位于湖南省湘西土家族苗族自治州永順縣的芙蓉鎮，擁有2000多年的悠久曆史，西漢時期稱酉陽，唐代稱溪州。這裡因千年瀑布穿鎮而過、吊腳樓群挂在懸崖而被譽為“挂在瀑布上的千年古鎮”。作為第一批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區，芙蓉鎮不斷對旅遊産品進行創意升級，以科技燈光夜景和民俗文創夜演藝等為主打文創旅遊産品，吸引遊客走進來、留下來，延伸景區運營的寬度和廣度。

今年7月底在芙蓉鎮拉開帷幕的第九屆摸泥狂歡節将持續73天，所舉辦的摸泥龍舟巡遊、畢茲卡巡遊等衆多亮點活動為芙蓉鎮掀起旅遊新熱潮，也進一步擦亮景區旅遊夜經濟名片。

芙蓉鎮迷人的夜景

芙蓉鎮夜間旅遊演藝《花開芙蓉·畢茲卡的狂歡》

優化景區夜景系統

2018年湘西芙蓉鎮文化旅遊開發有限公司成立之後，芙蓉鎮景區運營時間由原來的18點結束推遲到24點結束，同時不斷優化景觀系統和夜景系統，豐富景區夜文化，點亮古鎮的夜空。

為支持芙蓉鎮景區發展夜間文化和旅遊經濟，營造良好的旅遊環境，提升芙蓉鎮整體形象，當地相關部門積極推進芙蓉鎮建設一流水平的文化旅遊公共服務設施體系，不斷滿足廣大遊客的需求。

永順縣在芙蓉鎮專門成立了三産融合發展指揮部，為芙蓉鎮合理規劃文化和旅遊消費場所設施布局，推進審慎包容監管，營造良好營商環境，引導芙蓉鎮景區創新夜間文化和旅遊消費業态，并對芙蓉鎮景區進行重點扶持，推出了相關獎補及優惠政策。

通過推動相關産業的多元發展，芙蓉鎮景區有效延長了遊客停留時間，拓展了區域空間，将夜遊經濟納入到旅遊動線中，使景區逐步從門票觀光型轉變為休閑體驗度假型。目前，芙蓉鎮共有文化娛樂項目180餘項，其中夜間開放的文化娛樂項目設施達130餘項。

夜間畢茲卡巡遊

夜遊芙蓉鎮的遊客行走在古街聽濤路

豐富夜間文旅産品

近年來，芙蓉鎮深挖土家文化、土司文化，提質影視文化、紅色文化，不斷推進特色文化資源向旅遊産品線路化加速轉化，孵化出“花開芙蓉·畢茲卡的狂歡”“紅色記憶”“酉水歌謠”等常态化、全天候文化展示和演藝産品，向遊客展示了土家茅古斯、酉水号子、梯瑪神歌、銅鈴舞等10多個國家級非遺項目和湘西神秘獨特的民俗風情，有效帶動了景區的文化旅遊消費。

據湘西芙蓉鎮文化旅遊開發有限公司副總經理蘇軍介紹，芙蓉鎮通過深入挖掘土家族文化内涵，讓夜間娛樂産品向年輕化、時尚化、産品化轉變，有效帶動了當地文旅産業的業态提質。“我們還積極引導當地群衆開辦土家服飾車間、手工飾品扶貧車間、銀飾扶貧工廠、扶貧集市等，構建芙蓉鎮文旅扶貧、文創緻富平台。”蘇軍說。

芙蓉鎮景區官方直營的文創公司推出了“花開錦飾”“花開芙蓉”“神秘湘西”“百毒不侵”等系列旅遊文創産品。這些文創産品有品質、有内涵，極具土風苗韻，讓文化真正可參與、可體驗、可消費、可傳播。

為适應夜間文旅消費需求，芙蓉鎮大力發展景區内外商業和接待業态，滿足各類遊客的多層次需求。通過政、企、民三方聯動，景區與民宿、客棧成立了民宿聯盟，采取多種合作模式，對餐飲、商鋪進行管理與規劃，導客引流，并給予商家住店客人門票返利的幫扶政策，充分調動當地居民參與的積極性，豐富了吃住行遊購娛産業鍊。

截至目前，芙蓉鎮景區内的商戶達1451戶，擁有各種檔次的民宿、賓館200餘家，床位9000多個，餐飲商鋪、攤點200餘家，為遊客夜遊芙蓉鎮提供了有力保障。

芙蓉鎮摸泥節

推廣網紅夜遊品牌

芙蓉鎮景區重視品牌打造和品牌宣傳，采取官方媒體與自媒體多管齊下的方式，用好用活短視頻、直播等手段，高頻次、快節奏産出内容，着力推介芙蓉鎮夜色品牌文化活動，讓“挂在瀑布上的千年古鎮”“網紅古鎮”的形象深入人心。經過努力，芙蓉鎮景區的遊客接待量迅速增長，其中夜間遊覽量占全天遊覽量的75%以上。

芙蓉鎮還進一步完善旅遊接待服務體系，對崗位人員的服務意識和服務技能進行常态化培訓，成立了質量監督稽查部，對各崗位的工作流程和服務标準進行全天候實時監督，确保景區服務質量。

此外，為給夜間文旅消費保駕護航，芙蓉鎮加快了旅遊安全保障體系建設，景區成立了安全委員會和安全生産部，加強景區旅遊安全監管，落實旅遊安全責任。同時組建專職消防隊伍，常态化進行訓練，并多次進行安全應急演練。

蘇軍介紹，未來芙蓉鎮核心區将提質擴容3倍以上，培育更多新業态，夜間娛樂産品也将更加豐富，包括正在建設中的大型停車場集散地、遊客服務中心、高端度假酒店群、精品度假民宿群、文化主題客棧群等，并在營盤溪兩岸開發溪瀑休閑帶、花月灣瀑秀演藝場等。

（芙蓉鎮景區供圖）

作者：張玲

責編：李揚

2022年9月26日《中國文化報》

第3版刊發特别報道

《芙蓉鎮：越夜越迷人》

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