作者|爽子

大多女生少女時代的桌肚裡，也許都藏着一本“羞恥感滿滿”的“霸總文”——它似乎滿足了情窦初開少女對美好愛情的向往。而今，網劇獨有的收看方式，給受衆帶來了更個性化的觀劇體驗，而能夠滿足“少女心”的甜寵劇，也順其自然的擁有了自己穩定的觀衆群。

日前，正在播出的網劇《奈何boss要娶我》因熱度較高，而将于今日（1月31日）加更一集。甚至，搜狐視頻與芒果TV也因此劇帶來的熱度，而引起了用戶之間的“争奪”。至此，甜寵劇的影響力可見一斑。

劇粉群體“奈何女孩”

網劇《奈何boss要娶我》劇情快，邏輯順暢，演員顔值在線，演技過關，霸道總裁言情小說氣場高達兩米八，均是令許多熱衷愛情劇的觀衆欲罷不能的因素。當然，如果仔細琢磨這些劇集優勢，其實也可以很清楚地發現，不隻是《奈何boss要娶我》，同期播出的《絕世千金》《衆王駕到》等甜寵劇也具備類似的特點。

所謂“少女心永遠不會老”，甜寵劇自興起以來似乎正在以十分迅猛的速度先前奔跑着，并号召着一大批擁趸者為其呐喊助威。那麼，甜寵劇為何市場需求如此之大？從早期1.0時代的純愛校園劇，到後來2.0時代主打喜劇無厘頭風的古偶甜寵，甜寵劇如何完成3.0時代的更疊？或許都将是需要考慮的問題。

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一個“撩”字走天下，

從純愛到無厘頭劇風

縱觀甜寵劇的終極特征，其實一個字就可以概括，那就是“撩”。

那麼，究竟有多“撩”？

簡單來說，從人物設定到橋段，可謂無處不“撩”。

首先以1.0時代甜寵劇“顧漫三部曲”中三位經典人物設定來舉例，無論是《何以笙箫默》中常年蟬聯言情界男主第一名何以琛，還是《杉杉來了》中的“塘主”封騰，抑或是《微微一笑很傾城》中的大神肖奈，癡情、專一是基本素養，顔值和人品更需要出類拔萃。簡單來說，男主不僅要長得帥，潇灑溫柔，往往還能夠随時随地在“戀愛腦”與“精英人設”之間來回切換，滿足女主所有需求的同時，另具備财富與才華于一身的附加技能，簡直聽起來就讓一見鐘情。可以說，甜寵劇滿足了女性觀衆在現實中所有的戀愛幻想，一種心理投射的完美戀人似乎也不過如此。

同時，不僅是人物設定“撩”，橋段的甜齁更不能不被提及。以2.0時代甜寵劇的諸多“花式吻法”來說，比如《顫抖吧阿部》中的“懲罰吻”、《絕世千金》中的“撫傷吻”、《衆王駕到》中的“河邊吻”，吻戲總是不分時間、不分地點、甚至不分緣由的開啟着ing模式。行走的情話機器男主們，更是随時準備着一肚子的情話散發着該死的溫柔，比如《喜歡你時風好甜》男主奇勳的：“何其有幸遇見你，喜歡你就是終身浪漫的開始。”當然，《龍日一你死定了》的男主龍日一對此表示不服，一句“張靜美我好像真的喜歡你了。”更顯直截了當。而《雙世寵妃2》男主墨連城，直接一親二抱三推倒，根本不用拖進度條，滾完床單之後一句：“本王不滿意。”粉紅氣息瞬間飙升。

而基于人設和橋段的甜齁，甜寵劇經過不斷的沉澱，顯然也正在逐步分化。總的來說，都市甜寵劇主打純愛守護劇風，如顧漫三部曲的《何以笙箫默》《杉杉來了》《微微一笑很傾城》，2017年風靡的《緻我們單純的小美好》，以及2018年的爆款《結愛·千歲大人的初戀》。當然，一些諸如《大約是愛》《喜歡你時風好甜》等，也均是如此。

而另外一部分古偶甜寵劇，主打的則是無厘頭喜劇風格。比如《花間提壺方大廚》系列、《雙世寵妃》系列、《顫抖吧阿部》系列，以及《萌妻食神》《萌妃駕到》《哦！我的皇帝陛下》《我在大理寺當寵物》等等。風格輕快，劇情更加熱絡豐富是這類古偶甜寵劇的特色，且時常還會夾雜一些穿越和奇幻元素，作為劇情的吸睛法寶。

2

“以小博大”易上位，

愛情是永恒的市場需求

談及甜寵劇的發展軌迹，“小成本，高回報”的特點可謂十分顯著，而映襯着這股“以小博大”的創作心理，甜寵劇創作漸成風潮。不僅如此，在此前諸多爆款甜寵劇的試水之下，甜寵劇市場的播放量和市場反饋整體表現良好，爆款率也正在呈日益攀升的趨勢。

回顧近期爆款甜寵劇的市場表現，據此前媒體報道，其中，《花間提壺方大廚》兩季累計近8億播放量，投資回報率超過140%；《大約是愛》則以千萬級别的投資得到了13.5億的播放量；《萌妻食神》上線3小時點擊量破億；《雙世寵妃2》上線騰訊視頻，回歸僅1小時播放量便已破億；與《雙世寵妃》系列一樣已經是第二季的《顫抖吧阿部之朵星風雲》，延續了第一部《顫抖吧，阿部》的風格，一下子收獲了18.6億的播放量。

