11月第三周（11.12-11.19），零售電商領域又有哪些事？阿裡京東等發布三季度财報、薇娅李佳琦直播間售賣遭歐萊雅“反水”、抖音快手推出搜索外部入口、 美團優選啟動“南菜北運”計劃、蘇甯易購辟謠破産傳聞、京喜登上雙11網絡購物小程序榜單榜首等。以下為網經社（100EC.CN）帶來零售電商領域的平台最新動态回顧。

網經社将狹義零售電商定義為通過網絡渠道進行商品交易活動，包括實物商品交易及虛拟商品交易。廣義上網經社将零售電商定義為一種業态，包含平台、商家、品牌、用戶、服務商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場分，有進口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商等。

【平台動态】

阿裡巴巴、小米有品、義烏購等電商APP被通報

11月13日，國家計算機病毒應急處理中心近期通過互聯網監測發現亞馬遜、阿裡巴巴、義烏購、小米有品等12款電商購物類移動應用存在隐私不合規行為，違反《網絡安全法》《個人信息保護法》相關規定，涉嫌超範圍采集個人信息。

京喜登上雙11網絡購物小程序榜單榜首

11月13日，據悉，阿拉丁指數與阿拉丁統計平台選取了10月20日至11月11日期間網絡購物小程序的表現，通過綜合測算評選出2021年“雙11”網絡購物小程序TOP50榜單。其中，京喜小程序登榜首，拼多多小程序第二，美團優選小程序位居第三，京東購物、多多買菜、唯品會特賣緊随其後。

微信搜一搜品牌官方區進一步打通視頻号

11月13日，據悉，微信搜一搜“品牌官方區”近日進一步打通視頻号，從内容引流、賬号引流、活動引流三大維度完成升級，支持品牌方經簡單設置後即可将視頻号直播、視頻号活動、品牌封面故事、最新動态等信息直接外顯在官方區中。

淘寶直播43個品牌自播間GMV過億

11月13日，數據顯示，今年雙11淘寶直播平台共有超10萬個品牌在自播間與消費者互動，其中43個品牌自播間成交額超1億元，510個自播間超千萬元，鴻星爾克、追覓等183個品牌首次跻身“千萬直播間”，淘寶直播間成為重要的品牌核心資産。

美團優選啟動“南菜北運”計劃

11月14日，美團優選日前啟動“南菜北運”計劃，将擴大直采規模助力穩價保供，保障大衆蔬果及生活必需品的供應充足。同時，美團優選方面表示，當前平台上供應充足，主要蔬菜價格基本穩定。未來，美團優選将把雲南、福建、海南等多個南方蔬菜大省冬春蔬菜運往北方地區，這些南方蔬菜供應期将從11月持續至次年春季，可覆蓋整個冬春北方蔬菜需求旺季，确保消費者選擇豐富度與持續供給。

抖音雙11好物節：單場成交額破千萬

11月14日，抖音雙11好物節圓滿收官。據悉，數據顯示，抖音雙11好物節直播總時長達2546萬小時。其中，商家自播總時長達1227萬小時，總體累計看播人次395億，品牌成交額破千萬（含破億）的品牌達577個，單場成交額破千萬（含破億）直播間282個。

快手電商發布“快手116品質購物節”收官戰報

11月14日，快手電商發布“快手116品質購物節”收官戰報，戰報顯示，10月20日至11月11日期間，快手電商商家開播數量同比增長52%，其中品牌商家開播數量同比增加391%。

永輝上線全鍊路零售數字化系統“YHDOS”

11月14日，近日由永輝技術團隊自主研發的全鍊路零售數字化系統“YHDOS”已在福州等地進行了規模性的投入使用。

美菜網被傳将赴港IPO 回應：不予置評

11月15日，傳美菜将選擇中金、花旗、野村等負責香港IPO事宜。此次IPO公司拟募資3-5億美元，具體細節正在審議中，上市時間和籌款規模都可能發生變化。對此，美菜方面回應：不予置評。事實上，今年7月就有消息稱，美菜正考慮将IPO地點從美國轉移到香港。

小米銷服一體門店近1000家 覆蓋全國324座城市

11月15日，小米服務那些事官方微博公布小米服務雙11超級戰報，小米服務已經為超過1000萬米粉提供服務。

盒馬在上海開設首家“生鮮奧萊”

