​針對懶人族、選擇恐懼者、收納手殘黨... ...你會發現市面上越來越多品牌推出多功能、便攜式化妝品以滿足這一大批人的消費需求。

針對不同消費群體習慣的洞察，你會發現滿足消費者個性化的市場需求勢頭也愈發明顯。

本期美業顔究院整理了5款國外美妝品牌新品，圍繞消費者以及市場趨勢，他們近期都推出了哪些妝品。

現實版的“畫皮”？

關鍵詞：積層型超細薄膜形成技術、人工仿生膜、新穎的護膚方式、便攜

自資生堂于今年推出了定制護膚系統“Optune”（由一台美容儀和一套護膚品組成）後，花王集團也緊随其後，也即将在12月份推出高端品牌“est（嫒色）”的“蓓優密美絲膜”系列産品，包括一款成膜噴射儀器 絲膜精華液 絲膜化妝水。

絲膜精華液 成膜噴射儀器 絲膜化妝水

這不僅僅标志着花王新技術專利“Fine Fiber Technology（積層型超細薄膜形成技術）”首次實現了商品化，同時也标志着花王集團正式進軍家用美容儀領域。

據花王調查，近來護膚品市場上 1 萬日元以上的高價位區間正在擴大，其中尤以百貨店的這一傾向更加顯著。而在日本及亞洲範圍内，熱衷于日常護膚的消費者，較多關注與最新技術和美容相關的信息，且有對美容方面不吝投資的傾向。

為滿足此類消費者對美的追求，花王将通過高端品牌“EST”來推廣應用花王最先進技術“Fine Fiber Technology”的新型護膚習慣。

該項技術是通過噴射儀器在肌膚表面直接噴灑超細纖維并形成積層型超細薄膜，具有使肌膚表面變細滑的性能。

在晚間護膚完後，消費者即可使用讓皮膚充分吸收“絲膜美容液”，随後就可用噴射儀器置入絲膜化妝液，并在肌膚表面噴灑，形成一層非常薄的人工仿生膜，為肌膚創造更加封閉的修複環境，幫助産品吸收，加快皮膚修複。

這層人工仿生膜有點類似面膜，但不會像面膜黏糊糊且厚重，消費者可在第二天早晨撕下來。

噴射儀器重量僅有230g，并且使用堿性幹電池作為動力源，輕巧又便攜。

目前花王集團僅把這項技術搭配在專用美容精華液的外層使用，預計在彩妝方面的應用也會在未來進行開發。

有行業人士表示，該項技術的未來前景應該也不錯，很适合用于醫美項目後的護理，另外如果用于彩妝領域的話，很有可能實現懶人化妝，噴一噴就可以讓消費者擁有很服帖的底妝，還是非常耐思的。

該系列新品預計在2020年1月份通過跨境電商與中國消費者見面。

“四大熱門香都集齊”

關鍵詞：随身攜帶、筆狀設計、少女

提及香奈兒，大家都對他家的5号香水很熟悉，這款香水瓶設計似乎有點笨重，在消費者旅行或者出差的時候就不大适合随身攜帶了。

不過香奈兒即将推出的一款全新香氛筆系列就完美解決了這個問題。

香奈兒香氛筆系列

看似粉嫩可愛的香煙盒設計，實際上裡面包含了4款不同的香味，采用輕巧的蠟筆狀設計，非常方便消費者随身攜帶，而且随時随地可以補香。

據了解，這系列香氛筆采用類似口紅的旋轉式伸縮開關，香水以膏狀的設計可塗抹在身上。

香氛筆除了非常便攜以外，還不同于以往的玻璃瓶設計，消費者無再需擔心輕拿輕放。

此外，4款不同味道的香氛筆也實現了消費者每天可以輪流更換的想法。

不過有網友認為，膏狀類的留香的時間很短且用得快，但也有人認為留香時間還是看配方。

“煲劇的同時，還可以潤唇補妝”

關鍵詞：便攜、一舉兩用、有趣

風靡全球的網紅手機支架品牌PopSockets（泡泡騷）推出的手機氣囊支架因使用簡便、随時可替換的多功能設計，為無數消費者帶來了全新的體驗。

誰能想到手機背面還可以搭配上一款潤唇膏呢？腦洞大開的PopSocks便實現了該想法，把這種便攜屬性帶到了美妝領域，推出了PopGrip Lips系列。

非常有意思，潤唇膏就粘在在手機支架後面，方便消費者随時随地潤唇補妝的同時，又可以當手機支架使用。

PopGrip Lips系列

該系列共有6款香味，包括藍莓、草莓、棉花糖、櫻桃、香草和西瓜，并且産品采用了可拆卸式、可替換的設計，簡便可愛。

法國知名香氛品牌Diptyqueparis曾也推出一款挺有趣的香薰配飾，可佩戴的同時還可以帶來香味。通過這種産品設計融合，可以說取得了一舉多得的效果。

Diptyqueparis香薰配飾

04 Burberry 抗污染粉底液&聯合利華抗污染防藍光系列

關鍵詞：抗污染、防藍光、抗霧霾

如今消費者越來越重視大氣污染和藍光污染的問題。英敏特數據顯示，中國有55％的消費者表示有興趣進一步了解抗污染産品，30%的中國消費者購買過抗污染的化妝品。對電子産品的依賴也導緻了消費者開始重視抗藍光産品，以便預防藍光輻射給肌膚帶來的危害。

