《五十度灰》選擇在情人節上映，這也是零售商們再次将内衣作為情侶間主打禮品的大好時機。情人節的信息、營銷、促銷最為突出，零售商們重點推出傳統的粉色、紅色、黑色等配色的産品。

許多商店的内衣類占據了相當大的空間，專用場地用作大量産品的營銷空間。零售商們使用了精品式陳列技巧，如層疊桌或閨房式裝飾，與巨型陳列設計達成視覺上的平衡。

零售商們為迎接情人節推出了節日氣氛濃郁的性感内衣，内衣套裝采用傳統的亮紅色和熱粉色配色，黑色作為點綴。蕾絲是關鍵面料，以全件蕾絲的形式打造透明内衣，或作為文胸的局部裝飾以及長筒襪和吊襪帶的飾邊。緊身衣元素點綴的文胸和心形印花的内褲構成套裝，融入情人節主題。

内衣套裝

匹配式文胸和内褲套裝是内衣市場的重頭戲，高街零售商競相推出了大量的套裝選擇。長線、非結構型三角形文胸輪廓備受青睐，搭配配套的内褲或丁字褲，在年輕時尚類品牌Topshop和New Look出售，Marks & Spencer和BHS等中端市場零售品牌則推出了更加經典的套裝。

豐胸效果

豐胸效果文胸占據市場的重要份額，一些零售商聲稱可以将胸部增大兩個尺寸。厚墊料在傳統蕾絲和時尚印花T恤胸罩的設計中都有所使用。不同的墊料面料價格也不同，包括記憶海綿、凝膠、液體、谷物等高級面料能打造逼真的效果，穿着也更加舒适。

基礎款

衆多高街零售商推出了T恤式文胸等基礎款式， 多種色彩适合各種膚色。無縫無鋼圈的設計為基礎款升級；Marks & Spencer和Primark等零售商推出了多種穿法文胸。零售商們推出了T恤式文胸或半罩杯文胸兩件套以吸引更多消費者。

長線型文胸

長線型款式帶有複古風情，是一款更具結構的單品，采用寬胸圍和波形罩杯設計。長線型文胸同樣呈現胸罩式上衣的造型，尤其是印花款。

産品類型

用簡單的信息描述産品類型的挂标很重要，零售商們用簡明精要的信息為消費者解釋産品的尺寸、款式、功能和細節。産品類型信息旁邊附有圖片或模特照片，為消費提供圖像解說的便利。

科技面料

面料的功能性在購買内衣的過程中扮演着至關重要的角色，消費者尋找的是可以支撐并美化身形的産品。功能設計細節和創新服裝技術，包括記憶海綿、透氣墊料、加深乳溝效果及無縫技術。零售商通過吊牌和圓标來強調這些特點，讓消費者覺得物有所值。

多種穿法

多種穿法是一大賣點，消費者希望花一件普通文胸的錢，買到能搭配不同服裝的多功能單品。可拆卸式罩杯和可拆卸式肩帶等設計特點，被更清晰地融入到産品的名稱中，如Marks & Spencers的100 Ways to Wear bra，或在吊牌和貼紙上标注，通常會配上圖案使其印象加深。

舒适信息

舒适度對挑選每天貼身地文胸來說十分重要，零售商們用柔軟面料、寬肩帶、軟鈎扣等設計細節，為消費者帶來無微不至的舒适感。高街上随處可見透明的功能标簽，普遍寫着諸如舒适、輕松、超柔軟等詞語。

情人節

粉色、紅色、黑色産品挨着擺放，在情人節銷售期間，它們被放在内衣區最顯眼的位置。Forever 21、Primark、H&M的情人節營銷專區可以看到内衣套裝、吊襪帶、連體衣都被擺在聚光燈下，Debenhams則選用了較可愛的主題，将睡衣和内衣混搭擺放。

交叉營銷

内衣産品可以帶動其他類産品的銷售，如美容産品、家居服、睡衣、襪子和保暖内衣褲等，都可擺放在内衣産品的旁邊，以便推廣。

大量陳列

組合櫃被用來大量陳列内衣類别，巧用貨櫃、假人模特與圖像隔開不同區域。

同色設計

色彩營銷打造明晰有組織的美感，在大量陳列中尤為重要。藍色或亮粉色等時尚色彩互相搭配，構成同色系色彩營銷主題。

精品展示

許多大型市場零售商都使用固定裝置和裝飾，在較大的場地營造出精品屋般的氛圍。内衣挂在閨房風格的墊料緞面上，或挂在圓形鐵絲衣架上，采用圖案牆紙或紋理牆紙作為裝飾。

桌子

利用桌子在展區創造更多空間，隔開擺放了大量産品的組合櫃，同時能保留精品屋般的格調。現代風簡約造型随處可見，零售商偏愛使用圓形疊層桌。

假人模特

假人模特擺在内衣區域最前列，裝飾成路标的樣子。内衣專用的假人模特擺出的造型更加妩媚性感。将模型懸浮或将擺放在台座上，凸顯精品屋的美感。

櫥窗

Primark和Debenhams在情人節銷售期間，都通過櫥窗展示的方法來促銷内衣産品。Primark選擇結合貼花、假人模特、室内背景來打造閨房主題，Debenhams用通俗的粉紅色打造季節促銷主題。

情人節信息

情人節氛圍遍布滿店。零售商推出富有浪漫氣息的正價産品，還用标識來推廣折扣産品和免費禮品。Marks & Spencer推出免費香氛蠟燭三件套，隻要在Rosie for Autograph購買英鎊30或以上的内衣産品即可免費獲得，Debenhams則推出了所有内衣産品85折優惠的活動。還有不太傳統的時尚型促銷，BHS讓消費者有機會赢得與名人Lionel Richie見面的機會。

産品焦點

内衣類标識在店内較為少見，隻有Topshop、Forever 21、BHS提供專門的标識區域。然而，内衣市場的具體産品相關标識十分突出，因為内衣市場有許許多多不同的小項分類産品。将圖片、圖表、文字用于描述标識，來展示不同造型。

圖片

廣告圖片最容易受到關注。零售商用圖片來設定場景，使用閨房照片或簡約的攝影棚照片來強調産品。延伸開來的大尺寸圖像用于裝飾牆面和自由展櫃的底部；較小的局部标識則與組合櫃相融，或用于裝飾底座。

試衣服務

許多高街零售商和百貨商店，如Marks & Spencer、Next 、BHS、Debenhams，都在店内推出了免費的試衣服務。Topshop則通過使用尺寸标識來指導消費者選擇，這些标識上描述了各式胸罩的造型和款式。

加大罩杯

Debenhams、Marks & Spencer與Primark等零售商為超豐滿人士帶來了精緻的産品。利用雕塑風文字和局部标識将圖片與信息相結合，為消費者指引正确的方向，以求推廣利基市場類型的産品。

來源公衆中赫時尚陳列培訓

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