紅網時刻12月7日訊（記者 周宇廣）越是民族的，就越是世界的，細細琢磨，這話說得一點也不假。潮流和時尚一天一個樣，但經典的東西，永遠閃爍着光芒，比如各具特色的世界遺産。作為擁有世界遺産數量最多的國家，在中國，不同形式的世界遺産不僅傳承着56個民族的特色文化，更是滋養了一代又一代華夏子孫。

湖南非遺 乘風短視頻“抖”出新活力

5G時代，人們每天都主動或者被動地接受着海量信息沖擊，在這其中，"世界遺産"正在越來越頻繁地出現在大衆視野。閑時刷刷抖音，不管是長沙火宮殿臭豆腐這類美食，還是張家界的嶙峋奇峰，亦或是充滿了地域風情的衡南漁鼓，這些内容收獲的播放量和點贊量往往都特别高，但很多人沒想到的是，其實他們都是湖南這片土地上寶貴的非遺項目。

越來越多的城市在抖音上化身熱門打卡地，這背後，深厚曆史積澱和獨具地域人文特色的非遺項目功不可沒。近期，字節跳動旗下綜合的數字化營銷服務平台巨量引擎發布了《世異時移 古韻遺風——2021巨量引擎非遺文化白皮書》（下文簡稱《白皮書》），通過對抖音平台的海量數據進行深度分析，探究世界遺産在短視頻時代如何綻放出更絢爛的光芒。

以長沙代表性美食臭豆腐為例，僅在2020年8月到2021年8月一年時間内，抖音平台上與臭豆腐相關的視頻就新增達54.9萬個，而這些視頻的累計播放量更是超過了39億次，點贊量高達8400多萬。而除了長沙臭豆腐外，湘西土家擺手舞、衡陽花鼓漁鼓戲、永州瑤浴、汨羅踩高跷等視頻在抖音平台動辄都能達到數十甚至數百萬的播放量。

火出圈外的，不僅僅隻有湖南非遺項目，一批湖南本土的非遺傳承人也乘着短視頻的東風化身“網紅大号”，衡陽漁鼓傳承人“仔仔華漁鼓”，永興銀器傳承人“卓小乙手工銀飾”，桑植民歌傳承人“歌梅拉組合”等一大批民間藝人在抖音平台的粉絲數都以數十萬計，原本隻在地方流行的老手藝和藝術形式如今正通過新媒體的渠道被全世界看見。

非遺短視頻量、贊齊升 “國家寶藏”煥發生機

據《白皮書》數據顯示，以2021年5月為例，抖音平台"世界遺産"相關視頻數量同比增長91%，"世界遺産"相關視頻作者數量同比增長56%，而"世界遺産"相關視頻播放量也同比增長53%，作品、作者和播放量齊增長的背後，意味着在中國，每一處世界遺産的故事，正在被越來越多的人看到。

而對于手機屏幕前的觀衆來說，有關世界遺産的短視頻也越來越受到他們歡迎。同樣是2021年5月的統計周期内，"世界遺産"相關視頻分享量同比增長215%，評論量同比增長86%，點贊量同比增長19%，每一次傳播的背後，都是新時代網民們對世界遺産更深一度的關注。

截至2021年6月10日，我國1557項國家級非物質文化遺産項目中在抖音平台的覆蓋率達到了97.94%，全平台國家級非遺項目視頻數量超過1.4億個，非遺相關視頻數量年同比增長188%，累計播放量年同比增長107%。随着非遺相關話題數量和播放量逐步攀升，抖音平台關于非遺相關的話題參與熱度也越來越高。對于許多曾經并不為大衆所熟知的非遺項目來說，類似抖音這樣的傳播平台，為非遺的傳承提供了更加高效的渠道。

不管是人們喜聞樂見的川劇變臉、陝西秦腔這樣的民間藝術，還是福州軟木畫、長沙臭豆腐這樣的老手藝，都在抖音等平台裡埋下了種子，不斷生根發芽。非遺傳承人們如今通過新興媒介，讓古老的技藝煥發出了新的生命力，并不斷傳承。

古老非遺“抖”起來 為城市标簽加點料

各具特色的非遺項目，如今也正在成為地方的标簽之一。北京的京劇、天津的相聲、江蘇的蘇繡、福建的建窯建盞燒制技藝、湖南的火宮殿臭豆腐制作技藝等等非遺項目在抖音平台都收獲了千萬甚至過億的點贊量，而在這賽博世界中的一次次互動之下，古老的地方特色非遺項目像漣漪一樣被逐漸放大，慢慢演變成一座座城市的文化符号，反過來助力城市的經濟和文化繁榮。

非遺項目的文化傳承，靠的是傳，而抖音這樣的傳播平台，無疑為非遺的傳承添了一把火。《白皮書》數據顯示，僅2021年5月，不論是從創作者性别分布還是從創作者年齡段、地域分布來看，入駐抖音平台的非遺傳承人數量都取得了同比100%以上的增長。其中三四線城市創作者增速明顯，顯著的地域特色被廣闊的平台放大，景德鎮制瓷、雷山苗繡等地方特色文化越來越頻繁出現在大衆視野，每一位傳承人，都在努力為其背後的特色非遺文化代言。

創作帶來收益 讓非遺傳承人看見未來

除了發布視頻外，非遺傳承人們更是可以通過直播的形式，與世界對話。據《白皮書》數據顯示，2021年1-5月，抖音平台涉及非遺的主播數量同比增加39%，而屏幕另一側的觀衆觀看總時長更是同比增長516%。非遺主播們在傳播非遺文化的同時，也能通過帶貨獲得實實在在的收益，屏幕中的瓷器、銀飾、竹笛、油紙傘等非遺商品，随着直播購物走進千家萬戶。

為了幫助發掘非遺文化和市場價值，全方位助力非遺傳播，抖音平台甚至發起了“非遺合夥人”“看見手藝”等計劃，通過加強流量扶持、官方培訓、直播基地服務、提高變現能力、打造非遺開放平台及開展城市合作等方式，為非遺傳播推波助瀾。讓非遺被更多人看見的同時，也為非遺傳承人們帶來更多就業機會，創造更多收入，在文化和經濟效益上形成良性循環。

近日，由巨量引擎主辦，字節跳動公益、今日頭條文史頻道和光明網發起的“煥新非遺”公益行動。“煥新非遺”将在未來6個月中造訪10餘個城市，點亮全國非遺。保護和傳承非物質文化遺産是一項未曾間斷的事業，一代代非遺傳承人用精湛的技藝和滿腔的熱情守護着無數中華民族的瑰寶。非遺需要被看見，進而才能被了解、被熱愛——“煥新非遺”公益行動正是通過凝聚政府、媒體、民間組織等多方力量，借助互聯網平台的力量，創新非遺保護與傳承，同時通過一系列扶持計劃和數字化、商業化運作，幫助非遺項目煥發新的生命力。

借助抖音這樣的新興平台，極具“國潮”内核的中國文化遺産，正在加速走向全國、走向世界，當傳統非遺文化和現代傳播技術發生碰撞，一個個閃耀的火花，正在引領着中國的“國際範兒”不斷前行。

據記者了解，巨量引擎已整合平台優勢資源，即日起将通過全國各地媒體采風活動持續聚焦各地優質非遺項目，運用數字化技術和商業化能力幫助各地非遺産業尋找發展方向，通過“非遺線下影展”“抖來show出非遺範兒”話題進行線上線下延伸，讓非遺真正被更多大衆所了解、所喜愛。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!