作者/麗婷

尼爾森零售市場研究數據顯示，2020年6月-2021年6月滾動一年綜合線上線下市場，嬰兒奶粉、尿褲、洗護等母嬰重點品類TOP10的玩家中，本土廠商市場份額持續擴大，國産品牌正以高歌猛進之勢迅速崛起。

在這一過程中，京東超市憑借海量優質産品供應和極緻服務體驗成為億萬母嬰用戶選擇的消費主場，由京東超市發起的“國寶寶計劃”更是加速推動品質國貨消費浪潮，從最初的奶粉國貨盛典到升級後的母嬰國貨全品類狂歡，奶粉輔食、尿褲、喂養、洗護、車床等重點品類相繼誕生一批國貨之光，成為年輕媽媽母嬰消費的“風向标”。

京東超市攜《國家寶藏》跨界合作

六大育兒場景煥發國潮魅力

精緻養娃時代，專業化、細分化産品備受關注，産品創新和顔值設計實力加分。多項行業數據顯示，90/95後對IP聯名青睐有加，“國潮 國貨”俨然成為新的流量密碼，迅速收獲年輕人喜愛。聚焦母嬰行業更是如此，從功能滿足到情感驅動，年輕一代父母對高品質的國貨充滿好感，也對品牌的價值内核提出了更高要求。

據悉，今年“國寶寶計劃”活動期間，京東超市攜手《國家寶藏》IP打造跨界合作，以曆史瑰寶賦予國貨更深厚的文化底蘊，助力母嬰品牌以“潮流”之姿全面觸達年輕群體。

活動期間，京東超市選取目前最火爆出圈的“三星堆青銅人物”形象作為主視覺元素，将IP形象融入沐浴、夜睡、玩樂、吃飯、出行、孕媽六大場景，生動有趣地诠釋京東母嬰寶藏國貨。其中，奶粉、輔食、尿褲、濕巾、孕産、洗護用品、奶瓶水杯、童車寝具等多個細分品類的熱門國貨品牌參與其中，為母嬰家庭提供不同場景的解決方案，讓育兒更加輕松。

誠然，國潮崛起的背後是文化自信蘇醒，《國家寶藏》IP立足于中華文化寶庫，有着“沉睡三千年，一醒驚天下”之名的三星堆更是受到年輕人追捧。京東母嬰挖掘出品質國貨與經典文化之間的深度契合點，将三星堆青銅人物形象融入日常育兒圖譜，憑借傳統與創新結合的視覺沖擊和文化内涵，一瞬間抓住了年輕父母的眼球，刷新年輕一代對新國貨的認知，加速助推母嬰新品、爆品出圈。

充分發揮引領者的價值，京東母嬰打造的六大沉浸式育兒場景，直擊新生代媽媽孕育過程中每一個高敏感度的痛點、需求，力求為寶爸寶媽們提供品質化、個性化、更放心、更輕松的消費體驗。通過品質國貨和文化情懷的情感鍊接，更是将國貨消費熱潮推向了新高度，從而号召更多具備實力的母嬰國貨加入進來，在每一個具象化的溝通場景中，激發品牌活力、實現生意增長，共同守護中國家庭品質生活。

四大品類金榜首發

飛鶴、伊利、babycare等80款國貨

引領消費新風向

集結衆多國貨頂流，滿足一站式、場景化孕育消費需求，3月18日，京東超市首次發布母嬰國貨金榜，依托京東海量消費訂單，通過整合商品口碑、人氣指數、銷售數據、增速以及品牌力5大維度，精選出奶粉輔食、尿褲、喂養用品、車床四大榜單。伊利生牛乳配方奶粉、飛鶴科學配比嬰兒奶粉、babycare輕柔拉拉褲等80款熱門國貨上榜，不僅為寶爸寶媽們提供了一份實用的“好物清單”，也在加速推動母嬰消費走向更創新、更專業、更成熟的方向。

深度解析四大母嬰國貨金榜，我們發現：

其一，母嬰剛性消費中，成熟品類實現全面崛起的品質革命，消費者健康理念升級倒逼産品精細化、體驗感提升。

以國貨奶粉輔食金榜為例，随着消費升級步伐加快、健康營養知識普及，越來越多新生代媽媽追求“天然、有機、無添加”的生活理念，在奶粉選擇上也更加謹慎理性，而伊利、飛鶴等國貨大牌無論在優質奶源、科學配方、生産工藝等各個維度都處于行業領先地位，能夠充分滿足消費者對奶粉安全健康和營養功能的需求，自然深受歡迎。

在嬰童尿褲領域，具備技術創新和高顔值的紙尿褲成為媽媽購物車裡的首選，“超薄、透氣、恒溫、無束縛”定義創新賣點，輕薄芯體、安睡防漏、日夜分護、IP聯名等新材料、新技術、新體驗的升級成為産品創新趨勢。以babycare輕柔拉拉褲為例，0.1cm超薄芯加持給予寶寶更舒适的穿着體驗，而品牌自身主打的“高品質、高顔值、高安全”更是深入消費者心智。

此外，喂養洗護精細化趨勢顯著。具備感溫功能的奶瓶、24小時恒溫調奶器等功能升級的産品能夠更好地解決喂養難題，嬰幼兒專用的洗衣液、牙膏等細分産品需求量也在不斷增加。

其二，母嬰消費場景化需求凸顯，新興品類持續普及且呈現多樣化發展，專業化、個性化趨勢明朗。以國貨車床金榜為例，親子出行更加注重“輕便穩固、安全舒适”，材質升級更輕便環保，産品設計從單一結構發展到多功能、可折疊、可調節，以及針對寶寶身體各部位的全方位保護功能，在多個維度優勢領先的母嬰國貨才能榜上有名。

站在行業角度，母嬰市場經過前期高速發展已然進入專業精耕時代，京東超市雙向賦能消費者和商家，持續挖掘行業翹楚、寶藏國貨走向舞台中央，打造母嬰品牌最大增量場，與此同時與衆多優秀品牌共創“國寶寶計劃”，也為中國家庭帶來了更多品質創新之選，讓育兒更加輕松。

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