生存和發展，在任何行業都不是靜态的問題。對于成熟的家電廠商來說，更是一道需要在發展中不斷突破的難題。尤其是近幾年，在新一輪的消費升級浪潮下，中國家電廠商在探索用戶需求、強化産品等方面以外，其經營策略也呈現出了新的走勢和變化。

面對消費市場的變化，作為國内老牌企業新飛，經過3年發展，其在渠道開拓、科技研發、設備升級改造等方面加大投入，不斷搶占國内深冷行業高端市場。今年11月開始，新飛推出全新的LIBRA高端品牌，更進一步覆蓋新品類。一方面，随着生活水平的提高，人們對食材的分類需求、大容量的需求以及外觀檔次的要求都在同步提升；另一方面，随着全民健康意識逐漸增強，高效、除菌成為重要賣點。

在業内人士看來，LIBRA品牌的推出，對于如今重視品質生活及家裝家電設計一體化的食材的市場情況，無疑是符合産業融合趨勢的行為，有助于新飛品牌轉型，更深耕了新飛做高端的路徑。以更簡潔純粹且具有時代感的設計另辟蹊徑，或許能出奇兵收奇效。

在“基因”之上，堅持做“增量”

上世紀80年代，“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好” 這句廣告語，曾讓“新飛”這一品牌家喻戶曉。當然，這也離不開新飛冰箱自身擁有在大容量、風冷、變頻等中高端産品的研發能力和齊全的産品線，以及冰櫃研發和制造能力等競争力。因此優勢，2018年，康佳将新飛納入旗下，形成了“康佳白電 新飛電器”雙業務布局，在國内白電行業掀起一股新的力量。

近三年，新飛在康佳的孕育下正快速生長。據了解，在渠道開拓方面，其恢複銷售網絡，并以河南、河北、山東、天津等核心區域為中心，逐步覆蓋全國。海外市場也順勢發展，外銷出口業務從亞洲擴展到非洲、南美洲等約30多個國家和地區。在研發方面，為補齊産品短闆，提升科技實力和産品競争力，新飛3年來累計投入研發費用超一億元。其中，重點加快三重、五重除菌産品的研發，自主研發的三重、五重除菌技術已更新到第六代。在冰箱、冰櫃高中低端全品類布局，三年來新品上市超100款。在設備升級改造方面，針對設備老舊問題，積極實施智能化改造，增強設備效能。

正是通過上述布局，面對國際、國内疫情等不利因素影響下，新飛才能臨危不亂，其在2019年銷售收入22.14億元，2020年銷售收入26.75億元。2021年上半年，新飛更是克服原材料大幅漲價的影響，銷售收入持續穩步增長。今年10月，新飛銷量創造新高，當月銷量同比增長50%，産量同比增加40%。

值得注意的是，面對移動互聯網的浪潮，産品智能化已成大勢所趨的形勢下，新飛也在加快智能化、信息化工廠的建設，帶動上下遊産業鍊發展。目前新飛智能家電産業園項目已啟動，項目占地面積381畝，投資規模超10億元。項目建成後，新飛冰箱、冷櫃年産能将達到400萬台以上。十四五期間，新飛深化與西安交通大學的産學研合作，加快深冷冰箱的研發。

從消費者健康出發，傳承“除菌”基因

新飛品牌結合時代的先進玩法，正敲擊着用戶心目中沉疴已久的記憶。而這一利器就是“LIBRA”。

今年3月，在上海AWE上，新飛發布發布LIBRA品牌獨立運作後，11月1日晚19:30，新飛在線上發布LIBRA萊博睿對開門冰箱産品，11月22日晚19:30，新飛在線上又發布了LIBRA十字四門系列新品。

新飛早在2013年就推出了“LIBRA”産品系列，當時是轉型年輕化、時尚化、高端化。而今年，新飛LIBRA品牌産品全面複出，打磨8年完成蛻變。新飛稱将正式啟動雙品牌運作，産品線将明确區分。這也是目前在國内市場繼海爾美的之後第三個啟動高端品牌戰略的冰箱企業。新飛還宣布了其産品路線，未來，LIBRA品牌主打輕奢時尚的高檔家電、智能家居的全域産品，将涵蓋冰箱、洗衣機、廚房電器、生活電器、智能家居等系列。

在發布會上，新飛電器副總經理劉斌感悟道，高端品牌的核心是契合消費者的需求，基本原則是要靠誠心和誠信赢得市場，用産品和服務所形成的口碑赢得消費者認可，這是一個長期的過程，需要有足夠的恒心和耐心，任何短視的行為将埋葬自己。

“未來，針對年輕人群，偏技術消費者會越來越多，經不起考驗的技術和産品很快就會沒有市場。”劉斌說。他還強調了無論是LIBRA還是新飛，除菌是長期主義。據悉，2022年，LIBRA萊博睿的五重除菌技術在原有基礎上，擁有的專利技術達11項，其中使用了3項發明專利，8項設計和技術突破專利技術。同時，新飛品牌産品将全面加持四重、三重除菌技術。四重除菌是新飛2022年全新整合推廣的除菌保鮮技術，且新飛研發的四重除菌産品，将全部采用“PES 四重除菌 多光譜自然鮮”的雙除菌保鮮技術。

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