假期過後，總有一些不遠萬裡奔赴網紅景點的遊客大呼“上當”。在圖片就能“種草”的時代，網紅景點“踩雷”的事例并不罕見。靠濾鏡、靠營銷……這類景點火爆的原因各不相同，但“翻車”的理由卻都有迹可循。

美景全靠濾鏡

圖片僅供參考

“這年頭沒點拍照修圖本事，都不好意思出去旅遊。”自诩“直男審美”的小周在朋友圈調侃到，去的都是同樣的地方，但自己拍的照片和網絡上的看起來“根本不是一個地方”。在五花八門的修圖軟件加持下，一部分網紅景點人氣爆棚。

最近，網友的一條微博引起了大量關注讨論。被多家社交平台炒熱的雲南澄江“粉紅沙灘”，真實顔色與“少女心爆棚”的宣傳圖反差極大。在一個“粉紅沙灘”實地測評視頻中，“粉紅沙灘”不用濾鏡就是豬肝色，湖岸沙灘寬僅10米，讓很多遊客直呼“上當”。此外，該景點尚未開發成熟，周邊設施尚不完善，停車擁堵如廁困難。有網友評論，“粉紅沙灘”其實是“紅土地”，圖片起碼疊了“三百層濾鏡”。

遊客實拍圖和社交媒體圖

除了後期調色修圖，前期的拍照地點、角度、姿勢和攝影師的技術都決定了一個景點是否能成為“網紅”。

遊客跟風打卡

景區慘遭“毀容”

遭“吐槽”的另外一些網紅景區并不是因為“照騙”，而是在火爆之後被蜂擁而至的遊客“毀容”。遊客的不文明行為加上景區的管理不當，讓網絡上紅極一時的福建漳州魚骨沙洲也掉下了“神壇”。魚骨沙洲因退潮時大海中間會出現一個類似魚骨的沙灘而得名，航拍視頻裡，遊客們走在狹長綿延的沙灘上，清澈的海水緩緩交錯拍打，仿佛海上“世外桃源”。

但有去過的遊客評論稱，沙子很燙，水沒有那麼幹淨，隻有無人機拍出來才好看。網友晚晚分享的“踩雷”經曆引起了一些網友的共鳴，“污染嚴重”“垃圾多”的評價勸退了一些有出行計劃的遊客。

在河南鄭州北龍湖濕地公園的粉黛園，國慶期間園區遊客數量大增，部分遊客為了拍照效果，不顧“禁止踩踏”提示牌，跑進草叢擺姿勢拍照，有的甚至躺在裡面，将粉黛草踩踏出一個個大窩。

同樣的現象也出現在貴州綠博園，國慶長假期間，綠博園客流如織的同時，#網紅景點變草窩遊客希望提高素質#的話題也沖上了熱搜。遊客沖着“夢幻”“浪漫”的粉黛亂子草而去，但看見的是東倒西歪，甚至“光秃秃”的場景，與想象中相差甚遠。

該景區工作人員稱，很多遊客不聽勸阻，跑到粉黛亂子草裡面去踩。景區向遊客呼籲，主動保護身邊環境，欣賞美景的同時要愛護好美景，不管是在綠博園還是在其他景區都應如此。明年園區也将加強管理力度，讓大家皆有粉黛可賞。

被遊客踩踏過的粉黛草

廣告天花亂墜

“仙境”變成“陷阱”

10月3日，網友發布了一則短視頻，吐槽鄭州新密伏羲山雲上牧場的網紅景點“天梯”。視頻中天氣陰沉，遊客們排隊等待上“天梯”拍照，排隊的人群嘈雜，毫無美感可言。在網上，确實有許多帶有#伏羲山雲上牧場##伏羲山天梯#話題的視頻。視頻中的博主們走在幾乎沒人的景區内，說着類似的台詞，體驗着相同的遊玩項目。

除了大費周章地推廣營銷，取一個吸引人的名字也是網紅景點“吸睛”的辦法。杭州小曼谷、甯波小濟州島、西安小鐮倉、大連小瑞士、開封小三亞……在“小”字後面加上全球各地的旅遊聖地，熱度就有了一半。據統計，全國至少有63個城市擁有“小聖托裡尼”，62個城市擁有“小京都”，61個城市擁有“小鐮倉”，以及 59 個城市擁有“小奈良”。

網絡平台中與網友實拍的伏羲山天梯

去年11月，重慶市市場監督管理局從2020年全市市場監管系統查辦的虛假違法廣告案件中選出十大典型案例向社會公布，其中就包括了重慶狂歡樂園旅遊有限公司違法廣告案。此前，該公司的龍泉谷“天空之境”項目由于宣傳圖與實際嚴重不符遭到遊客投訴，後被責令改正違法行為，并處罰款5萬元。

南開大學教授馬曉龍表示，信息技術特别是互聯網技術的進步實現了營銷方式的深度變革，技術進步本身也催生了很多新興業态，無論是營銷本身亦或是對消費者而言都具有積極意義。但如果依靠技術進行過度炒作，甚至虛假宣傳、欺詐消費，最終遊客會用口碑投票、用腳投票，無論對營銷的效果還是景區的可持續發展而言，都不具有積極意義。

“網絡不是法外之地，需要相關管理部門針對新現象、新問題，盡快出台對網絡營銷、網絡宣傳進行規範化管理的制度，從源頭上遏制走在違法犯罪邊緣的過度宣傳、虛假宣傳等行為。另一方面，消費者也需要從思想上認識到網絡空間的虛拟性，提高網絡營銷和宣傳的辨别意識和辨識能力，不相信、不參與任何存在誇大成分的消費行為，規避可能帶來的各種損失。”

（實習生趙藝璇對本文亦有貢獻。）

記者 劉佳

來源： 人民網

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