近日，零售業巨頭沃爾瑪宣布将與kobo合作，開設旗下第一家電子書在線商店。

衆所周知，亞馬遜最初就是靠在線銷售書籍起家，算是電子書界鼻祖，此次沃爾瑪高調進入電子書市場，莫非是有意與亞馬遜正面競争？

沃爾瑪正式進軍電子書行業

沃爾瑪作為世界級連鎖企業，在全球15個國家擁有超過8000家門店，2017年《财富》美國500強排行榜單中，沃爾瑪再次強勢登頂，這已經是它第五年蟬聯榜首。

零售産品一直以來都是沃爾瑪主營業務，而今年8月，沃爾瑪卻突然宣布将攜手樂天，成立電子書商店。

據悉，WalmarteBooks 目前已有約600萬電子書籍，用戶在沃爾瑪相關網站上查詢即可找到。

消息一經傳開，網友們都紛紛熱議起來。有人說沃爾瑪此舉不過是為了豐富自身産品線，擴大經營涉及範圍，隻是日常業務調整，沒必要過多揣測。

也有人堅信，進軍電子書行業僅為沃爾瑪深度解鎖在線領域第一步，是個試水項目，其真正目标是借由電子書在線商城打入電子商務行業内部，最終在電商界占有一席之地。某種意義上來說，這也可以視為沃爾瑪将與亞馬遜對決在線領域一大信号。

亞馬遜在線上領域依然實力強勁

其實也難怪大家會忍不住将沃爾瑪電子書在線商城與亞馬遜對比，畢竟亞馬遜不光是電子書界元老，還憑借旗下産品Kindle的活躍表現，推動了在線閱讀這種讀書形式的普及。

亞馬遜創立于1995年，是世界上最早經營電子商務公司之一。雖說其為消費者提供了影視、音樂、遊戲、服飾等多種類商品，但對于大多數消費者而言，提起亞馬遜最先印入腦海的仍是圖書産品。

建立之初，亞馬遜被貝佐斯定位為“地球上最大的書店”，他認為當實體書店能為消費者提供20萬本書時，網絡書店必定能提供更多。

随着市場變遷、發展，亞馬遜給自己定位已經走過“地球上最大的書店”“成為最大的綜合網絡零售商”階段，進入“最以客戶為中心的企業”時期。

毋庸置疑，在現今階段，亞馬遜無論是在電子商務界還是細分電子書領域，都依然擁有其他企業難以匹敵的經驗、實力。

沃爾瑪有意進軍電商圈？

沃爾瑪是否真想要與亞馬遜在線上業務中一較高下，我們不得而知。但就開設首家電子書在線商城這個舉動來看，沃爾瑪或許确實有意深入電商圈分得一杯羹。

細細想來，沃爾瑪此番動作雖說看似出乎意料，卻也是情理之中。

随着人們消費習慣改變，線上購物模式已經被越來越多人熟知、接受，作為一家有創新意識企業，沃爾瑪自然也得緊跟潮流，為自己打出一片更廣闊天地，避免被市場淘汰。

實際上，這已經不是沃爾瑪第一次展露出對電商領域濃厚興趣，早在2010年沃爾瑪就上線“沃爾瑪深圳山姆會員網上商店”，還在上海設立了沃爾瑪電子商務中國區總部。

據悉，沃爾瑪在線業務目前已初有成效，但對比門店銷售數據，線上領域依然顯得“微不足道”。不知道設立電子書在線商城這一步棋，能不能幫沃爾瑪線上業務邁上新台階？

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