看看中國的各大項目名稱：

全球定位系統叫北鬥，

登月器叫嫦娥，

月球車叫玉兔，

中繼通信衛星叫鵲橋，

暗物質探測器叫悟空，

太陽監測計劃叫誇父，

陸基戰略核導彈叫東風，

海基戰略核潛射導彈叫巨浪，

巡航導彈叫長劍。

這是中國人才能理解的浪漫……

PS.很好奇，外國的情報機構會怎麼翻譯這些項目名稱呢？

産品名稱起的好，可以讓用戶看得懂，分得清，記得住，并且能促進傳播。

好的産品名稱有助于定位。

那什麼是定位呢？

就是讓品牌在顧客的心智階梯中占據最有利的位置，使品牌成為某個類别或某種特性的代表品牌。這樣當顧客産生相關需求時，便會将該品牌作為首選，也就是說這個品牌占據了這個定位。

1981年，特勞特先生和他的合夥人裡斯合著《定位》一書提到，給産品起個好名字，是定位時代唯一能做的最重要的營銷決策，好名字是長期成功的最佳保障。

我們一起來看看華為、阿裡、騰訊等大廠的産品名稱都有哪些套路，對我們給新産品起名字時有哪些啟發。

文化情懷

華為開發的自有操作系統名字為“鴻蒙”。在中國的古代神話中，盤古在昆侖山開天辟地之前，世界是一團混沌的元氣，這種自然的元氣叫做鴻蒙。

除了鴻蒙，華為還注冊了紫龍、威鳳、浩天、青鳥、朱雀等一系列的商标。

華為的手機芯片，命名為“麒麟”。

華為的基帶芯片，命名為“巴龍”。

華為的服務器芯片，命名為“鲲鵬”。

華為的服務器平台，取名叫“泰山”。

華為的路由器芯片，命名為“淩霄”。

華為的人工智能芯片，命名為“昇騰”……

這些名稱來自于《山海經》，甚至有網友說，“華為是不是注冊了整本山海經？這是專屬于中國人的終極浪漫！”

動物世界

天貓（淘寶商城）、螞蟻（金融服務）、菜鳥（物流網絡）、閑魚（閑置交易平台）、盒馬（新零售）、蝦米（在線音樂）、飛豬（旅行平台）、千牛（賣家工作台）、平頭哥（芯片設計）……

看到這些産品名稱，有沒有動物世界的既視感？

用動物命名會帶來畫面感，容易聯想記憶。

而且畫産品logo、設計産品吉祥物時也有了參照物。

品牌衍生

這是大公司經常采用的産品命名方式，用“強勢品牌 産品品類”來命名，比較省心，效果也不錯。

典型如騰訊。

騰訊會議、騰訊新聞、騰訊微博、騰訊天氣、騰訊視頻、騰訊應用寶、騰訊地圖......

QQ郵箱、QQ飛車、QQ音樂、QQ炫舞、QQ電腦管家、QQ醫生、QQ浏覽器......

水果植物

蘋果、小米、桔子理财、小辣椒、豌豆莢、青桔單車、番茄小說、花椒直播、土豆網、蘑菇街、果殼網、西瓜視頻、黑莓手機......

看到這些名稱有沒有覺得很熟悉、很親切？

諧音

餓了麼、花呗、借呗、去哪兒、唱吧、知乎、流利說、閑魚......

這種産品名稱讀起來很順口，很容易聯想、傳播。

對了，你知道B站為什麼叫 bilibili 嗎？（測一下年齡，哈哈）

B站鎮站之寶之一《魔法禁書目錄》的番外篇《某科學的超電磁炮》裡，Bilibili是男主上條當麻對女主禦坂美琴的專屬稱呼，因為禦坂美琴的能力是電擊使，而放射技能的時候會發出“bilibili”的仿電聲，于是男主上條當麻則一直管禦坂美琴叫Bilibili，據說當年B站的站長就是因為太喜歡禦坂美琴，于是便把站名改成了Bibibili......

實用派

貨拉拉、安居客、今日頭條、美顔相機、拼多多、下廚房、大衆點評、58同城、快狗打車、滴答拼車、攜程旅行、瓜子二手車、途虎養車......

這種命名方式反映産品品類或特性，讓用戶一看就知道産品的用途，易于識别記憶。

好名字的特點

從以上優秀的産品名稱案例，我們可以總結出，好的産品名字具有一些特點：

• 體現特征，易于識别
• 簡潔明快，易于記憶
• 構思獨特，與衆不同
• 響亮上口，易于傳播

另外，給産品起名時，也要注意：

1、避免重複

想到一個好名字還不夠，這名字不要跟市場上的産品名稱重複，如果被競品用過了就得重新起個名字。可以上 标庫網 查重。

2、避免生僻字

農夫山泉推出了一款氣泡咖啡飲料，叫做炭仌，雖然瓶子上有注音，大多數人應該不知道該念第幾聲（bīng）。

還有西貝莜面村，那個莜(yóu)字還要特别在招牌上加拼音，何苦呢......

經常見到一種西安當地特色的 BiángBiáng面 的招牌，但這個字電腦都打不出來，估計多數外地人不會念，會不會影響點菜呢？

最後我想說，好名字能夠錦上添花，但不能雪中送炭。

好名字也救不了一個爛産品。

與其花太多精力去想各種有創意的名字，不如先做好産品再說。

作者：張在旺

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