可見在這種需求趨勢下，一個巨大的抗污染、防藍光的蛋糕市場應運而生。

Burberry近期推出了一款抗污染粉底液，除了色号高達30種以外，據官方介紹，Burberry還采用了長效保濕，降低氧化程度的配方新技術，從而實現抗熱、抗濕且抗污染的功效。

Burberry抗污染粉底液

針對抗藍光造成的肌膚損害，被聯合利華遺忘很久的大衆護膚品牌Simple（清妍）也上市了“Protect’n Glow”新系列，以維生素C、維生素E、海藻油和姜根提取物等成分搭配，主打抗紫外線、防藍光和抗污染功效。

Simple“Protect’n Glow”新系列

産品包括防曬油、三重保護保濕霜、保濕凝膠、磨砂膏、泥膜和保濕霜。其中，這款防曬油采用無水配方設計，其吸收程度跟精華液一樣快速。

而前不久高端護膚品牌香缇卡也推出了一系列防藍光透明質酸精華... 越來越多國外主流品牌如雅詩蘭黛、嬌韻詩、希思黎等等都在積極布局抗污染防藍光的市場。

香缇卡防藍光透明質酸精華

美業顔究院數據顯示，産品名稱以“防藍光”為關鍵詞，國内宣稱這類的産品并不多，目前僅有10款備案産品。顯然，國内品牌針對這類産品還處于未成熟的研發階段。

數據來源：美業顔究院

不過也有國貨品牌緊随其後，如今年10月珀萊雅上市了一款防藍光眼霜，以海洋微藻和二裂酵母成分為核心成分，宣稱主打“2周淡化黑眼圈，4周淡化細紋”的功效。

珀萊雅藍光眼霜

瑪麗黛佳也開始挖掘“抗藍光”市場，今年7月份推出了首款藍光防護提亮霜，産品最大的亮點莫過于配方中添加了複合植萃BLUVLITE，據品牌介紹，BLUVLITE可有效預防藍光，活性氧降低35%。

瑪麗黛佳藍光防護提亮霜

盡管防藍光、抗污染的宣稱概念早在10多年前就已出現，這些概念并不新鮮，但如今人們所遭受到肌膚損害已截然不同，而抗污染防藍光産品無疑抓住了一大批“熬夜加班”“刷屏追劇”消費群體的痛點，因此品牌推出此類産品在國内市場還是非常有潛力。

關鍵詞：定制、一瓶雙功效、分區抗老、黑科技、儀式感

目前我們使用的大部分護膚品，往往一瓶就是用在全臉上，簡單又快捷，似乎很少有護膚品專門針對不同的面部區域來解決面部肌膚問題。

近日倩碧推出了首款主打面部分區護理的捏臉霜，采用定制分區護理的概念，一瓶中包括2種不同的産品功效以便更有針對性護膚。

倩碧鮮活多效提升&充盈面霜

面霜中的白霜主打提拉效果，紫霜主打充盈功效，因此其配方結構會有所區别。

據官方介紹，白霜配方中加入了4重複合多肽，包括乙酰基六肽-8、棕榈酰三肽-1和棕榈酰四肽-7、蛇毒三肽、乙酰基八肽-3。

這幾年多肽成分非常熱門，一些國際大牌也經常使用，雅詩蘭黛便是其中一個。多肽所具備的抗皺緊緻等功效則很好解決了年輕人的表情紋、法令紋以及擡頭紋等問題。

紫霜則添加了三重玻尿酸以及含量很高的乳木果油，當然也加入了抗氧化成分（茶葉/酵母共發酵産物、蘋果提取物），滋潤保濕的同時也具有修複以及提亮膚色的功效。

今年韓國護膚品牌Tonymoly也上市了一款草本鎮靜雙層面霜，産品也是組合了兩種不同功效設計。

一瓶就可滿足2種不同的功能，這種分區護理設計更有針對性，也算是比較前沿的産品構思。

作者：小葉榄仁@美業顔究院

編輯：小葉榄仁

圖源：品牌官網、網絡（如有侵權聯系删除）

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