講好中國故事 ——廣東非遺系列報道

近年來，粵港澳大灣區各地文博部門在文創及非遺文創中多有成功嘗試。例如廣州南越王博物院開發的“虎小将”系列并獲得“2020年中國旅遊商品大賽”金獎，佛山祖廟博物館推出可以吃的醒獅雪糕、“馬上有錢”胸針、“腰纏萬貫”背包……各地新潮的文創産品令人應接不暇。

事實上，現在越來越多的觀衆走進博物館時，不僅希望在博物館中感知過去和未來，更願意“把博物館帶回家”，博物館的文創日益成為觀衆的“記憶”載體，而且更具美好魅力。

佛山祖廟博物館

品“醒獅雪糕”成為遊覽打卡新方式

祖廟博物館目前已設計生産出祖廟北帝靈應、祖廟古建築、佛山功夫、佛山陶瓷、佛山粵劇、佛山孔廟等6個系列350多種特色文創産品，所開發的文創産品受到了廣大遊客好評，部分優秀文創産品多次榮獲國家、省級榮譽。

醒獅文創系列已成網紅爆款，多次獲大獎

支中文是祖廟博物館遊客服務部主任，同時也是博物館文創工作者。他和同事們一起努力，設計生産出了6個系列350多種文創産品，并多次獲得國家、省級榮譽。

做了10年文創産品，支中文最滿意的還是佛山功夫系列文創産品。“佛山文化在嶺南文脈中，擁有着在全國乃至世界都出名的兩大文化，功夫文化與美食文化。功夫文化通過影視讓佛山在全球具有一定的知名度。我們以黃飛鴻醒獅為靈感，設計開發出獅舞嶺南系列文創産品，如醒獅文創雪糕、巧克力、棉花糖、棒棒糖等。”

現在佛山祖廟的醒獅文創雪糕已經成為網紅爆款，憨态可掬的醒獅形象，吸引到廣大遊客與媒體關注。“看醒獅，品美味”成為遊覽佛山祖廟的一種獨特遊玩打卡方式，吸引了大批市民遊客前來打卡。

把傳統非遺變成新潮文創産品，設計是最難的環節

在祖廟博物館的文創産品中，有很多是跟佛山非遺有關的。“非遺連接現代生活的理念，為文創開發提供了新思路、新途徑。我館所開發的佛山功夫、佛山粵劇、佛山陶瓷系列文創産品，就包含了醒獅、粵劇、石灣陶塑技藝等佛山非遺文化。”

但要把傳統的非遺變成新潮的文創産品，并不是一件容易的事。支中文認為要從元素發掘整理、創意設計、組織生産、經營管理等環節入手，使其形成一個完整的文創産品開發産業鍊。

支中文認為，在元素發掘整理過程中，文創産品開發工作者應扮演好文化資源的梳理、研究、組織角色，對傳統的非遺、博物館裡的文物進行解讀，挖掘其背後曆史故事，為設計人員提供全面豐富的文化元素，對産品的文化内涵和設計效果進行把關，設計出符合地域特色的文創IP和産品。創意設計是把傳統的非遺、博物館裡的文物變成新潮文創産品的重要轉化環節，也是最難的一個環節，需要通過前期對傳統的非遺、博物館裡的文物進行發掘、整理和解讀，形成初步的開發思路後，再與文創企業或機構進行設計交流。

年輕人成為博物館文創主要的消費力量

支中文認為做文創産品的難點在于設計、生産和資金。由于博物館是非營利性公益機構，在文創産品開發和經營方面缺乏資金來源和投入，支中文希望相關政府部門搭建一個面向全行業的産品設計、開發、營銷推廣、版權交易等平台，把符合條件的文化創意産品開發項目納入專項建設基金支持範圍，推進文化創意和設計服務與相關産業融合發展，并強化文創産品開發人才的培養，建立文創産品開發和經營人員績效激勵。

祖廟文創的購買群體主要是到祖廟博物館參觀的外地遊客以及對嶺南文化感興趣的本地群衆。而今，年輕已經人成為博物館文創主要的消費力量。對于這一情況，祖廟文創也在努力推出适合年輕人文創産品，食品類、生活服飾、首飾等文創産品都開始投入生産。文創産品由以工藝品為主開始轉換為生活用品，文化元素也從以醒獅、佛山功夫為主開始轉向祖廟建築、北帝等多種元素，力求推出“接地氣”“趣味性強”的文創産品。

南越王博物院

“虎小将”文創IP讓文物“活起來”

近年來，西漢南越王博物館挑選了館藏文物中極富南越特色的文物，并采用不同工藝和原料，精心設計了200多種文創産品，囊括了文化用品、生活用品、時尚服飾、擺件系列、專題書籍、非遺系列、虎小将IP共七大系列。其中，非遺系列的文創大概占比10%，具體的文創産品包括有苗繡、沉香、古法金首飾等。

“虎小将”系列獲得國家級金獎

南越王博物院宣教文創部負責人吳丹微表示，原西漢南越王博物館和原南越王宮博物院于2021年合并成現在的南越王博物院，館藏文物資源整合後呈現1 1＞2的态勢，這為南越王博物院根據文物及展覽拓展更多的文創提供了堅實的基礎。

