從常品常新的《甄嬛傳》到斯琴高娃的 " 羊胎素梗 "，再到海清 " 你是我的神 "，2022 年，内娛流行 " 考古 "。

最近，這陣 " 考古風 " 吹到了芒果台的《爸爸去哪兒 3》。劉畊宏、小泡芙、康康、諾一、軍烨、村長李銳 …… 接連沖上熱搜，熱度居高不下。

這檔 2015 年播出的親子真人秀，目前高居芒果 TV 綜藝熱榜第二名，僅次于剛剛開播的《向往的生活 6》。

而與《爸哪》在網上掀起 " 文娛複興 " 對應的，是今年慘淡的綜藝市場——已經很久沒有出現兼具口碑與熱度的現象級國民綜藝了。

綜藝黃金十年

時間過得太快了，許多網友感歎，《爸哪》竟然已經播出九年了。

2013 年 10 月，親子戶外真人秀《爸爸去哪兒》，接檔湖南衛視王牌節目《快樂男生 2013》播出。

首播當晚，收視率 1.423%，全國第一。超八萬網友在豆瓣給這檔真人秀打出了 9.0 的高分。

收視口碑雙赢，節目商業價值水漲船高。據第一财經報道，《爸爸去哪兒》第一季的冠名費僅 2800 萬，到了第三季，冠名費就飚至 5 億，足足翻了 18 倍有餘。

親子真人秀随之井噴。浙江衛視《爸爸回來了》、優酷《想想辦法吧！爸爸》、騰訊視頻《不可思議的媽媽》、芒果 TV《媽媽是超人》等節目相繼播出，順道帶 " 萌娃經濟 " 火了一把。

沿着這條路徑，還衍生出一系列家庭關系綜藝。僅湖南衛視，便有《我家那小子》《妻子的浪漫旅行》《女兒們的戀愛》等節目做成了 " 綜 N 代 "。

事實上，《爸爸去哪兒》并非湖南衛視原創，而是翻拍自韓國 MBC 電視台的《爸爸，我們去哪兒？》，并進行了本土化改編。

以 2010 年引進的《中國達人秀》為起點，随着《中國好聲音》《我是歌手》《爸爸去哪兒》接連成功，中國電視綜藝市場進入高速發展期。

與此同時，互聯網視頻平台的崛起帶動了中國綜藝市場的增長。《奇葩說》《中國有嘻哈》《吐槽大會》《這就是街舞》《偶像練習生》等爆款網絡綜藝，給國内綜藝注入了許多新活力。

從親子到婚戀，從競技到挑戰，從街舞到偶像養成，國内綜藝類型遍地開花，綜藝成為視頻平台的 " 吸金利器 "。

2020 年 6 月，芒果 TV 推出的女團成長綜藝《乘風破浪的姐姐》在萬衆矚目下開播，帶動芒果超媒半年内市值飙升六成，2021 年 1 月底觸及 92.88 元 / 股的高點，就是國産綜藝十年輝煌的一段縮影。

行業正在洗牌

然而，過去十年的綜藝市場有多熱，2022 年的綜藝市場就有多冷。

據雲合數據，2022 年一季度全網綜藝正片累計有效播放量僅 59 億，較去年同期的 88 億下滑 33%。

​上新綜藝數量也在減少。藝恩數據發布的《2022 年 Q1 綜藝贊助市場研究》顯示，一季度上新綜藝 77 部，較去年同期減少 10 部。這樣的趨勢在二季度還在繼續。

近期上新的網絡綜藝中，僅《聲生不息》和《歡迎來到蘑菇屋》算得上熱播。但這兩檔節目的切入點也是 " 懷舊 "。

電視綜藝方面，排在播放榜前列的則依然是《王牌對王牌 7》《奔跑吧 10》《向往的生活 6》等老牌 " 綜 N 代 "。

綜藝遇冷背後，上遊制作方集體 " 降本增效 "。有視頻平台綜藝相關人士透露，" 優酷綜藝招商要達到成本的 70%，才允許開機，愛奇藝是要達到 100%，能保本才允許 "，大量中腰部項目被砍。

綜藝節目的贊助商爸爸們也在後撤。廣告招商艱難，大量綜藝無冠名 " 裸播 " 到底。引得業内人士懷念起 2011 年的《中國好聲音》品牌廣告商擁擠，" 逼得華少片尾口播速度那麼快 "。

此外，在經曆了十年狂飙突進後，國内綜藝内容創作正面臨瓶頸。

觀衆對市場上的 " 綜 N 代 " 興緻寥寥。《王牌對王牌 7》豆瓣評分低至創紀錄的 4.3 分；《向往的生活 6》開播兩周，被不少網友吐槽無聊；《大偵探》豆瓣評分七季以來首次跌破 8 分，節目嘉賓張若昀調侃道，" 我們真正變成了中年節目 "。

視頻平台推出的《新遊記》《一起露營吧》《一起探戀愛》等新綜藝，也都沒有砸出太大水花。

招商環境不景氣，上新綜藝乏善可陳，觀衆 " 被迫 " 重看舊綜，行業泡沫加速破滅。

不過，也有業内人士認為當下綜藝行業出現了一個變革期。

綜藝寒冬勸退了很多急功近利的人，仍堅持在這個行業的都是真正熱愛綜藝的。從這個角度來看，目前的 " 洗牌 "，并不全然是一件壞事。

值得一提的是，5 月 18 日，《乘風破浪的姐姐 3》官宣定檔。王心淩、Twins、胡杏兒、許茹芸等 " 童年偶像 " 加盟節目，給觀衆帶來許多驚喜。有網友評論道，" 這死水般的内娛終于能有波瀾了 "。

但随之而來的問題是，這檔從上一季就顯現出 " 高開低走 " 迹象的節目，除了新一輪的 " 考古熱 "，還能給觀衆亮出什麼新的東西呢？

作者｜李未泯 潘珍倩（實習）

編輯｜曾憲天

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