來源：中國經濟網

中國經濟網無錫8月5日訊 （記者 蘇蘭）消費升級帶動男裝行業變遷。

8月4日，在第22屆紅豆七夕節暨紅豆65周年雲慶典上，由中國服裝協會、中國紡織建設規劃院、紅豆男裝三方共建的服裝新消費（舒适男裝）研究中心成立，并發布國内首份舒适男裝行業創新發展趨勢報告（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，當前，舒适性已成為國人選購男裝的首要标準，其市場前景廣闊。30%消費者購買男裝首選舒适性，預計到2025年，舒适服裝的購買力将達到3500億元。

中國服裝協會副秘書長李昕、中國紡織建設規劃院總工程師張傑、紅豆集團總裁周海燕等嘉賓共同為“服裝新消費（舒适男裝）研究中心”揭牌。

據悉，“服裝新消費（舒适男裝）研究中心”，在未來三年以舒适為核心，開展針對男裝消費者的研究工作，促進男裝品牌在舒适新賽道上的創新實踐，推動中國男裝品類升級發展。

為消費升級構築引擎 重塑消費者對“舒适”服裝感知

中國紡織建設規劃院總工程師張傑表示，縱觀改革開放四十多年來，國人消費趨勢從生存型消費升級到體驗型消費，行業發展随之呈現幾個代表性趨勢，由上個世紀80年代前代工外牌，發展到90年代西服主導。時間邁入新世紀，00年代休閑風格起步，10年代快時尚跑馬圈地，再到目前舒适潮崛起，人衣關系已經發生了翻天覆地的變化。

張傑指出，《報告》從新舒适、新内涵、新規範、新體驗四個方面重新诠釋舒适男裝。經過廣泛調研及研究，《報告》提出新舒适的全新價值體系。

所謂“新舒适”就是以舒适為核心、以科技為驅動、以綠色環保為理念、以時尚為靈魂，研發滿足消費者生理舒适和心理舒适的産品，通過構築新舒适内涵、新舒适規範和新舒适體驗，重塑消費者對“舒适”服裝的理解，為新一輪的消費升級構築引擎。

産品創新要滿足新内涵。國人的舒适需求是多樣的，這是由産品品類多樣和穿着場景多樣決定的。産品創新要不斷滿足消費者“新舒适”的需求。即在不同場景下、穿着不同品類的服裝，消費者可以獲得生理和心理的舒适，這是消費者賦予舒适的新内涵。而滿足這一新内涵的産品是集成了從纖維、紗線、面料、後整理到設計、縫制衆多環節創新的結果。

創新引領升級中服協授予紅豆男裝“舒适男裝賽道開創者”

《報告》認為，統一認知要制定新規範。面對服裝品類多樣性、穿着場景多樣性帶來的舒适消費需求多樣，舒适男裝研究系統規範化将是行業未來的重要工作，包括明确目标、規範内容以及制定産品舒适指标标準體系、體系量化等。引領消費要感知新體驗。可以從多維度渠道、易感知方式向消費者推介舒适産品，帶給消費者舒适新體驗。

《報告》顯示，作為舒适賽道的先行者，紅豆在新舒适、新内涵、新規範、新體驗四個方面都做了較好的示範。

企業率先洞悉舒适消費需求新趨勢，開創“舒适紅豆”“舒适男裝”理念。紅豆在面料、版型、設計、工藝和輔料五大維度科技賦能，研發推出0感舒适襯衫并在多渠道暢銷。其中面料研發上就融入多國先進科技，采用中奧兩國功能纖維混紡，加入紅豆自主研發的超細旦纖維配比，帶給消費者幹爽、透氣、輕盈、柔軟、彈性等多種舒适體驗，此外，通過加入瑞士專利HeiQ高分子，讓面料随溫度動态調節，使得襯衫高度适配各個場景的穿着需求。

《報告》認為，紅豆在研發舒适産品的同時，也涉獵了一些舒适性服裝基礎研究工作，從六大維度選取指标、制定性能标準，下一步将繼續深入研究、構建舒适性服裝标準指标體系。此外，紅豆主導國家标準1項，參與國家标準6項，參與行業标準12項，紅豆在紡織服裝行業積極探索、開拓創新的精神值得肯定。紅豆從消費者心智傳播與終端渠道布局齊賦能，線下店鋪升級叠代，線上多平台發力，強力傳達“紅豆男裝=舒适”，确保“舒适”理念全觸達。據悉，在受疫情影響，消費疲軟的大背景下，紅豆的高端化轉型之作——0感舒适襯衫表現搶眼，一路銷量走高，到目前，該襯衫銷售突破17萬件，而其在3月17日一上市即登頂天貓、京東兩大平台中高端襯衫品類銷量冠軍。

張傑表示，新舒适有着廣闊的市場前景，它必将成為男裝行業新趨勢、引領新消費的提振器。賦予舒适新内涵、構建舒适新規範、傳遞舒适新體驗是舒适男裝行業健康、可持續發展的必要工作。

戴敏君強調，作為國内第一批崛起的男裝品牌之一，紅豆男裝幾十年如一日地專注于“舒适”，此次被中國服裝協會授予“舒适男裝賽道開創者”，是對紅豆65年創舒适的肯定，未來，紅豆男裝一定會更加努力，洞察、洞悉消費趨勢，做更多更好的舒适産品來回饋廣大消費者。

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