2020年12月23日，由上海報業集團界面新聞主辦，一面數據提供數據支持的“2020好品牌100”評選結果在上海揭曉。片仔癀化妝品在100個行業的1000個品牌中脫穎而出，基于消費者投票和專家評審後，榮獲“國牌護膚品行業主榜品牌”。

作者：牙牙

在國内大循壞國際雙循環的經濟發展驅動下，打造品牌内核創新，已經成為企業在新時代背景之下的核心競争力。“2020好品牌100“評選的初衷，同樣是為了幫助企業講好品牌故事，提升品牌聲量，挖掘品牌價值，打造擁有核心競争力、持續創新、面向國際的“好”品牌。

在這種意義上，片仔癀化妝品實至名歸。擁有40年曆史的片仔癀化妝品是福建片仔癀化妝品有限公司旗下的“經典草本護膚品牌”。它以傳統草本文化為理論基礎，以“中國經典草本護膚”為品牌定位，将傳統草本精華與現代美容時尚文化有機結合，為東方女性肌膚而研發護膚精品。

片仔癀化妝品獲得消費者和專家評審認可之處在于，它以曆史底蘊作為品牌基礎，通過對現代美妝消費的洞察與技術創新，讓品牌在新的時代背景與商業環境之中煥發活力與新機，其締造出淑靜恬雅的東方之美，傳承國貨品牌之經典，遠播四海。

片仔癀化妝品如今的成就，始于40年前的一次創新。1980年，漳州市化學品廠研發人員開始着手化妝品研發，并率先将“名貴片仔癀”應用于化妝品生産之中。這種頗具創新精神的嘗試，形成了擁有自主知識産權的工藝技術和産品配方，也成為了經典草本護膚美容的一個全新開始。

一年之後，皇後片仔癀珍珠膏/霜誕生。随後，憑借明顯的民族工業特色、卓著的功效以及消費者的高度贊譽，皇後牌片仔癀珍珠膏被中國質量檢驗協會推薦為“國産精品”。在2002年，漳州片仔癀藥業股份有限公司與漳州市化學品廠共同投資組建漳州片仔癀皇後化妝品有限公司，漳州市化學品廠也更名為漳州片仔癀皇後化妝品有限公司，成為漳州片仔癀藥業股份有限公司旗下的控股子公司。

它的創新旅行并未就此止步，2009年漳州片仔癀皇後化妝品有限公司更名為福建片仔癀化妝品有限公司。同年，公司與國際美膚機構建立戰略合作關系，成功升級産品品質，并推出“片仔癀”品牌化妝品，開始涉足“特色功效護膚”領域。經過了長期的積累，市場的考驗之後，片仔癀化妝品的全新升級為中國國産美妝護膚行業注入了強有力的推動力。

而片仔癀化妝品也意識到，如今的消費世界變化不斷，想要不斷滿足消費者的期待則需與時俱進，保持創新。

在2013年，這家公司再一次推動“片仔癀”品牌和“皇後”品牌進行全新升級，定位于“經典草本護膚品牌”，啟動了“差異化美白”品類新藍海的戰略布局，并成功推出了祛黃無暇潤白系列。

在這之後，它還不斷引入國際先進的技術資源，來不斷提高産品品質，以實力向世界展示出中國國貨美妝的實力。2018年，當線下線上聯動的消費體驗成為行業主流模式時，片仔癀化妝品啟動品牌戰略再升級，率先規劃布局3 3 1”新産品線，推廣全新體驗式營銷，并正式在全國啟動片仔癀單品牌店建設布局。

片仔癀化妝品在保持産品品質的同時，通過研發、渠道建設、品牌創新等方向的發力，讓這個擁有40年曆史的片仔癀化妝品在複雜多變的美妝護膚行業中能夠一直保持着創新活力。這背後是品牌初心的堅守，也是40年匠心之踐行，讓國貨護膚品牌的實力獲得消費者青睐與世界認可。

投資機構青山資本最新的報告顯示，目前中國面部護膚市場的規模則約為1700億元，是彩妝市場規模的4倍。而咨詢機構凱度的《2019年國貨美妝洞察報告》表明，超過42%的消費者更願意選擇國貨美妝，而60%的消費者則表示，初次體驗國妝後，願意再次購買。此外，界面新聞也多次報道過國貨美妝領域，“成分黨”更受年輕人歡迎，他們更樂于接受擁有天然成分，更接近自然的護膚産品。

這也是在社交平台上也不乏對于片仔癀化妝品認可的原因所在，消費者認為片仔癀化妝品的經典草本成分，能夠更好地保持肌膚健康，通過從自然之中汲取的草本精華與營養，來讓肌膚維持健康的狀态，從而實現美麗肌膚的目的。而片仔癀化妝品作為經典國貨品牌，它以“中國經典草本護膚”為定位，不僅有500年片仔癀文化和40年的品牌積澱作為背書，同時對研發和産品的投入，讓他們使用起來更為安心。

事實上，曆經五百年傳承的片仔癀，已經成為21世紀海上絲綢之路的“中國符号”，如何将片仔癀的價值通過賦能為消費者提供更為健康的護膚産品，迎合當下美妝護膚消費需求，是片仔癀化妝品的成功所在。

片仔癀化妝品提出了“健康美，中國美”的理念，它秉承中國傳統草本文化，創新現代先進護膚科技，圍繞“要美膚先養膚”的健康美膚理念，構建以特色功效護膚、輕奢本草護膚、大衆精品護膚和天然草本洗護的特色功效化妝品産業，通過全渠道深入開展體驗式營銷，為消費者提供精準服務和産品體驗，從而把片仔癀化妝品打造成為大健康國妝領導品牌。

在如今的中國美妝護膚領域，新銳品牌層出不窮，但如片仔癀化妝品堅守初心，能以“健康美，中國美”的高度作為品牌戰略的品牌并不多見。一方面，這是給予對于中國傳統草本文化的傳承與堅守，另一方面，是對消費者健康與美麗視為己任，從而推動中國護膚行業進步的責任與擔當。在片仔癀化妝品的品牌内涵中，我們能夠看到這個擁有40年曆史的化妝品品牌的初心，也能夠看到它在面對未來時的果敢與勇氣。這種姿态，正是在國内大循環經濟下，中國品牌所應該展示的實力與信心。

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