來源 格行營銷筆記
有一次在廣州高鐵站候車，看到一個廣告，視覺效果相當震撼，唯一遺憾的是，我沒記住廣告的品牌方是誰。
廣告投放的位置，是候車廳顯示候車信息左邊的巨幅LED顯示屏，這是一個黃金廣告位。
因為幾乎所有候車者，都會時不時擡頭去看LED顯示屏上的檢票信息和車次信息。
這個廣告之所以震撼，它用一個裸眼立體3D的視角效果，把一瓶酒立體的呈現出來，但這個視覺效果太具有沖擊力，以至于我都忽略了旁邊的品牌名稱。
這也是廣告界非創意陣營對創意的批判，他們認為，過于精彩的創意 ，會把受衆的注意力轉移到創意本身，而忽略了産品。
看來确實如此。
後來我分析了一下，向我這種這麼愛看廣告的人，為什麼都會忽略了廣告中的品牌名稱呢。
可能的原因有如下兩點：
第一，廣告投放渠道問題。這個巨幅LED屏，是一個輪播屏，每隔五六秒鐘，就會切換到下一個廣告，速度之快，以至于受衆的注意力被視覺錘吸引之後，還沒來得及去看産品和品牌相關的信息。
第二，廣告的設計問題。這個廣告，相當于是一個戶外廣告 視頻廣告，雖然廣告有字幕、有産品展示、也有配音，但在如此嘈雜的環境裡，配音的效果被大大削弱了，而字幕和産品展示又被創意喧賓奪主了。
所以，這種廣告，提供的信息不能太多，最核心的任務，應該是讓受衆記住三點關鍵信息：品牌名稱、品類、價值主張（顧客利益）。
此三點關鍵的信息，是讓客戶看到、聽到，還是兩者兼顧，需要根據廣告展示的環境而定。
另外一點，要做好顧客觸達渠道。所謂顧客觸達，就是客戶如何接觸到你，如何找到你，如何到達你這裡。
顧客觸達你這裡的目的，可能是想進一步了解你的品牌和品牌相關信息，也可能直接購買你的産品，所以這些渠道一定要做好。
對于那些大品牌，這方面就做得很好，顧客在知名購物平台，搜索他們的品牌名稱、産品名稱，就能找到他們的産品和對應的自營店、旗艦店。
更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!
zpostcode 
Recruit 
weather 
mreligion 
Yellowpages 
sport 
constellation 
shopping 
name 
game 
directory 
literature 
Word 
tour 
furnish 
Lottery 
tftnews 
lyrics 
News 
digital 
car 
dir 
Edu 
Finance 
