我總是想成為别人，但我又覺得應該更加與衆不同。

—— 莉莉·湯姆林（Lily Tomlin），喜劇女演員

無論是對于産品，還是公司，還是宗教，又或者是一個國家，品牌其實就是關注事物本質。然後，以一種真正理解受衆觀點的方式去進行溝通傳播，這樣就會使得你所說的話産生與受衆的相關性并對受衆形成吸引力。

無論在什麼情況下，如何使你的個人品牌或者産品，快速地脫穎而出，出色的洞察力和細緻的計劃将幫助你定義并成功地傳播你的個人品牌，在企業環境中，這對成功至關重要。現在你可以利用大企業創造成功品牌的方式來打造自己，并把自己打造成赢家。即使用一套明确的流程和框架，去定義、推廣和建立品牌。一個偉大的品牌不會單單是因為偶然而變得偉大！品牌之所以能賺到數百萬美元，是因其具有優秀的、戰略性的營銷人員來實施了這一過程。

如何像打造企業品牌一樣，打造你的個人品牌，實現自身發展和自我發展呢？生活不會給你想要的，它隻會給你應得的，如果你想要擁有一個滿意的人生的話，那取決于你自己，而你對自己人生的控制，很大一部分來自于學習如何掌握你自己的品牌。

那麼如何定位個人品牌，在這裡把品牌中分為兩個類别六個元素，分别為：外部元素和内部元素，外部元素又有三個細分門類：受衆、需求和比較，都與他人或事物有關。内部元素的三個門類分别為：獨特優勢、理由原因和品牌特征，都與發生在你内心的事情有關。接下來就是從六個方面去定義它。

定位你的受衆

一切源于你的受衆，事實總是如此，畢竟你作為個體品牌，希望人們如何感知、思考和感受你，都是誰在做感知、思考和感受呢？是你的受衆。要定義這個模塊，就要回答受衆是誰？有什麼特征（年薪、性别、教育、收入等）、有什麼心理特征（人格、心理、态度），行為方式（可觀察的行為或行為方式）!

探索市場需求

在你打算制造更好的捕鼠器前，最好先了解下是不是有老鼠。

——約吉·貝瑞（Yogi Berra），職業棒球運動員和經理

在确認需求之後，在開始研發捕鼠器，沒有市場需求，隻會造成供過于求！個人品牌也是一樣，你在定義你的品牌之前，首先要彙總所有關于受衆的信息，弄清楚他們需要什麼的原因---這是一切的核心。需求是每一個在市場上的産品品牌的重要組成部分。我們指的需求是什麼？一、·需要解決方案的問題。二、目前在市場上未能充分解決的問題。三、一個我們甚至不知道的新問題。

這個模塊要回答，受衆的需求即：功能、情感等。

比較:提升可比性

有時你不能清楚地看到你自己，直到你通過别人的眼睛看到自己。

——艾倫·德傑尼勒斯（Ellen Deaeneres），脫口秀演員和主持人

品牌塑造中，品牌是什麼，或者你如何看待這個品牌，通常被稱為品牌的标準身份。例如：茅台是…… 白酒、格力是……空調、福耀是……玻璃，這就是市面上的成功品牌，名牌等于産品品類。擴展一下你的思維，蘋果除了是水果，還會是蘋果手機（我下意識的想法，可見蘋果手機的品牌号召力），還能是什麼（如日常健康養護專家，一天一蘋果，疾病不找我）這個模塊要分析當下所處的狀況，和期望達到（希望被感知）的品牌效果。提供物超所值的需求，就像跑車不僅能提供實用價值，還能滿足虛榮心。

獨特優勢

每個人的出生都意味着新的開始，都是前所未有的、獨一無二的。

——馬丁·布伯（Martin Bnber），哲學家和作家

當别人問我，我是誰？并不是想知道我的名字，而是想知道，我能夠提供什麼價值（你的名字）代表什麼？關于你是誰，你能做什麼？你能分享出哪些特定的内容呢？這些就是你的獨特優勢。這些是你個人品牌的基本要素，是塑造你個人品牌的關鍵所在。

這個模塊要回答：我現有的獨特優勢和我想要的未來獨特優勢這兩個問題：即滿足用戶的功能需求和情感需求。當你有很多獨特的優勢時，你必須選出一個獨特優勢作為你希望代表的關鍵，這就是你個人品牌的核心。一定要記住，你選擇的獨特優勢也應該很好地滿足你的受衆需求。

品牌信譽：塑造現在和未來

要有說服力，自己要可信；要做到可信，自己要可靠……

——愛德華·R.默羅（Edward R. Murrow），美國播音員兼記者

關于你的個人品牌，到現在為止你幾乎已經完成了其定義！品牌信譽是你的受衆應該相信你可以發揮出獨特優勢的原因。一切都是為了信譽——你的理由，讓你的受衆相信你可以做到你所聲稱能做到的事情的理由。

一種沒有理由的獨特優勢，就像一架沒有翅膀的飛機，它是飛不高、撐不住的。想想看：如果一個洗發水品牌隻是簡單地稱它是市場上最好的洗發水，你會相信嗎？不，你需要某種形式的證據，來證明這種洗發水比其他洗發水更好。比如某種專利成分，會讓頭發有光澤，或者某種特殊的維生素，能夠保證頭發健康。為了赢得受衆，你的每一個特質都需要一個特定的原因。

這個模塊主要回答，我現有受衆相信，我能夠提供某種功能和服務的理由是什麼和未來我希望提供某種服務的理由是什麼？

品牌特質：精确個人特質

态度是件小事，但卻意義重大。

——溫斯頓·丘吉爾（Winston Churchill），前英國首相

雖然這是定義的最後一部分，但并不是最不重要的。相反，你的個人品牌的特質非常重要，能夠真正地讓你這個品牌與衆不同。這個你可以通過一下方式精确個人特質，一句話定義的品牌，好空調格力造，怕上火喝王老吉，如果你很難說清楚自己的特質，你可以把自己跟自己的偶像進行比較，比如：Lady Gaga是……大膽和原創的……我也是。這個句式，這個品牌(領導、朋友、家人、偶像)有什麼特質，你想在自己身上發展這個人的哪些特質？最後，當你緻力于确定你的品牌特質時，回過頭來看看你在個人品牌定位聲明中定義的受衆。

我的個人品牌特質是什麼（态度、特質、個性）？當你回答完以上六個問題時，你的品牌之旅就開始了。

着眼細節，成就全局。

恭喜你！你現在已經定義了你個人品牌定位聲明的六個要素。現在是時候将它們整合在一起，形成清晰一緻的“大局觀”了。然後在反饋中不斷改進，直到有一天你從客戶嘴裡，聽到了你想要傳達的品牌内容，比如馬雲，讓天下沒有難做的生意，那就是他想傳達的品牌價值。那麼你想要傳達的品牌價值是什麼呢？

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