鳳凰網财經二套

消解無聊的對症之藥

鳳凰網《财經連環話》出品

阿迪已經窘迫到要虧本變賣家産了

在阿迪達斯今年第二季度财報裡

大中華區收入跌幅近16%的狀态下

阿迪不得不選擇賣掉“銳步”

據說是以最多25億美元價格賣給ABG

而銳步是阿迪在2006年以38億美元買下

用以抗衡耐克的品牌

即使不算這十五年的通貨膨脹貨币貶值

這也是個明顯的賠本生意

但這還算好的了

畢竟5月那會市場還預計銳步隻能賣10億歐

至于為啥賠着本也要賣銳步

隻能說是阿迪真沒錢了

據鳳凰網《财經連環話》統計

從去年一季度開始

阿迪的利潤率就因為疫情沖擊而持續暴跌

2020年一季度淨利潤同比下降96%

全球超過70%門店處于關閉狀态

而門店倒閉導緻庫存大量積累

運營成本增高

2020年

阿迪全年持續運營業務的淨利潤為4.29億歐元

同比下降近78%

部門業務區域淨銷售額下跌最大達到20.5%

當時阿迪CEO斯珀·羅斯特把一切歸咎于新冠疫情的挑戰

認為2021年所有地區的銷售額都将反彈

并且因為中國市場率先複蘇和電商業務中的機遇

大中華區将成為阿迪的業務恢複的核心動力

之後的事

大家都知道了

2021年年初開始

阿迪開始無腦跟風瑞典H&M

污蔑新疆棉花并發布聲明抵制

3月抵制

4月就崩盤

天貓平台4月數據顯示阿迪銷售額下滑78%

2020年是腰斬

2021直接腳踝斬

法蘭克福交易所跌逾6.49%

美股ADR跌逾5%

單日流通市值蒸發約35億歐元

而當時阿迪耐克等品牌都拒不道歉

在王一博陳奕迅等國内藝人紛紛解約的情況下

直接把官方首頁封面換上韓國女團

并在海外造勢我們用政治打壓他們……

哦

自己跟着政府站隊污蔑我們

政治立場鮮明

然後抨擊我們民間行為是政治打壓

老歐美雙标體系成員了

就阿迪這波反向操作

直接成就國産品牌登上運動領域亞軍寶座

本來在2020年淨利潤就一度超過阿迪達斯的安踏

今年更是市值突破5000億港元大關

超越阿迪成為全球市值第二的運動品牌

畢竟運動品牌又不是芯片光刻機

所謂的軟硬、回彈、減震、耐磨技術進步

其實就是靠積累

靠市場一波波的數據回饋

而這種大消費領域

國産品牌一向穩定發力

比如這次借河南赈災重回公衆視野的鴻星爾克

借着國民要讓它工廠縫紉機踩冒煙

沖進直播間野性消費的勁兒

不但7.23日當日銷售額同比增長超520%

還成功在東奧期間沖擊了運動品牌銷量第一

實現了曾經的“TO BE No.1”

反而是阿迪

在離開了莆田真正的匠心手藝人

把工廠送去東南亞後

隻顧能産生短期利益的産品線

不管是設計還是做工上都有出現了明顯的下滑

根據《财經連環話》對網友吐槽的收集

阿迪的問題包括但不限于

麂皮遇水褪色

鞋子穿久開裂

借着環保的旗号

在運動鞋的用料上越來越差

甚至在虎撲上有“穿壞了才是正品”的說法

至于阿迪對于種族的偏見

更是根深蒂固

能讓兩岸三地外加日韓都團結起來的企業

全世界都不多

種族歧視一直就烙在阿迪的基因裡

之前用醜化的亞裔漫畫形象做鞋舌

鞋後幫還印上“Fong”字（即中文“馮”）的歧視行為

被美國人批其“既不藝術，也不新潮，更不幽默”

19年NYT 曾專門發文譴責阿迪達斯對種族問題的輕視和不尊重——

用黑人和黑人文化當做自己産品的招牌

卻在公司内部文件裡搞種族歧視

他們隻是企圖從多元文化的人們身上攫取紅利而已

所以阿迪出售銳步

與其說是近年天時不利的無奈之舉

不如說是企業長期問題累積的必然産物

國外對阿迪的批評同樣也不絕于耳

畢竟

鞋子的科技含量可以靠營銷

但市場的反應永遠最誠實

當你完全不尊重市場的狀況下

消費者自然會用腳投票

更何況阿迪近年所謂的科技含量

也正在被逐漸祛魅

成了消費者眼中溢價離譜、華而不實的商品了呢

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