。

第二句：XXXXXXXX。

這句文案是流動的，它的内容對應着相關品牌信息。比如五芳齋的“芳華正茂”，比如南方黑芝麻的“隻有我能黑你”，再比如馬應龍治痔的“永遠在你後方應援”。

第三句：今後請繼續指教。

作為一些老字号品牌，這種謙遜的态度真的很好，給人一種慈眉善目的感覺。

這次老字号的品牌聯動，文案上沒啥贅述的，不過在活動執行和意義上值得思考。

不難發現，這次品牌聯合在形式上做了一些微創新。老品牌藍V之間的互動，不是年輕人的那種“撩”、“勾搭”、“調戲”，而是采用更有年齡感的擊鼓傳花形式。

比如，五芳齋先點名@南方黑芝麻，南方黑芝麻回答問題後，再去@稻香村。然後，稻香村接着……最後擊鼓傳花轉一圈由馬應龍治痔家族@回到五芳齋。

這裡就有個問題，如果其中一個品牌掉鍊子，那麼整個品牌聯動将會割裂斷開。這對執行的要求更加苛刻，對傳統品牌來說是個不小的挑戰。

好處就是，這種小遊戲的形式蠻适合在互聯網社交環境下傳播。這幫老家夥的品牌聯動，還引來了一群小年輕呢。

即便如此，這次的傳播效果還是挺有限的。傳播數據不好看，但有個數據很有趣。這次聯動的品牌年紀加起來有3109歲，然而粉絲總量不到400萬。哈哈哈忍住不笑。

也無關緊要啦，畢竟這次活動的意義大于一切數據。

在510中國品牌日，通過這個品牌聯動去喚起大家對國貨老品牌的記憶。

現在年輕人都追求潮流，老字号品牌仿佛是一個“空巢老人”。它們不僅伴随着我們的成長，甚至在中國曆史文化中起着舉足輕重的作用，然後就這樣逐漸被遺忘。事實上，老字号品牌的堅守和沉澱，應該更值得被記住。

為此，這次品牌聯動中，在年齡上特别做了兩個小細節表現。

第一，每一張海報的主标題就是年齡。83歲，97歲，245歲，445歲，這一串串數字特别有沖擊力。

第二，老字号的品牌官博換頭像了，統一換成了出生年份。一首《Remember Me》送給自己。

整體看下來，這次老年車開得很穩。雖然傳播方面有心無力，但在執行落地和創意表現都蠻優秀的。

這裡再點名誇下這次的帶頭司機——五芳齋。

作為一個老字号品牌，五芳齋願意去嘗試新玩法，甚至帶着其他老品牌一起玩。雖然步子緩慢，趕不上别人的熱鬧，但有一顆讓中國老字号年輕化的心。這樣的老頑童，我很喜歡，希望還有更多。

也希望給予更多的關注，期待老品牌的春天到來。

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