11月16日，盒馬于10月份在上海開了首家盒馬生鮮奧萊店，由原來的盒馬Mini店改造而成，面積大約480平米。大衆點評顯示，具體地址在浦東新區昌裡路333号浦東商場一樓。據悉，目前規劃的第二家盒馬生鮮奧萊店，拟落戶成都。

蘇甯易購辟謠破産傳聞 ：已報案 公司經營一切正常

11月16日，蘇甯易購發布辟謠聲明稱，“蘇甯易購十二月底宣布破産”為謠言，公司經營一切正常。蘇甯易購已向公安機關報案，對造謠者将依法追究法律責任。

快手電商直播間切斷有贊和魔筷的三方鍊接

11月16日，據悉，自11月15日晚24點，快手電商即對有贊和魔筷執行第三方斷鍊操作——即刻起，不再支持直播間挂有贊和魔筷的三方商品，但通過短視頻、個人主頁、店鋪頁等其他渠道售賣三方商品不受影響。

微信支付小程序支持雲閃付功能上線

11月16日，微信支付宣布，可支持用戶通過雲閃付付款至微信支付商戶，用戶可以在微信支付商戶平台開通“雲閃付付款到商家”功能，并可以對該功能進行相應管理。據悉，微信小程序已支持全量商戶開通小程序雲閃付付款，商家默認是未開通狀态，需要自行去開通 。

阿裡淘菜菜暫停貴州區域服務

11月16日，阿裡旗下社區電商品牌淘菜菜向貴州區域商家發布公告，稱“避免因互聯互通壁壘帶來的服務障礙，決定對貴州服務體系進行數字化升級，今日起暫停貴州區域服務”。

美團買菜在北上廣深漢開通鮮活到家服務

11月17日，美團買菜宣布在北京、上海、廣州、深圳及武漢開通鮮活到家服務。上述城市的消費者可以通過美團買菜下單，獲得最快30分鐘直送到家的服務。據介紹，這次提供專屬送達服務的海産為“巴掌鮑”，“巴掌鮑”來自于福建連江專屬養殖基地。值得一提的是，不久前美團買菜還與蒙牛簽署戰略合作協議，宣布将在鮮奶供應鍊及互聯網零售領域進行深度合作。

微盟與海鼎聯合發布智慧商超&智慧生鮮解決方案

11月17日，智慧商業服務提供商微盟和零售與流通領域解決方案服務商海鼎在滬舉辦了“微盟X海鼎 智慧商超&智慧生鮮産品發布會”。據悉，此次商超、生鮮行業解決方案的發布，是微盟牽手海鼎後，推進智慧零售商業線上線下深度融合的重要舉措，也是微盟繼續深化多行業布局的重要成果。

抖音電商生鮮行業發力 将開展“冬日進補季”活動

11月17日，抖音電商将于11月18日至11月29日開展生鮮行業活動“DOU來嘗鮮-冬日進補季”活動，推出覆蓋大範圍商家和達人的多項扶持活動，集合多渠道資源，打造以海參、花膠雞、佛跳牆、牛羊肉為核心的“冬日進補品類日”。此次“冬日進補季”活動進一步擴大扶持範圍，涵蓋達人賽道扶持、行業賽道扶持、品牌自播扶持以及中小作者任務，覆蓋進補生鮮全行業，不論是大小品牌商家、達人，都能在本次活動中獲取資源曝光與渠道展示機會。

抖音快手推出搜索外部入口

11月18日，抖音和快手已經在App和網頁版外部測試獨立的搜索入口。具體的形式則是，抖音和快手将各自的搜索以小組件的模式展示在手機桌面上，用戶可以通過手機桌面上的搜索入口進行訪問。

薇娅 李佳琦直播間叫賣全年最低價 歐萊雅反手更低價

11月18日，巴黎歐萊雅在微博發布聲明稱，對此次雙十一促銷規則過于複雜繁瑣道歉。此前，有消費者集體投訴巴黎歐萊雅面膜涉虛假宣傳，在兩位頭部主播李佳琦和薇娅的直播間預售時号稱是年度最低價，然而幾天後，歐萊雅卻在自己的直播間内給出了更大的優惠。

前置倉生鮮電商“樸樸超市”完成戰略融資

11月18日，前置倉生鮮電商“樸樸超市”完成戰略融資，IDG資本及老股東領投。具體融資額與估值情況未透露。

傳橙心優選重點轉向批發業務 孵化交易平台“橙批發”