據介紹，在非遺文創方面，西漢南越王博物館在文創産品開發過程中與苗繡工藝相結合，對透雕龍鳳紋重環玉佩、錯金銀銅镦等出土文物的精美紋飾以直接提取或二次開發的方式，設計出手拿包、斜挎包、小香包等産品，并以嶺南的非遺資源為載體，與非遺傳承人合作開發推出香料、香具等莞香系列産品。2020年西漢南越王博物館選送的“虎小将”文創系列在全國各省市共選送的448套（3623件）旅遊商品中脫穎而出，榮獲金獎，這是當年廣東省唯一榮獲金獎的參賽作品。

虎小将文創IP原型為“錯金銘文銅虎節”，于1983年出土自西漢南越王墓西耳室。這件虎節采用工藝難度極高的錯金工藝，即模制出有凹槽的銅虎，打磨後将金片嵌入，金片純度高達97%以上，由此形成了黑金相間的猛虎造型。老虎造型生動形象。在虎節裝飾、造型和寓意的基礎上，文創工作人員提煉出了一系列關鍵元素，衍生設計出了一隻勇猛有力、虎虎生威的小老虎形象，并命名為“虎小将”，蘊含着朝氣蓬勃、陽光上進的寓意，“虎小将”勇中帶萌，深受兒童和家長喜愛。

目前，“虎小将”文創IP系列已開發了公仔擺件、定制版保溫杯、文具套裝、鑰匙扣、五折防曬傘等一系列産品，兼具觀賞性和實用性，成為西漢南越王博物館的明星文創産品。2022年初，用勇中帶萌的虎文物，為全國人民送上新春的祝福。

線上線下同步，非遺文創受觀衆熱捧

2018年，西漢南越王博物館創建了文創産品實體經營區域——“南越一隅”。“南越一隅”設有考古文博書籍、南越王品牌系列文創産品和待開發文創樣品展示三大區域。

2020年初，基于博物館疫情防控的需求，許多觀衆減少了走進博物館的頻率。為了給有購買需求的觀衆提供便利，西漢南越王博物館打開思路，在淘寶、拼多多等知名電商平台上注冊了網上店鋪，并通過直播賣貨、媒體宣傳、節日折扣等方式擴大網上文創商店的知名度，讓更多觀衆以優惠的價格、便捷的方式購買到博物館優秀的文創商品。

發起“廣東文創聯盟”，打造嶺南文創設計基地

近年來，作為廣東文創聯盟發起單位，原西漢南越王博物館近年來探索利用社會資源的合作開發模式，積極與文化創意設計企業、設計院校、職業學校和文化創意企業以及非國有博物館等多方面進行合作，探索與社會力量深度合作的機制，推動“嶺南特色文創設計基地”的建設。

早在2016年，與廣州美術學院工業設計專業在“嶺南特色”文創設計方面達成多項合作協議；2018年，與廣東輕工職業技術學院簽署合作協議，開啟館校合作模式。

在與企業合作方面，以博物館知識産權作價入股是西漢南越王博物館與企業合作的主要方式。豐富的博物館衍生品和文化産品、創新文化創意産品的運作機制、攜手民營博物館與企業積極探索共赢合作，是西漢南越王博物館與企業合作開發模式的三大亮點。

觀點

文創産品需要接地氣、趣味性強

要符合年輕人的消費習慣

“目前，北京、上海、南京、成都、蘇州等城市的文創是做得比較成功的，主要有故宮博物院、中國國家博物館、上海博物館、南京博物院、三星堆博物館和蘇州博物館，都屬于博物館文創産品中的風向标。”支中文認為這些博物館文創産品的成功，除了它們自身坐擁豐富的文化資源外，也離不開博物館優秀的運營宣傳策略、館内的文創開發模式。

吳丹微告訴南都·灣财社記者，“以前，到博物館參觀的觀衆朋友購買文創産品時具有很大的随意性，一般不會主動去了解文創産品承載的文化元素，但近年來我們發現，随着社會大衆審美情趣和文化底蘊的提升，越來越多的博物館觀衆更傾向于在選擇文創産品時主動了解産品的設計理念和文化依托，對于非遺系列的文創産品也格外鐘愛。比如，近年來，南越王博物院王墓展區依托臨展設計銷售的少數民族繡品等文創産品就使得觀衆在欣賞展覽之後有更明确的購買意向，博物院也以此為基礎開展了許多相應的手工活動，例如制作苗繡香包等，頗受大小朋友的歡迎。”

如何避免文創産品的同質化？這就要求各大博物館有發現“美”的眼睛，發現館内與其他博物館與衆不同的地方進行針對性開發。而不能千篇一律，支中文認為：“我們需要學習其他博物館優秀的文創産品，但不能隻跟随别人的步伐。”而且，随着科技發展腳步的加快，元宇宙、數字藏品這些曾經不被人們所熟知的内容，一時間成為了當下最為熱門的話題，博物館需要跟上時代的步伐，時刻留意數字藏品的最新發展。

采寫：南都·灣财社記者 肖陽 許琨 圖片由南越王博物院、佛山祖廟博物館提供

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