據有關分賬的數據顯示，截止2018年年底，《等到煙暖雨收》分賬金額已超過了3000萬元；《絕世千金》第一季上線當天便刷新愛奇藝PGC網劇熱度紀錄，上線四天分賬金額突破1000萬。且在三個月之内，愛奇藝文學雲騰計劃熱門IP改編的《等到煙暖雨收》《醫妃難囚》等劇，接連刷新着分賬收益最快突破千萬的記錄。其中愛奇藝雲騰計劃首期作品的《等到煙暖雨收》拔得2018年分賬頭籌，《時光教會我愛你》全網熱度在劇集播出前半段就攀升到8000 的高位。

同時，不隻是播放量和分賬，在口碑方面，甜寵劇依然有着不俗的業績展現，其中《花間提壺方大廚第一季》豆瓣評分7.9，《顫抖吧阿部第一集》豆瓣評分7.4，《浪漫星星》豆瓣評分7.1，《奈何boss要娶我》豆瓣評分7.5……可以說，無論從哪個層面來看，甜寵劇均是爆款頻出的一個劇目類型。

當然，爆款劇自然有“爆”的原因。首先，市場需求就是刺激其不斷增長的核心原因。聚焦諸多甜寵劇的受衆群體中其實很輕易便可發現，甜寵劇的主要觀衆以女性為主為主。以目前正在熱播的《奈何 boss 要娶我》的觀衆畫像作為參考，女性占比大概為87%，主要年齡分布在24歲-34歲。顯然，甜寵劇的受衆人群與傳統的偶像劇受衆其實頗為相似，大量的愛情元素、偶像元素收割年輕女性用戶的利器。

值得一提的是，這種甜寵劇的走俏最終還是在于其劇集類型優越性，既沒有古偶玄幻的龐大世界觀，又能夠輕而易舉地打動人心，讓觀衆帶入情感。正如《時光教會我愛你》制片人、年輪映畫業務副總裁宮美惠所言：“我想肯定一下青春愛情片這個市場，受衆會一直有。因為永遠有人正當年輕，有人回顧青春。人們對于美好的青春永遠都會抱有美好的情感。”可見，甜寵劇是永遠有市場的。

3

如何升級迎來3.0時代 ？

甜寵劇從早期1.0時代，到後來2.0時代，如果深挖背後的變化，可以說是伴随着觀衆審美變化而變遷的一個過程。從源頭來說，在經曆了早期《天國的嫁衣》《王子變青蛙》《惡魔在身邊》等台灣偶像劇的洗禮，以及《來自星星的你》《太陽的後裔》《朝九晚五》等日韓劇時代的審美灌輸，甚至是《天生一對》《熾愛遊戲》這類甜齁泰劇的輪番上陣。觀衆們已經逐漸對一些車禍、流産、後遺症等參雜着“虐”元素的“甜”失去了觀賞興趣。取而代之的是一種不需思考，節奏輕快明了、甚至要求“一甜到底”的甜寵劇的觀看需求。

當然，伴随着越來越多甜寵劇的紮堆，同質化現象頻生也是需要克服的一個重要問題。那麼，面對即将到來的甜寵劇3.0時代，如何才能創新發展？

首先，一定是更加精良的制作，低成本将并不意味着低品質。縱觀2018年的甜寵劇小爆款《雙世寵妃2》，可以發現，該劇無論在服化道方面，還是布景設計方面，較第一部均有了明顯的提升。而劇組為了呈現更加優質的劇集品質，先後輾轉了貴州都勻、貴州荔波、深圳、惠州、北京五地拍攝更促進了劇集品質的提升。同時這種精良制作的思路也被運用到了《奈何 boss要娶我》中，導演吳強表示，“就算我們制作經費再有限，也得滿足所有劇情發展必要的東西。一些藍布、綠布底下做特效還是不夠真實的，我們更多地希望給觀衆展示一個真實的場景。”

同時，不過分刻意追求甜寵，“不要想着為了少女心而去做少女心，”也相當重要。“不要把觀衆當傻子，你很平等的看待觀衆，你用普通的審美，認認真真的做一個内容，面向他們做一個内容，就能打動人，換位思考站在觀衆的角度想他們希望看到什麼，就可以戳中他們。”另一位業内人士分享。當然，好的劇情同樣也并不是看完了之後就索然無味的，“而是看完了之後還是留一絲遺憾，這是最好的。一點缺憾美可以令人反複惦念。”吳強說。可見，在甜寵劇的創作之中，一味的撒糖已經不再行得通，甜寵劇創作更要拼誰更懂觀衆。

除此之外，題材要新，腦洞要大也是接下來甜寵劇發展中的一個重要方向。此前《緻我們單純的小美好劇方就曾透露，“目前很多制片人和導演，他們在招編劇的時候就是我要90後，我要95後，我要有腦洞。”由于90後，00後的從小就是看各國劇目成長起來的，對整個畫面、劇情、台詞的要求都非常高。而《時光教會我愛你》的制片人宮美惠在接受采訪時，對于甜寵劇的定位也給出了自己的答案，“但是如果還是完全一樣的設定，那觀衆肯定會覺得很老套，所以幹脆在大框架中加入一些反套路的細節特質。”

無論是《微微一笑很傾城》《緻我們單純的小美好》的純愛浪漫，還是《花間提壺方大廚》《雙世寵妃》系列的節奏輕快明朗，抑或是《奈何 boss 要娶我》的快節奏、強情節，甜寵劇俨然已經自成一派，形成了自己的風格和特色，更籠絡了一種收視群體為之癡迷。

伴随着甜寵劇的紮堆趨勢，作為小成本類型劇中的佼佼者，如何高效制作，在故事方面創新，在制作品質上升級，已經越來越重要。而剖析其内在，如何做到讓觀衆擁有代入感的同時同樣擁有參與感更是甜寵劇制勝的秘籍法寶。可以說，目前國内影視市場的接納性正在日益提高，有需求就有關注，對于整個市場而言，甜寵劇的市場潛力仍有待挖掘。

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