11月19日，橙心優選決定把重點轉向批發業務，孵化零售終端與批發商交易平台——“橙批發”。據悉，橙批發平台上的貨由批發商提供，且商品的倉儲、配送都由批發商負責。平台則将手上諸多品牌的代理權讓給批發商，并收取商品交易總額1-2%的傭金。這一業務開始于9月份，當社區團購業務大面積收縮時，橙心優選負責人陳汀決定開始試水批發。最早于雲南地區開始嘗試，雲南麗江、昆明兩地僅試水一個月就已經實現了盈利。

【行業動态】

國家統計局:今年前10月全國網上零售額超10萬億元

11月15日，國家統計局發布數據，今年1-10月份，社會消費品零售總額358511億元，同比增長14.9%，兩年平均增長4.0%。其中，1-10月全國網上零售額103765億元，同比增長17.4%。

市場監管總局：互聯網企業進軍社區團購 沖擊線下社區經濟

11月16日，國家市場監管總局官網近日公布了該局對于“防止大型互聯網公司利用網絡團購形成市場壟斷進入市縣基層地區，嚴重影響群衆利益”建議的複文。

今年前三季度母嬰電商新增4.5萬家

11月16日，據企查查數據顯示，受三孩政策驅動，今年前三季度“母嬰電商”相關企業新增4.5萬家，兩年平均增長率達31.4%。現存“服飾電商”相關企業10.5萬家，兩年平均增長率為-12.7%，近三年企業規模增長陷入停滞狀态。現存“生鮮電商”相關企業3786家，2021年同期共注冊量銳減，共1439家，近兩年平均增長率為-15.6%。

網信辦：将重點整治直播帶貨中刷單炒信等問題

11月16日，國務院新聞辦公室于下午舉行新聞發布會。會上，中央網信辦副主任、國家網信辦副主任盛榮華表示，下一步将堅持問題導向，加強重點執法，重點整治直播帶貨中的刷單炒信、售後服務保障不力、網絡主播欺騙和誤導消費者、價格欺詐等突出問題，積極協同有關部門進行重點查處和有力懲戒。

西藏雙11期間網絡零售額達18.7億元

11月19日，據悉，今年雙11期間，西藏網絡零售額達18.7億元，同比增長44.8%，位居全國第25名。其中，實物行業實現網絡零售額17.7億元，占全區網絡零售額的94.5%。今年雙11期間，西藏網絡零售額排名前三的電商平台分别為天貓、京東和淘寶，網絡零售額分别達8.56億元、7.97億元、0.898億元，分别占全區網絡零售額的45.8%、42.6%和4.8%。

【财報發布】

叮咚買菜發布三季度财報

11月16日，叮咚買菜發布了截至2021年9月30日的第三季度财報。數據顯示，三季度總營收61.895億元，較2020年同期增長111.0%。

三季度B站電商及其他業務收入達7.3億元

11月17日，哔哩哔哩公布了第三季度财務報告。财報顯示，B站第三季度營收52.1億元，同比增長61%；經調整淨虧損為16.2億元，相比2020年同期擴大67%，2021年前三季度虧損超30億元。随着電商平台銷售額的快速提升，B站電商及其他業務收入達7.3億元，同比高速增長78%，成為營收增長的又一支柱。

京東發布三季度财報

11月18日，京東發布第三季度财報，淨營收2187 億元，市場預期2154億元，上年同期1742億元，同比增長25.5%。

唯品會Q3：營收微增7.5% 淨利潤同比下滑近50％

11月18日，唯品會發布2021年Q3财報。财報顯示，第三季度唯品會營收249億元，同比微增7.5%。

阿裡巴巴2021年Q3： 營收不及預期 僅為2007億元

11月18日晚，阿裡巴巴發布2021年三季度财報。财報顯示，2021年三季度營收為2007億元人民币，同比增長29%，不及市場預期的2061.7億元人民币；若不考慮合并高鑫零售的影響，公司季度營收1804.38 億元，同比增長16%。

萬物新生Q3營收19.6億元 淨虧損1.22億元

11月18日，二手消費電子産品交易和服務平台萬物新生（愛回收）集團（紐交所股票代碼：RERE）公布2021财年第三季度業績報告。2021年三季度萬物新生集團總收入19.6億元，同比增長48.0%。

逸仙電商2021年Q3： 淨虧損3.618億元 同比下降近一半

11月18日晚，完美日記母公司逸仙電商(YSG.N)披露了2021年三季度業績報告。報告顯示，第三季度總淨營收為13.4億元人民币，與上年同期的12.7億元人民币相比增長6.0%。

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