文/一錦

今天，高奢品牌Fendi官宣趙薇成為fendi的首位品牌代言人。

并在官宣中稱“其所呈現的熱情堅韌，所傳達的果敢灑脫，都與FENDI的品牌理念完美契合。作為女性力量的絕佳代表，為品牌注入鮮活的靈魂與動力，展現品牌對于經典與傳承的無限追求。”

各類時尚博主都熬夜發微博，豆瓣小組讨論裡也紛紛是“趙薇就是趙薇、大花就是大花”等評論。

品牌代言人和品牌大使、品牌摯友等各種看起來眼花缭亂的名頭，究竟有哪些區别？

大花拿下高奢的代言對自己、對品牌來說意味着什麼？

高奢品牌在選代言人方面又有哪些标準？

不妨一起看看。

01

品牌代言人意味着什麼？

看到官宣趙薇為品牌代言人時，有人提問：那娜紮算什麼？王嘉爾算什麼？其實，是混淆了品牌大使、品牌摯友等名号與“品牌代言人”的關系。

趙薇代言芬迪的關鍵詞，是：“首個”“品牌代言人”。

不是品牌大使，不是品牌摯友，就簡單5個字：品牌代言人。

如果按梯隊來分，它們可以分為不同的梯隊：

第一梯隊，品牌代言人：“品牌代言人是指為企業或組織的赢利性或公益性目标而進行信息傳播服務的特殊人員。”簡言之，代言人的主要功能是為品牌代言，把用戶對明星的感情投射到品牌上。代言人形象與品牌形象挂鈎，并進行全方位宣傳。

品牌代言人有地域性之分，有全球代言人、亞太區代言人、中國區代言人等頭銜。另外，代言人也有全線産品或系列産品的劃分，雙方的合作内容會因為不同的代言而有所區别。

第二梯隊，品牌大使、形象大使：他們的主要功能是宣傳，他們要做的就是以一己之力為品牌、産品帶來實際的銷量和品牌好感。

FENDI品牌大使娜紮

（一些明星有時候會以品牌沒有過“品牌代言人”來擡高自己“品牌大使”的地位，但怎麼說呢？不同品牌有不同的策略，比如chanel 在中國就從來沒找一個品牌代言人，但靠這樣擡咖就沒必要了）

雖然挺刻薄，但是大實話了

第三梯隊，産品線代言人，特定産品代言人：代言人形象與具體産品/子品牌/品牌線挂鈎，根據産品進行宣傳。

第四梯隊，品牌摯友：算是明星和品牌合作的最簡單的階段，屬于入門級的，他們一般就是帶着品牌的産品出席各種宣傳活動，給品牌曝光 帶貨，明星也借大牌光環來增加自己的星光~​

如果以後宮來排位的話，全線品牌代言人為正宮娘娘，品牌大使、形象大使算是妃，産品線代言人算是嫔，品牌摯友算是新晉貴人，​品鑒官、體驗官這一類隻能算個答應。

在品牌體系中，同樣等級森嚴，無論是title名号，還是介紹次序，都容不得半點錯誤。

​而在沒有任何限定前綴的“品牌代言人”面前， 就隻能是：“隻要本宮在一日，爾等終究是妾！”

而且，這一次趙薇官宣“品牌代言人”，待遇也是相當地高規格：官網官宣，不少APP卡點開屏投放，接下來應該還有線下海報物料等。

02

FENDI究竟是什麼水平的奢侈品？

雖然趙薇一直沒經營過豔壓、絕代美人、時髦精之類的人設，而且日常被拍到的照片還顯得有點随意，但在時尚資源上，依然是很多明星望塵莫及的。

據了解，趙薇剛結束Burberry的品牌代言人合作，就無縫鍊接FENDI品牌代言人。而在代言Burberry期間，品牌銷售量大漲，她自身的商業價值相當slay了！

FENDI 在衆多奢侈品品牌當中，算是什麼級别的​呢？

FENDI創始之初是一家位于羅馬的皮革毛皮商店。這家店由年輕的阿黛爾·卡薩格蘭德于1918年開始經營，後随着她于1925年下嫁EdoardoFENDI而易名為芬迪(FENDI)，繼續發展優質皮具毛皮産品。

FENDI創始人

1965年，由于時尚圈扛把子老佛爺卡爾·拉格斐(KarlLagerfeld)的加入，芬迪(FENDI)逐漸增加了高級女裝、男裝、鞋靴、香水。其後公司逐漸發展壯大，經營範圍擴大到針織服裝、泳裝等品類，甚至開發了珠寶、男用香水等。

老佛爺

更值得一提的是，FENDI是一個從創立開始就是以母系為中心的家族企業。它由女性創立，創始人的五個女兒也全部投入家族事業，将Fendi成功地帶入國際市場。而FENDI五姐妹的11個孩子都投身入家族事業，當下silvia venturini接掌為第三代傳人。也難怪它的官宣誇趙薇“作為女性力量的絕佳代表”了。

穿FENDI的譚卓

現在， FENDI成為了世界最大的精品集團LVMH旗下的國際奢侈品品牌。

可以說，這是一次大花和高奢的相互成就了。

03

選品牌代言人，高奢看重什麼？

在明星代言的頭銜中，品牌代言人屬于最高級别，必須謹慎再謹慎。

那麼高奢品牌都怎麼選代言人呢？

首先，是咖位&知名度。

有的明星大獎在手，天下我有，強調的高逼格；有的明星則是爆款電視劇、爆款綜藝加持，人氣大漲。

對于高奢品牌來說，首先考慮的代言人的咖位。以趙薇為例，她早已過了腥風血雨的時期，但她的作品厚度 咖位擺在那裡，是當下大熱的小花越不過去的。而如果高奢一開始就找一些大熱但底子薄的明星代言，一來難以服衆，二來容易有非議，三來對應的受衆群體和自己的消費群匹配度不高。

當然，大熱的小花、小生們也有機會從品牌摯友合作開始，為自己成為高奢的品牌代言人打下基礎。

第二，必須調性相符。

如果芬迪找葛優代言，你的第一觀感是什麼？好笑，對吧。是葛優咖位不夠大，還是作品不夠厚？都不是，隻能形容為調性不符。

第三，口碑。

雖然每一個從腥風血雨裡走過來的明星，身上總有真真假假的各種黑料，但是，大方向的風評是正向的，這點非常重要。而在簽約期間，代言人必須保證沒有負面新聞對品牌造成損失。否則，甭管你一線還是超一線，都要賠錢。（當然，代言人也會考量品牌本身，必要時刻，代言人甯願主動解約）

第四，代言人所對應的市場：

高奢品牌選代言人時，必須考慮的是代言人的受衆群體和品牌的消費群體的重合度。

如果自己的用戶都是商界大佬，請的代言人手中群體隻是小衆文青，或自己的用戶都是高淨值女性，而代言人的受衆群體卻是一幫在校學生，那這代言的意義何在？

當重合度越高，代言人的價值就越大。

趙薇“空降”高奢芬迪FENDI品牌代言人，究竟是什麼水平？看完這些，想必大家有了答案吧~

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